Kitajsko -ameriške blagovne znamke lepote

Prvi lepotni števec, ki se ga spomnim, sem obiskal v veleblagovnici Isetan v provinci Sečuan v mestu Chengdu na Kitajskem, kjer sem se rodil. Takrat sem bil star sedem let in čeprav sem od tretjega leta živel v ZDA, tam še nikoli nisem doživel lepotnega števca. Moji starši priseljenci so dali prednost pošiljanju zaslužka družini na Kitajskem, ne da bi se razmetavali z lepoto izdelki-poleg tega pa nobeden od blondinkovih modrookih modelov v lepotnih oglasih 90-ih ni bil videti kot jaz, vseeno. Bil pa sem navdušen, da sem obiskal veleblagovnico za ljudi, ki so bili videti jaz. In vendar bi Isetanov oddelek za lepoto v pritličju morda pripadal kateremu koli ameriškemu Nordstromu. Vse predstavljene blagovne znamke, razen Shiseido, so bili ameriški ali evropski. "Kitajci imajo raje zahodne kozmetične izdelke," je pojasnila teta.

Toda 18 let kasneje se je pokrajina tukaj v ZDA začela spreminjati. Za začetek so zahodni lepotni trgi odmevno sprejeli določeno podskupino azijskih lepotnih tradicij - 

Korejska lepotica je postalo vsestranski pojav v ZDA-to pa jim je pomagalo, da so postali bolj odprti za lepotni vpliv iz drugih azijskih kultur. Z vidika predstavitve in praznovanja kitajske kulture je zahodna lepotna industrija začela napredovati.

Kitajske blagovne znamke za lepoto v ZDA

Eno lepotno podjetje, ki temelji na kitajski tradiciji, je Lepota Wei, ki ga je razvil kitajski priseljenec Wei Young Brian v sodelovanju z Nicky Kinnaird, ustanoviteljico britanske vrhunske lepotne verige Vesoljski NK. Brian se je pri 21 letih preselil v Ameriko iz Kitajske, da bi doktoriral. na področju računalništva in umetne inteligence. "Približno leto in četrt sem to sovražil. Tako sem magistrirala in odšla, "pravi. Toda njena strast do kitajske medicine in njenih zdravilnih lastnosti se ni pokazala, dokler njen sin ni začel napadati. "Veliko časa sem preživela v zahodni medicini, da bi ga rešila," se spominja. "Potem pa sem se devet mesecev obrnil na kitajsko medicino in njegovi napadi so se ustavili," pravi Brian. V svojo linijo lepotnih izdelkov Five Sacred Grains je vključila pet zrn iz starodavnega kitajskega kmetijstva, ki so njenemu sinu pomagali - riž, proso, sirek, Jobove solze in črno sojo.

Ko je s svojimi kitajskimi zdravili vstopila v lepotno industrijo, so bili ameriški potrošniki zaskrbljeni glede sestavin v njih, pravi Brian. "Dekleta na Kitajskem odraščajo z elementi kitajskih zelišč, kot so uživanje goji jagod ali pitje čaja krizanteme, zato moji izdelki zlahka odmevajo z njimi," pojasnjuje. Ko pa je začela sodelovati s Space NK, je moral Brian svojo blagovno znamko znova označiti. Čeprav je hranila iste sestavine, ki jih je cenila zaradi njihovih zdravilnih lastnosti, so bila tržna sporočila prilagojena zahodnim potrošnikom: namesto da bi se preveč osredotočali Wei se je pri zdravilnih lastnostih sestavin skliceval na kitajska načela yin, yang in zen, ki so bila zahodnim potrošnikom bolj znana in prijetna.

Drevo do kad, podjetje za naravno milo in šampone, ki sta ga pred letom dni ustanovila tajvanski priseljenec Michael Koh in vietnamsko-ameriški Brian Quach, iz Tajvana pridobiva svojo ključno sestavino, milnico. Ko je odraščal na podeželju Tajvana z babico, je Koh trpel zaradi občutljive kože, ki se je negativno odzvala na formule mila na trgu. Njegova babica je začela nabirati milnico, samopenučo jagodičje, ki vsebuje detergent, imenovan saponin, za uporabo na Kohovi koži. Blagovna znamka ohranja to tradicijo in vsak oktober in november seli svojo ekipo iz San Francisca na Tajvan za sezono žetve.

Pomen družine

Družina je skupni, osrednji poudarek mnogih ustanoviteljev kitajske blagovne znamke lepote, s katerimi sem govoril za to zgodbo, in to ni presenetljivo. V azijski kulturi, na katero vpliva konfucijanec, je sinovska pobožnost tako zaščita vaše družine kot njeno spoštovanje. Quach na primer upa, da bo Tree razširil na Tub do te mere, da bo lahko zaposlil in preživel njegove starše. "Zame je zelo pomembno, da skrbim za svoje starše, in to je eden glavnih razlogov, zakaj želim, da bi bil ta zagon uspešen," pojasnjuje. In po 31 letih, preživetih v Ameriki, se je Brian, zdaj naturaliziran ameriški državljan, vrnil Kitajska naj bi delala na širitvi Wei Beauty v Aziji-in tako, da se bo njena hči, rojena v Ameriki, učila Mandarina.

