Brian Phillips. Foto: Agencija Billy Farrell
V začetku julija je KenzoCarol Lim in Humberto Leon sta debitirala s svojim zadnjim filmom, sodelovanjem z Greggom Arakijem. Režiser je najbolj znan po trilogiji Teen Apocalypse Trilogy, seriji črnih komedij, ki danes veljajo za kultno klasiko. Kratek film "Tukaj zdaj" je dobrodošel in zabaven, predstavljen v Arakijevem slogu. Liki so opremljeni z bombniki, kavbojkami in puloverji iz jesenske kolekcije Kenzo, v barvah in natisih, ki so dovolj električni, da se spopadejo z mračnim dialogom in fizično komedijo.
V petek, 3. julija, je Brian Phillips-Lim in Leonov dolgoletni publicist-organiziral zabavo ob praznovanju "Here Now" v kinodvorani na prostem v Parizu. Pripravil je impresiven seznam gostov, med drugim Rufusa Wainwrighta, Simon Porte Jacquemus in Lily McMenamy. Leon in Lim, dva najbolj priljubljena oblikovalca v modni industriji, ki sta bila povpraševana, sta bila še ena zmaga.
Phillips se je tisti petek zvečer zagotovo izkazal pri svojem dnevnem delu, toda "Here Now" je zanj označil nekaj večjega. Kar zadeva kreditno vlogo, je naveden kot producent, medtem ko je Framework - ustvarjalno podružnico njegovega podjetja za stike z javnostmi Black Frame - dobil priznanje za umetniško smer. V zadnjem letu je ekipa pri Frameworku pod tem novim poimenovanjem umetniško režirala več kampanj in videov. Potekala je kampanja Monique Péan, v kateri je igrala Liya Kebede; serijo z objektivom Colina Dodgsona-z Gio Coppolo-za prihajajoče sodelovanje Rodarteja in Superge; in kampanjo Collier Schorr-shot za otvoritveno slovesnost in
Intelova zapestnica MICA.Medtem ko je bil vsak od teh projektov razvit za blagovne znamke, ki že sodelujejo s Phillipsom na strani PR, Black Frame in Framework delujeta kot različna subjekta. Trenutno je Framework skromna operacija, ki jo sestavljajo Phillips, višji kreativni menedžer in pomočnik grafičnega oblikovalca. "Glede teh dveh stvari smo zelo cerkveni in državni," razlaga ob kavi v preddverju hotela Highline, le nekaj minut stran od pisarn v West Chelseaju. "Ko pride čas za izmenjavo informacij, to počnemo, vendar so res drugačne miselnosti."
Phillips naredi preskok v okviru Framework, kar ni nenavadno. Za razliko od večine najmočnejših piarjev v New Yorku se ni uspel povzpeti na lestvico agencij, saj je med strankami med potjo ustvaril dovolj zvestobe, da bi lahko prebil svoja lastna leta. Namesto tega je začel internirati pri Vizionar med študijem umetnosti na univerzi Columbia konec devetdesetih let. Izkušnje so imele pomemben vpliv na njegovo pot. "Tako so bili vključeni v ta res zanimiv spekter umetnosti, mode in zabave," pravi. "Mislil sem:" To mi je všeč. Počuti se prav. '"
VizionarSo-ustanovitelj Cecilia Dean priporočil Phillipsa za delo v zagonskem produkcijskem podjetju Fatal Art Syndicate, ki je križalo med svetom umetnosti, glasbe in mode. Tam je imel veliko priložnosti za ogled projektov od začetka do konca. "Ostalo mi je, da stvari počnem malo sam," pravi. "Nikoli si nisem mislil:" Oh, začel bom svoje podjetje. "Ampak to me je spodbudilo." Prepričal je ustanovitelje, da svoje pisarne premaknejo pod otvoritveno slovesnost, ki je bila v lasti njegovih prijateljev Lima in Leon. "To je bilo tako neverjetno središče," pravi. "Ko sem bil tam, sem bil znova povezan z Vizionar, ki je bila po ulici. Spoznal sem Libertine in produciral njihovo predstavo ter vse to počel pod okriljem tega podjetja, ki ni bilo moje. "
Kmalu se je Fatal Art Syndicate razpustil. Kljub temu se je Phillips vedno zaposloval neodvisno od katerega koli podjetja ali subjekta. Predvsem Hedi Slimane, ki ga je najel za posvetovanje o dogodku za razstavo v PS1. Nato so Slimane in njegova ekipa vprašali, ali bi Phillips želel trajnejše sodelovanje z blagovno znamko. Odletel je v Pariz, da bi se srečal z izvršnim direktorjem Diorja Sidneyjem Toledanom in se dogovoril. "Za Hedija je bilo neverjetno, da ima takšno vero v mlade," pravi Phillips. »Vedeti, da ima ta oseba pravo senzibilnost, ne glede na stopnjo izkušenj. Toliko PR -a je usklajenega z dogajanjem v popularni kulturi. Mislim, da je bilo [Slimane] posebej všeč dejstvo, da ni referenčne točke za nekaj, kar bi zameglilo pristop. "
Prva dva PR odjemalca Black Frame sta bila Dior Homme in Vizionar. Ni slab način za začetek. "Malo je bilo ponarejeno," prizna Phillips. Vendar se zdi, da je tudi rojen s takšno samozavestjo, ki skoraj zagotavlja uspeh. Ve, kaj mu je všeč, in kdaj reči da ali ne.
