'Smize Cream' je šele začetek Disneyjevega vesolja, podobnega Tyri Banks

Pred začetkom pandemije, Tyra Banks se je pripravljal na težko pričakovano otvoritev Modelland, fantastični tematski park v Santa Monici, ki "združuje glamur" America's Next Top Model ", muhavost Willyja Wonke in čarobnost Disneylanda," je zapisano v sporočilu za javnost.

Z odprtjem, ki je bilo na žalost preloženo, je Banks njeno pozornost preusmerila na nekaj manjšega in Covidu prijaznejšega: podjetje s sladoledom. Po tem, ko je pred leti na muhah blagovne znamke "Smize Cream", se je odločila, da jo uresniči. Sprva je nameraval živeti v Modellandu, a s tem zadržanim, mu je dala pravočasno poletje pravi trenutek. V petek lahko obiščete prvo (od mnogih, povedano mi je) Smize Cream Shop na mestu Santa Monica Place - le nekaj korakov od prihodnjega doma Modellandland - ali pa vam katera koli od sedmih lastniških okusov na suho pošlje na vaša vrata (v sosednjih Združenih državah) ledu.

Ker je Banks strokovnjak za blagovne znamke (ona celo poučuje razred na Stanfordu

) in ima resnično divjo domišljijo, Smize Cream ni vaše povprečno podjetje za izdelavo sladoleda. To je bilo povsem jasno v sredo, ko sta me Banks in njena zasedba zlobnih likov sprejeli v svoj gledališki svet.

Ko smo vstopili v majhno prodajalno, ki sedi na dvorišču notranjega/zunanjega nakupovalnega središča, sem zagledal vitrino, polno tartufov iz piškotov (več o tem kasneje), masivno zlato barvano lestenec iz slušalk in ikonografije z DJ Splitzom, izmišljeno risanko maskote Smize Cream, ki jo navdihuje mati Banks in je predstavljena na vseh embalažah in blagovnih znamkah materialov.

Moški se je nenadoma pojavil izza pulta, da bi razkril nekaj sirastih scenarij in predstavil Banksa in dr. Mayo Allen, samooklicani znanstvenik za sladoled, ki je Bankov pravi partner brez skript pri razvoju vse smezane izdelek. Pojasnila sta, kako bo Banks sprva uporabila bazo obstoječega podjetja za svoj sladoled, a jo je Allen spodbudil k razvoju lastnega. Pristali so na sladoledu v obliki kreme.

"Imamo ves ta IP, vse te like in zgodbe, delali bomo knjige, televizijo in filme," je pojasnila Banks. "Maya je všeč:" Moramo imeti svoje recepte. "" Toda recept za sladoled ni edina točka razlikovanja Smize Cream.

"Poučujem osebno blagovno znamko na poslovni šoli Stanford in na prvi dan pouka s študenti rečem:" Drugače je bolje kot bolje, "je nadaljevala. "Ne morem reči, da ima moj sladoled okus bolje. Toliko je sladoleda. To je prenasičen trg, kaj lahko torej naredimo, da bi bili drugačni? "

Na dnu vsake posode-sladoled je vedno vnaprej zapakiran, tudi v trgovini-je velik, mehak tartuf iz piškotov. Imenuje se Smize Surprize. (Blagovna znamka ima tudi svoj jezik in uporablja veliko Z -jev.) Banks pravi, da so jo navdihnile nagrade, ki so prišle v škatlah Cracker Jacks.

Preden smo okusili smežanovo smetano, je Banks z nami delil še en del IP -ja: "I want That Smize Cream, "izvirna tematska pesem Smize Cream (ponovno izmišljenega) DJ Splitza z bankami in umetnik Stori. Seveda bo imel svoj plesni izziv Tik Tok, ki vključuje modovanje s posodo za sladoled na glavi.

Nato je sledila degustacija. Nisem strokovnjak za sladoled - pravzaprav sem rahlo intoleranten za laktozo, zato se mu običajno poskušam izogniti. Vedel pa sem, v kaj se spuščam, in želodec, ki sem ga imel, ko sem prišel domov, je bil vreden. Okusil sem štiri okuse in se moral ustaviti, da ne bi dokončal vsakega, da bi imel prostor za naslednjega. Vsi so bili tako dobri, še posebej pisani Purple Cookie Mon-Star & Me in nenavadno grobi čokoladni žar.

Najbolj pa me je navdušila blagovna znamka in ne samo zato, ker je tako... domiselna. Medtem ko je Banks zagotovo prispeva k promociji izstrelitve, slike so zanimivo brez Tyre. Zakaj DJ Splitz in ne Tyra Banks?

"Tako sem utrujena od sebe," mi pravi. "Zato me res ne vidite tukaj. V tej industriji sem že od svojega 15. leta in z veseljem ustvarjam dežele in ustvarjam priložnosti. "

V nekem trenutku je spregovorila o tem, kako jo je oče zaradi »ločenega očetove krivde« ves čas peljal v Disneyland, ona pa je bila obsedena s tem, kako potopna je. "Karkoli počnem, kar ni na televiziji, želim potopiti ljudi in to je šele začetek tega, kar je v smislu izkušenj. Obstaja cel svet, "pojasnjuje.

Gre tudi za dolgoživost. "Želim ustvariti blagovne znamke in stvari, ki živijo onkraj mene," nadaljuje. "Ne zanima me, če ljudje vedo, da sem to jaz, zato mojega obraza ni nikjer." Na bolj osebni ravni je DJ Splitz Banksu dal tudi priložnost, da ovekoveči njeno mamo. "Zame je zame pomembna. Moja mama, ko to vidi, preden zapusti to vrednost, in vedeti, da bo skozi to znamko živela večno, mi nekaj pomeni. " 

Smize Cream ima tudi mentorsko komponento, Smize Goalz & Dreamz Factory. Za začetek program vključuje partnerstvo z mentorsko platformo Eldera, kjer se bodo mladi s posebnimi cilji uskladili s strokovnjaki, starejšimi od 60 let.

"Ta generacija nam lahko toliko da in lahko so kul in vsi bomo nekoč stari, zato želim proslaviti to generacijo," pravi Banks.

Ko se sama Banks stara (čeprav tega ne morete ugotoviti, če jo pogledate), je tako zaposlena kot vedno. Pripravlja se na gostovanje "Plesa z zvezdami" in filma "V naravni velikosti 3". Pravi, da se bo Smize krema širila hitro, tudi na mednarodni ravni, potem pa še Modelland in sorodne knjige, filmi in TV -oddaje obljubil.

Banksine sanje o njenem lastnem Disneyju podobnem vesolju so morda malo zunaj, kar zadeva razširitve blagovnih znamk, vendar vsaj ne gre za drugo znamko lepote. In če bo delovalo, je to zagotovilo, da bomo vsi nasmejani prihodnje generacije.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.