Ta tema spoštovanja svoje družine je očitna tudi v majhni seriji naravnih dišav in nego telesa, lepotne kolumnistke Bee Shapiro, Ellis Brooklyn, ki ga je začela leta 2015 in poimenovala po svoji hčerki Ellis. Shapiro se je rodila na Tajvanu in se z družino preselila v Seattle pri treh letih. S svojo kariero kot odvetnica iz hedge skladov, nato pa kot lepotna pisateljica in zdaj podjetnica, Shapiro upa, da bo ustvarila zapuščino za svojo družino. "Ko smo se priselili sem, sem se počutila, kot da se moji starši nikoli niso uveljavili v svoji karieri," pravi. "Veliko stvari si nismo mogli privoščiti, zato se je začelo moje zanimanje za modo in lepoto." Shapiro je postal odvetnik uresničiti pojem "ameriške sanje", ki je njeni starši nikoli niso dobili - toda tako kot Brian je postala nezadovoljna s svojo prvotno izbrano kariero pot. "Začel sem pisati za majhne bloge, nato pa sem začel pisati na Style.com in T reviji, «se spominja. "Na srečo je bilo pravočasno - obupano so iskali spletne vsebine." Ko je prvič zanosila, je bila redna lepotna kolumnistka TheNew York Times, vendar je imela težave pri iskanju nestrupenih, za nosečnice varnih alternativ luksuznim dišavam, kot sta Tom Ford in Diptyque-zato jo je naredila. Shapiro prek Ellis Brooklyn upa, da bo svojim otrokom pustila zapuščino. »Moje pisanje je zame; nobenega članka ne morem posredovati svojim hčeram. Če pa bom zgradil to podjetje, jih bom lahko zaposlil in jim dal prave poslovne sposobnosti. "

Prizadevati si za uspeh pomeni naučiti se "jesti grenkobo"

Kadar bi se kot otrok pritoževal, da delam "težke" stvari, na primer tečem kilometrino pri pouku športne vzgoje ali se učim za finale, me je mama opomnila, naj chīkǔ, izraz, ki v kitajščini pomeni "jesti grenko". To je mantra za prenašanje stisk, da bi v prihodnosti okusili sladkobo - ali dosegli uspeh. Za zagonske znamke, ki tekmujejo z glavnimi lepotnimi velikani, kot sta Estée Lauder in Shiseido, obstaja določena pripravljenost chīkǔ več let naenkrat je potrebno za priložnost za uspeh. Direktor in ustanovitelj Restorsea, Patti Pao, rojena v Ameriki, spoznala chīkǔ od njenega očeta, ki je po kitajski revoluciji leta 1949 z Kitajske pobegnil na Kitajsko. Po diplomi na UC Berkeley in Harvard Business School se je Pao izognil bolj tradicionalnim poklicnim potom, kot je svetovalec ali investicijski bankir, namesto da bi se odločil za lepotno kariero. "Pisala sem vsem direktorjem modnih in lepotnih podjetij in vsi so mi pisali," pravi. "Vsi so mislili, da je bilo takrat tako noro, da je ta Harvard MBA želel delati v tej industriji." John Chamberlin, takratni predsednik Avona, je Pao ponudil prvo lepotno službo. Oktobra 2012 je ustanovila Restorsea, luksuzno podjetje za nego kože, ki vključuje encime proti staranju, ki jih sproščajo lososova jajca. Blagovna znamka se zdaj prodaja v Bergdorfu Goodmanu in prek lastne spletne strani za e-trgovino.

Povečanje vključenosti v medijih

Lepotni mediji se tudi trudijo biti bolj vključeni v različne kulture in definicije lepote; signale tega lahko najdemo tako na naslovnicah revij kot na njihovih straneh. Vzemimo za primer Privlačnaurednik Michelle Lee, ki je kitajsko-ameriška (njen oče se je kot otrok priselil v ZDA, starši njene matere pa so se rodili na Kitajskem). Spominja se, da se med odraščanjem ni počutila zastopanega v medijih: "Ni bilo znanih azijskih vzornikov; edina Azijca, ki sem ga res videl v medijih, sta bila Bruce Lee in gospa, ki je to storila Reklame Pearl Cream. Se jih spomnite? "Pravi. "Ko sem se učil ličiti, sem bil zelo razočaran, ko sem poskušal kopirati prebrano. Moje oči so trdne, kar pomeni, da nimam gub, zaradi česar skoraj ni mogoče slediti običajna pravila nanašanja senčila. "Zato si Lee zdaj prizadeva, da bi bila njena objava večja raznolik. "Trdo delamo, da bi zagotovili, da zastopamo široko paleto narodnosti, ko gre za modele in znane osebnosti. nenehno preverjamo vse nasvete, ki jih dajemo, da se prepričamo, da ne velja le za en ozek pogled na lepoto, "je dejala pravi.

Ko torej vidim, da so Američani obsedeni s korejščino maske iz listov, Vietnamski pho, japonski suši in kitajska akupunktura, čutim upanje. To ne pomeni, da je dejanje uživanja teh majhnih vidikov vzhodne kulture isto kot spoznavanje ljudi, ki so te ideje in izdelke sploh prinesli. Ne morem pa si olajšati, ker se zdi, da se stvari spreminjajo, nedvomno zaradi trajnih prizadevanj azijskih priseljencev in njihovih potomcev. Da, mnogi vidiki mnogih azijskih kultur imajo svoje mesto v Združenih državah - da ne omenjam na policah Sephore.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.