Trg ženskih britv in britvic: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Od Harryje prvič začel prodajati svoje cenovno ugodne, a kakovostne britvice pred petimi leti, eno najpogostejših vprašanj, ki jih je dobilo podjetje, je, kdaj bo začelo izdelovati ženske izdelke. Odgovor? Danes. Harryjeva prva izdaja, blagovna znamka za nego las, osredotočena na ženske Flamingo predstavljeno v torek zjutraj z izbiro britvic, kompletov za voskanje, gelov za britje in losjonov za telo.

Flamingo, ki je ime ustrezno dobil po pozi za britje z eno nogo, ki ga ženske uporabljajo pod tušem, vodita Allie Melnick in Brittania Boey, dve dolgoletni (ženski) Harryjevi zaposleni. "Z Brittanijo sva bila del ekipe, ki je lansirala Harry's," pravi Melnick, ki je generalni direktor nove blagovne znamke. "Potem ko smo sami uporabili in vzljubili izdelek, smo začeli opažati, da so to storile tudi številne stranke. Od tiste predstavitve leta 2013 je več kot milijon žensk uporabljalo britvice Harry. Čeprav smo imeli radi toliko zvestih strank, smo vedeli, da bi jim lahko ustvarili boljši izdelek. Z znanjem in viri, ki smo jih razvili pri Harryju, smo ustvarili zbirko izdelkov, zasnovanih posebej za načine, kako jih ženske uporabljajo - na primer na nogah, rokah, prstih na nogah in v bikini linijah. "

Uvedba sestrske blagovne znamke je zahtevala veliko več kot le tisto tisočletno rožnato britvico Harryja (čeprav prihaja iz Instagram prijazne sivke, mete in korale). "Vedeli smo, da imamo veliko priložnost ustvariti blagovno znamko za nego telesa za ženske, vendar smo želeli biti takšni kolikor smo lahko premišljeni, "pravi Boey, višji podpredsednik Flaminga za raziskave in razvoj in oblikovanje. "To je pomenilo, da smo leta intervjuvali ženske o njihovih rutinah, preizkušali in ponavljali izdelke ter oblikovali vrsto možnosti in rešitev, na katere smo resnično ponosni. Na primer, naše britvice imajo enako tehnologijo rezila kot Harry-s petimi rezili, izdelanimi v Nemčiji-, vendar so ergonomsko oblikovana za vsa edinstvena področja, ki jih ženske brijejo, z zaobljenimi robovi, uteženim ročajem in dodatkom oprijem. "

Flamingo je najnovejši dodatek k majhnemu, a vse večjemu številu blagovnih znamk za nego las, namenjenih ženskam-in najdejo trg za svoje izdelke. Billie, kolega britvic, ki je bilo ustanovljeno pred skoraj enim letom in je tako odmevalo pri ženski publiki, da je izpolnilo 12-mesečno poslovne cilje v samo štirih mesecih in pol in je bil tako priljubljen, da je bil večkrat popolnoma razprodan iz ročajev in kartuš. "Prvo leto je bilo res eksplozivno," pravi soustanoviteljica Billie Georgina Gooley. "Rasli smo veliko hitreje, kot smo si mislili."

Billiejev cilj je bil že na začetku izenačiti britje žensk. "Nismo mogli ugotoviti, zakaj so ženske premalo podrejene kategoriji britja," pravi Gooley. "To ni imelo smisla, ker se je toliko žensk brilo kot moški in enako pogosto, vendar so bila vsa ustanovljena podjetja namenjena moškim, da bi jim dali boljša ali ugodnejša ali bolj priročna izkušnja britja. "Del Gooleyjevega poslanstva je bilo obravnavanje neenakosti pri cenah britja žensk. izdelki. "Dejansko smo ugotovili, da so britvice bile eden najhujših kršilcev rožnatega davka," pravi. "Osebno sem pred ustanovitvijo Billie uporabljal moške britvice, ker me je tako užalil koncept, da ženske za izdelke za osebno nego plačujejo več kot moški."

Začetni komplet Billie, ki je opremljen z ročajem za britvico, dvema kartušama s petimi rezili in magnetnim držalom, stane 9 USD, kar je enako stroškom štirih nadomestnih kartuš z rezilom. Te cene so podobne cenam Flaminga in Harryja. Komplet za britje Flamingo, ki vključuje ročaj, dve kartuši s petimi rezili, kavelj za tuširanje, potovalno torbo in velikosti potovalnega gela za britje in losjona za telo, stane 16 USD. Komplet štirih nadomestnih kartuš z rezili stane 9 USD za moško in žensko različico.