Od takrat se je Phillips lotil prepričljivih enkratnih projektov. "To je bil odličen položaj, da imam Diorja kot stranko. Na začetku ni bilo tako kot pri roki v usta, "pravi. "Ampak zagotovo nisem vedel nič o ustanovitvi podjetja, zato sem veliko stvari zajebal."
Ena stvar, ki jo ni zajebal, pa je ohranjanje določene ravni standardov pri izbiri in izbiri strank. Upoštevan je najboljši način za opis Phillipsovega pristopa. "Želel sem biti zelo previden pri vrstah stvari, ki jih počnemo," pravi. "Na začetku je šlo zelo počasi, tu ali tam eno ali dve modni reviji."
Nato je podpisal Rodarte in Acne - dve znamki, ki sta sredi tega prišli na svoj račun. Phillips jim je pomagal pri vstopu. "Ko sem začel delati z Acnom, so bili v Ameriki le pri dveh vratih," pravi. Sledila je otvoritvena slovesnost, nato pa naročniki iz sveta umetnosti, vključno s tedaj znano kot galerijo Friedricha Petzela (danes Petzel) in Matthewom Markom. Modna PR agencija, ki je vstopila v svet umetnosti, je bila "sprva težko prodana," pravi. »V modi imaš nekaj uspehov in ljudje začnejo prihajati k tebi. V umetnosti sem moral tistim strankam resnično dokazati, da smo resni. "
V svojem prvem desetletju vodenja lastnega podjetja je Phillips razvil spretnost za uravnoteženje resnih, včasih nišnih, modnih in umetniških strank z močnejšimi blagovnimi znamkami, predvsem Nikeom in umetniškim sejmom Frieze. To prinaša njegova osebna privlačnost do dveh koncev kulturnega spektra. Med našim pogovorom Phillips pove nekaj o Slimaneu, ki ponuja veliko vpogleda v njegov način dela. "To zamisel o povezovanju z najmočnejšim glasom v medijih, pa naj bo to zvezda ali revija, pa tudi z nečim, kul, kar nihče ne bi pričakoval," je dejal Phillips. "[Slimane] se je osredotočil na ti dve stvari, vse ostalo na sredini pa je bilo zavrženo."
Prinesti Frieze je bil Phillipsu znak, da Black Frame odrašča. "Nikoli ni šlo za izgradnjo največje modne PR agencije," pravi. Namesto tega je šlo za »početje zanimivih stvari, ki mi bodo omogočile, da se bom naučil več in postal bolj tekoč na teh različnih področjih«.
Okvir je nastal iz te želje, da bi še naprej poskušali nove stvari. "Imamo to znanje in informacije o tem, kaj si naše stranke želijo in kaj počnejo," pravi: "Kdo bi bil na nek način del oblikovanja njihove identitete skozi ustvarjalnost in vizualizacijo? " Sodelovanje z Limom in Leonom pri ponovni vzpostavitvi ustvarjalne identitete Kenza ga je spodbudilo, da je v svojem lastnem podjetju zgradil popolnoma nov oddelek agencija. (Phillips je pomagal pripeljati Maurizio Cattelan in Pierpaolo Ferrari iz Toaletni papir, ki sta z Limom in Leonom sodelovala pri kampanjah, uvodnikih in še več.) "To je bil katalizator za [Framework]," pravi. Prvi uradni projekt podružnice je bila Peanova oglasna kampanja. "Obstaja toliko neverjetnih umetniških direktorjev in nikakor ne bomo šli z njimi," pravi. "Gre za iskanje lastnega pristopa."
Za Phillips je velik del tega video. Natančneje, pripovedne modne vsebine, kot je Kenzovo sodelovanje z Arakijem. "Za nas je velika priložnost, da nekaj prispevamo v skriptnih vsebinah," pravi. »Moda mora narediti ta korak v pripovedovanju zgodb na veliko globlji in pristnejši način kot videoposnetek oglasne kampanje v zakulisju. Te stvari imajo svoje mesto, vendar mislim, da javnost ne bo za vedno pozorna. Velike blagovne znamke so se v preteklosti že lotile [pripovedovanja zgodb], vendar predvidevam, da se bodo na neki točki pojavili celovečerci, ki jih podpira blagovna znamka in na katerih ni jasnega žiga. Že vidite, da Prada snema kratke hlače Wesa Andersona in Romana Polanskega.
Z Arakijem je bilo Phillipsu in ekipi pomembno, da sta poskrbela, da sta njegov film in tiskano oglaševanje v tandemu. "Kar boste videli v reviji, je povezano s filmom," pravi. Phillips se želi lotiti več takšnih projektov. Nekega dne bi rad posnel celovečerni film.
Cilj programa Framework je zdaj sodelovati z vsemi različnimi blagovnimi znamkami - številnimi zunaj mode - pri pripovedovanju njihovih zgodb na bolj niansiran način. "Želim se prepričati, da smo jasni in previdni glede tega, kako se to razlikuje od tistega, kar je že tam zunaj," pravi.
Kaj pa potencialni podjetniki, ki si želijo slediti Phillipsovi poti? Njegov najboljši nasvet je, da če imate idejo močno, jo poskusite. »Ko pogledam oblikovalce, s katerimi sodelujemo, me navdihujejo za inovativnost. Dve ekipi, za katere sem delal najdlje-Humberto in Carol ter Kate in Laura-se odpravljata na potovanja, ki jima nista znani. To je nekaj, kar cenim in spoštujem. "