Za dekleta, ki jim je všeč, da so resnično resnične, je LPA oznaka za ogled

V digitalnem modnem prostoru je velik poudarek na "osebni blagovni znamki", ki je običajno oblikovana s kombinacijo podobe, ki jo projicirate (in ljudje, s katerimi se obkrožate) na Instagramu, dosleden občutek za slog in splošno vzdušje, ki sledilcem zlahka pokaže vaše všečke in ne mara. Za oblikovalko Pio Arrobio je bila to edinstvena estetika in osebnost, ki jo je zgradila na spletu - ponaša se s 46. K sledilci na Instagram in prijatelji z Erin Wasson in Emily Ratajkowski - to ji je na koncu prineslo priložnost za vse življenje: uvedba istoimenske nalepke konfekcije z imenom LPA, ki je debitirala dne Obrni se ta četrtek.

Raissa Gerona, soustanoviteljica Alliance Apparel (ki je lastnica LPA) in podpredsednica trženja blagovnih znamk in strateških partnerstev pri Revolveu (tj. Revolve Hamptonova hiša), se je obrnil na Arrobio, potem ko jo je odkril - kje drugje? - na Instagramu, in prosil skupnega prijatelja Ratajkowskega, naj pripravi uvod. "Pia je ena prvih Alliance

prav kreativni direktorji; super je kul in njena celotna zbirka je imela tako jasno vizijo od začetka, "pravi Gerona. "Tako specifično je - zelo je prepričana vase in v to, kar želijo nositi s prijatelji." 

V mesecih pred ustanovitvijo LPA je Arrobio zapustila službo oblikovalke pri Reformaciji, vse je pripravljeno, da se preselijo v Španijo, da bi prevzeli položaj pri Zari, vendar so se po njenem srečanju stvari hitro spremenile Gerona. "V dveh tednih sem od" OMG, delal bom za Zaro "do" OMG, imel bom svojo blagovno znamko "," se spominja Arrobio. "Tako dolgo so mi ljudje govorili, kaj zmorem ali česa ne morem oblikovati, zdaj pa imam popolno ustvarjalno svobodo."

LPA (okrajšava za Lara Pia Arrobio) je vrhunec vsega, kar se je 29-letnica naučila z leti na različnih področjih modne industrije. Najprej je študirala oblikovanje in menedžment v Parsonsu - obiskovala je vse od ilustracije do podjetja - in v teh dneh preden je bilo modno bloganje "stvar", je vodila nekakšen spletni dnevnik, ponazorjen s filmskimi fotografijami, ki jih je posnela v središču mesta dogodivščine. Pobrala je koncerte za snemanje fotografij in oddaje za Danielle Leavitt in Diane Martell, ter se zaposlila v PR podjetju People's Revolution, preden je pristala v Reformaciji. Ko je prišel čas, da začne svojo založbo od začetka, je bil Arrobio zahvaljujoč raznolikim delovnim izkušnjam dobro pripravljen. "Od začetka do konca sem vedela, kako vse to narediti," pravi.

Oblačila - katerih cena se giblje od 58 USD za bodi do 1.300 USD za novo usnjeno jakno - se poročijo romantično, ženske silhuete in izmišljotine (pomislite na čipke, cvetlice in žamet) s kulturo drsanja v južni Kaliforniji, s katero odrasti. "Kombinacija je res, da Dolce & Gabbana izpolnjuje Supreme," pojasnjuje Arrobio. "Imam čudne tetovaže in od leta 2005 nosim [znamke drsalk], vendar se hkrati rada počutim kot ženska." Njena prva zbirka je polna svilenih oblek, mnoge s kravatami, ki jih lahko nosite okoli pasu ali vratu, pa tudi s krili in dekoltirane bluze. Za tiste, ki si želijo bolj sproščenih kosov, je tu še volnena kapuca in čipkaste rebraste majice.

Med vidiki, ki so bili najpomembnejši za Arrobio v celotnem procesu, je bilo izrezovanje čim več industrijskih sranja. "Razmišljala sem o visoki donosnosti in rekla: 'Kako lahko to naredim najbolj resnično za vse, ki si jo bodo ogledali?" Pravi. "Noge [manekenke] ne bom podaljšala, da bo obleka videti lepša, saj tako ne bo videti na deklici, ki jo kupuje. Samo se mi ne zdi pošteno. Če imam priložnost in platformo, da naredim stvari drugače, ne grem k ljudem v Photoshopu. Tako izgledajo ljudje. Živimo v svetu, kjer ljudje FaceTune filtrirajo in to je v redu, vendar se bom zavzel - želim, da se dekleta počutijo lepa in samozavestna takšna, kot so. "

Kot nekdo, ki se je res boril tako z aknami kot s svojo težo, si je Arrobio to vzel k srcu, ko jo je sestavljal knjigo prvega pogleda, tako daleč, da je svoje osebje po e-pošti poslala beležko, ki opisuje njeno nekoliko radikalno stališče do Photoshoppinga (gl. zgoraj). "Nočem, da se retušira koža, da se odstranijo mozolji - to je le del ženske," pojasnjuje. "Nočem, da bi bilo tako:" Tukaj je ta vizija tega angel in lahko kupiš te sanje. ' Želim, da bi bilo: 'Oh, lahko bi izgledal tako!' « 

Prebrskajte prvo zbirko LPA, na voljo za nakup, v spodnji galeriji.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.