Ena največjih razlik med Billie in Flamingom pa je, da slednji ponuja tudi komplete za depilacijo na domu. "Z Flamingom smo želeli ljudem ponuditi vrsto možnosti, ki podpirajo načine, kako se odločijo za odstranjevanje dlak (od britvice do voščenih trakov iz mehkega gela)," pravi Boey. "Izkušnje smo oblikovali tudi od konca do konca, od pilinga losjona za telo, da koža ostane gladka, do krta po vosku in pomirjujočega seruma. Zavedamo se, da je postopek včasih lahko zapleten, zato pri vsakem kompletu in na našem spletnem mestu predstavljamo tudi vodnik po korakih (s slikami). "

Drugo podjetje, ki se je uveljavilo s prvo žensko, je Krzno. Čeprav se ne ukvarja z odstranjevanjem dlak, je je v prostoru za nego las po telesu. Dve leti stara blagovna znamka, ki jo ljubi Emma Watson, ponuja vrsto elegantnih pilingov, olj, krem ​​in koncentratov, zasnovanih za mehčanje sramnih dlak, pomiritev kože in preprečevanje vraščenih dlak, ne glede na to, ali se odločite za britje, vosek, lasersko ali avtomatsko naturale. "Krzno govori o bolj vključujoči definiciji lepote, ne glede na to, ali mislite, da se je grm vrnil ali pa je koža v njem," pravi soustanoviteljica Laura Schubert.

Zamisel, da bi morale biti ženske sposobne narediti vse, kar hočejo z lasmi na telesu, je nekaj skupnega Fur, Billie in Flamingo. Hiter pogled na vsak njihov Instagram račun to potrdi; vse predstavljajo ženske tako z lasmi na telesu kot brez njih, kar pri trženju takšnih izdelkov tradicionalno ni bilo slišati.

Billie je kot glavni ključ do uspeha navedla pripravljenost, da ženske v svojih oglasih in trženjskem materialu prikaže dlake po telesu. "Ko smo začeli, smo se vrnili nazaj, ko so se ženske prvič začele briti v Združenih državah, in smo iskali ko je izšel tisti prvi del komunikacije, ki je rekel: 'Imaš lase tam, pa ne bi smel,' pravi Gooley. "Sega v leto 1915 in od takrat do leta 2017, ko smo začeli, smo pogledali, kako so te blagovne znamke britvic govorile z ženskami, in eno stvar, s katero smo ni videla dlačic na telesu. "Takrat se je Billie odločila, da bo začela #ProjectBodyHair, praznovanje las na ženskem telesu s ciljem, da bi internet postal" fuzzier " mesto. "Želeli smo priznati, da dlake na telesu obstajajo, kar zveni zelo preprosto, vendar to ni bilo storjeno že 100 let," pravi Gooley.

povezani članki

Čeprav Gooley pravi, da ni nikoli pričakovala, da bo #ProjectBodyHair vzletelo tako, kot je, je vedno upala, da bi lahko bila Billie vodja in začela vplivati ​​na spremembe v industriji. "Kategorija je stagnirala že več kot stoletje in le nekaj mesecev po predstavitvi #ProjectBodyHair so nekateri največji igralci v tej kategoriji dejansko pokazali dlake na telesu."

Čeprav Fur's Schubert še vedno misli, da so na koncu blagovne znamke za odstranjevanje dlak, kot sta Billie in Flamingo, ki je za prodajo britvic zavzela položaj pro-lasnih las, jih njihova sporočila spodbujajo, da dlake na telesu niso sramotno. "Lepo je videti, da se industrija odziva na dejstvo, da si ženske želijo več izbire v svojih rutinah," pravi. "Ko smo prvič lansirali, nam je veliko ljudi povedalo, da si nihče ne želi izdelkov za sramne dlake ali drugih možnosti razen odstranitve. Povedali so nam celo, da ženske nimajo več niti sramnih dlak. Dve leti pozneje je bilo kul opazovati, kako nas sledijo druge blagovne znamke. Vedno smo vedeli, da smo bolj vključeni in telesno pozitivni edini način, da želimo uspeti kot podjetje. " 

Schubert vidi vse večjo razpravo in prepoznavnost okoli las na telesu kot zmago. "Vedno smo si prizadevali pomagati odpreti dialog poleg odstranjevanja dlak, na primer, kako zmehčati lase in kožo, kako se znebiti vraščanja in kako sramne dlake obravnavati z enakim spoštovanjem kot dlake na glavi, "je dejala pravi. "Upajmo, da bodo druge blagovne znamke, ki bodo poslale isto sporočilo, pripomogle k temu, da bodo ta pogovor dvignile na višjo raven in omilile nekaj nepotrebne stigme okoli dlak na telesu."

Ne glede na izdelke, ki jih prodaja vsaka blagovna znamka, se zdi, da se vključevanje telesnih las na vseh področjih obrestuje za te blagovne znamke, osredotočene na ženske. Hélène Heath, višja urednica tržnega podjetja Instagram Dash Hudson je na družabnih omrežjih opazil porast klepetanja okoli las na ženskem telesu.

"To je vsekakor nekaj, kar je počasi, a zanesljivo vstopilo v mainstream pogovor," pravi. "Tema ženskih las na telesu je družbeni tabu v zahodni kulturi, odkar se kdo spomni, in z vsemi ovirami, ki so bile v zadnjem času porušene - večinoma kot odziv na naše močno patriarhalno politično ozračje - ne preseneča, da je pravi čas, da ženske usmerjajo pripoved o laseh v smer, ki je ne obvladuje stereotipni status quo. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.