Ravno letošnji maj smo bili objokovanje način, kako oglaševalske akcije tako pogosto zaostajajo za vzletno -pristajalnimi stezami, ko gre za raznoliko zastopanost. Toda v tej sezoni so akcije končno stopile na ploščo. Prvič doslej se niso le ujemali z raznolikostjo, vidno na vzletno -pristajalni stezi, ampak so jo dejansko tudi presegli.
Oglaševalske akcije jeseni 2017 po najnovejšem poročilu iz 30,4 odstotka barvnih žensk, kar je izboljšanje glede na pomlad 2017 24,5 odstotka Modno mesto. To je prvič, da so beli modeli predstavljali tako velik odstotek. Samo od sedmih najboljših modelov, ki so se pojavili v večini oglaševalskih akcij Adwoa Aboah ni bila bela, vendar velja omeniti, da je rezervirala toliko kampanj, kot so všeč megazvezdam Bella in Gigi Hadid.
V tej sezoni je bilo v kampanjah predstavljenih več transspolnih žensk, kot jih je bilo od takrat, ko je Fashion Spot leta 2015 prvič sešteval številke. Tudi ženske, starejše od 50 let, so bile v tej sezoni zastopane več kot lani, čeprav 14 modelov v tej sezoni v starostni skupini še vedno zaostaja za 22 leti jeseni 2015.
Plus velikost modeli so bili morda edina skupina, ki ni imela koristi od močnejše reprezentančne sezone, saj so jesenske kampanje 2017 predstavile 10 modelov v kategoriji, ki ustreza številki lanske sezone in zaostaja za številkami iz jeseni 2016 (v kateri je bilo 14 modelov v kategoriji) in jeseni 2015 (ki je 11). Vendar pa je ena srebrna podloga izhajala iz dejstva, da blagovne znamke plus-size v tej sezoni niso bile odgovorne za večino ulitkov plus-size, kar je prva blagovna znamka, kot je Dolce & Gabbana in Vivienne Westwood predstavljeni plus modeli poleg modelov ravne velikosti v svojih oglaševalskih akcijah.
Kar zadeva blagovne znamke, so prišle najbolj vključujoče kampanje z rasnega vidika Saint Laurent, Trener, Dior, Dolce & Gabbana, Vrzel, Helmut Lang in Nordstrom. Simone Rocha je imela v svoji kampanji največ žensk, starejših od 50 let, predvsem po zaslugi modelov, ki so bili v tej sezoni predstavljeni tudi na njeni vzletno -pristajalni stezi. Helmut Lang, Sisley in Philipp Plein v svoje akcije vključili največ trans žensk.
Je raznolikost v oglaševanju še tam, kjer bi morala biti? Ne, še posebej, ko gre za predstavitev velikosti plus. Toda letošnje leto obilice kampanj daje veliko razlogov za upanje glede smeri industrije.
Preberite celotno poročilo o raznolikosti oglaševalskih akcij za jesen 2017 Modno mesto.
Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.