Fotografija: David X. Prutting/BFA
Skozi leta, Banana Republic je bila znana predvsem po svojih delovnih oblačilih-in to se odraža v razmeroma korporativnem oblikovanju njenih trgovin po vsem svetu. Ko pa je podjetje v lasti Gapa prineslo Marissa Webb kot kreativna direktorica aprila 2014 se je začelo takojšnje preimenovanje; in ko njena prva zbirka za trgovce na drobno prihaja na prodajna mesta, praznuje še en mejnik za založbo: pravkar odprta vodilna ladja na spodnji Peti aveniji. Kot nov dom ženskih, moških in modnih kolekcij blagovne znamke predstavlja korak naprej v tem, kar Webb upa, da bo spremenilo dojemanje javnosti o oznaki.
"Resnično smo želeli pokazati osebnost podjetja," nam je povedala Webb, ki nas je vodila po ogromnem 27.892 kvadratnih metrih prostora. "S tako veliko trgovino je težko ustvariti ta občutek, zato smo želeli, da se vsak kotiček počuti kot trgovina v trgovini." Kljub svojemu velikost, trgovina ima izrazito domač občutek, podoben majhnemu butiku Nolita: tla so pokrita s plišastim maroškim preproge; linije nakita za predelane lesene mize, pokrite s sočnicami in terariji; bujne fige v obliki vogalov, ki so postavljene v vogale in stene, se ponašajo z neonskimi napisi in ročno poslikanimi risbami oblikovalcev Banana Republic. "Nekatere bolj korporativne elemente bomo odstranili v prihodnosti, vendar je ekipa naredila res odlično delo, da se počuti intimno in ji da osebnost," je dodal Webb.
Webb je dala dodaten poudarek razkazovanju dodatkov (ki jih namerava v prihodnjih sezonah še povečati) in vključitev več vsakdanjih kosov v stojala delovnih oblačil, da bi bolje odražali, kako se ljudje dejansko oblačijo dnevi. Veseli se, da bo z novim izdelkom in nakupovalnimi izkušnjami podvorila naraščajočo bazo strank, vendar želi da bi bili prepričani, da zvesti kupci vedo, da pisarniških sponk, po katerih slovi Banana Republic, ne gre kjerkoli. "Še vedno je tukaj, samo drugače je prikazano," pravi.
Čeprav je gradbeni proces v trgovini že tekel, ko se je Webb pojavil, se je hotela prepričati lahko bi dala svoj pečat s podpisom, pri čemer bi prevzela zelo praktično vlogo in bila na voljo za pomoč ven. Pravzaprav je ekipa pogosto pošiljala besedila in fotografije svojega napredka ob vseh nočnih urah. Toda za Webba se je splačalo doseči želeni končni rezultat. "Želim, da bi kupci mislili, da je to intimen in udoben prostor za nakupovanje - ne želim, da bi se počutili, kot da hodijo v ogromno korporacijo ali trgovsko središče."
V popolnem svetu Webb vidi, da se kupci, ki preživljajo čas ob vikendih, v trgovini počutijo udobno, bodisi sedejo na kavčev v oddelku za čevlje, da preizkusite nekaj parov in klepetate s prijatelji ali pa preberete nekaj knjig na robu zgoraj v moškem razdelek. "Primerjam ga s svojo hišo - kot bi se rada počutila tako udobno, da te povabim v svoj dom, kot bi te povabila v trgovino. Mogoče bi se radi vrnili, če vas povabim k sebi in vam postrežem s posrano hrano, pa sem bil v vroči zmešnjavi, kamor se ne bi radi vrnili, kajne? Ne bi se zabavali! Ista filozofija. "
Z novim prostorom je Webb zagotovo napredoval prenoviti videz in občutek Banana Republic in njen izdelek, vendar meni, da je le majhen korak k vsemu, kar upa, da bo dosegla. "Čaka nas še veliko dela, vendar smo navdušeni nad tem, kje smo."
Kliknite spodnjo galerijo in si oglejte več slik nove vodilne znamke Pete avenije Banana Republic.
7
7 Slike