Nismo se veliko trudili prikriti navdušenja nad vsem, kar je Madewell in J.Crew (in ljudje za temi znamkami-na primer Mickey Drexler in Jenna Lyons) tukaj na Fashionista. Poglej nazaj na mojo urednikova izbira in ugotovili boste, da jih je nesorazmerno veliko pri obeh blagovnih znamkah.
Toda v zadnjem času sem vstopil Madewell in na žalost se mi je zdelo, da sem pri 31 letih stara. Še vedno imam klasične izdelke Madewella-usnjene škornje, popolno črno obleko iz čipke, spodnjice in denim-vendar sem v zadnji sezoni ali dveh videl več trendovsko usmerjenih kosov (živali na puloverjih), za katere sem se počutil prestar vložiti v. Verjetno nisem bil edini, ker zdaj Madewell ukrepa.
Blagovna znamka je najela novega oblikovalca, Somsacka Sikhounmuong (alum J.Crew), ki je orkestriral rahlo prenovo. (Sikhounmuong zamenja Kin Ying Lee.) Imenujejo ga Madewell 2.0.
S Sikhounmuongom smo se srečali na kavi in rogljičkih v novem vročem kraju Lafayette (v bližini sedeža J.Crew v New Yorku, a kar je še pomembneje, izbira Jenna Lyons), da bi razpravljali o svoji viziji Madewella.
Kako ste torej prišli na Madewell? Kakšno je vaše ozadje? V podjetju J.Crew sem začel pred 12 leti kot pridruženi oblikovalec torbic, nato sem postal direktor dodatkov, nato pa sem prešel na oblačila.
Ste hodili v oblikovalsko šolo? Šel sem v Parsons. Leta 1999 sem diplomiral in se za eno leto zaposlil pri Diane von Furstenberg, nato pa sem za nekaj časa delal kot zunanji delavec. Potem je prijateljica klicala, da bi šla k J.Crewu na svobodno delovno mesto, a tega ni hotela, zato sem vstopil in srečal z Jenno in rekla: "V redu, odprta sta mi dva položaja: dodatki ali moške srajce." Niti jaz nisem imel izkušenj ena. In to samo govori o tem, kako odprti so [pri J.Crew], ker je rekla: "Ti samo izberi, kaj želiš početi," jaz pa sem izbrala dodatke. In tako sem prišel v dodatke in tako sem prišel v J. Posadka.
In zdaj ste na Madewellu. Zamisel, da bi jo le malo spremenili, nekoliko prenovili, je bila res vznemirljiva. Zato sem si rekel: "Ja, seveda, zakaj pa ne? Sliši se neverjetno. "
Kakšna je vaša vizija za Madewell? Kakšne spremembe nameravate narediti? To je kot Madewell 2.0-vzeti tisto, kar je super pri Madewellu, in to izkoristiti. Menim, da je naš denim odličen, usnjene stvari odlične, naš dodatek odličen, majice, pletenine itd.,-samo temu dajemo večjo platformo. Zato mislim, da bomo stvari nekoliko očistili, upam, da bomo izdelek nekoliko dvignili... osredotočite se na to, da bodo stvari nekoliko bolj klasične.
Kar ne boste videli v trgovini, je enako pomembno kot tisto, kar boste videli v trgovini... Mislim, da je postalo preveč trendovsko, nekoliko hitreje, mislim, da ni bilo tako osredotočeno, kot bi si želel. Mislim, da se je dogajalo malo preveč odtisov, malo preveč barv, zato gre le za poravnavo stvari, samo za osredotočanje na najboljše stvari, ki jih počnemo, bolj ali manj.
Ja, začel sem se počutiti, kot da se staram zaradi Madewella. Tako, kot je bilo nekoč, bi slišal zgodbe o dekletih, ki bi šla v trgovino s svojimi mamami, in samo dekleta bi na koncu kupovala stvari, mame pa bi samo sedele tam. Ne želim, da bi bila linija na voljo samo mamicam, vendar je tako kot razširiti starostni razpon, tako da se lahko v izdelek vključi veliko več ljudi.
Na začetku je bila nekako klasična in je imela velike naložbe, in mislim, da smo se morda malo oddaljili od tega, zato se vračamo k temu.
Kaj si predstavljate, ko si predstavljate dekle/žensko Madewell? Vrnili smo se v pisarno in se pogovarjali o tem, kdo je ženska, in nekatere stvari, ki smo jih pripravili, so: ni trendovska; je brez napora; ona je malo bolj v centru mesta; je ležerna-kot bi imela njena torbica za ličila Chapstick in kot črtalo za oči; ni tako muhasta; ni v trendu. Obožuje samo klasične stvari in je vlečena k znanim stvarem, veš? Tako kot majica, ki jo ponujamo, tudi majica-takšna, kot je odraščala, videla svojo mamo ali očeta. To je takšno poznavanje, kar je super.
In ker nas je Sikhounmuong v bistvu pravkar opisal (ali žensko, za katero upamo, da smo), smo zelo navdušeni nad smerjo, v katero vodi Madewell. Kliknite, če si želite ogledati knjigo o jesenskem videzu, da začutite vpliv Sikhounmuonga-ni ga oblikoval, ampak je pomagal pri prodaji linije in oblikoval knjigo zgledov.
Nakup nove kolekcije: