Laurence & Chico spreminja fantazijo v modo

Ko nosite kos znamke Vanurever za ženske oblačila Laurence & Chico-naj bo to baseball kapa, biserno okrašen bombaž ali preveliko krilo iz tvida z volanom-postanete del nezemeljskega sveta blagovne znamke pripoved. To je pisana pripoved, ki vsebuje muhasto paleto oblačil in dodatkov, namenjenih ženskam, ki se ne bojijo dati izjave.

Zdaj poročena para Laurence Li in Chico Wang sta svojo veselo istoimensko blagovno znamko začela leta 2015, ko sta obiskovala Parsons School of Design v New Yorku. Li, ilustratorka iz Kanade, je študirala modni marketing, Chico, nekdanji vizualni trgovec pri Lane Crawford v Aziji, pa oblikovanje. Wang, ki prihaja iz Kitajske, je tudi prijavil čas na Alexander McQueen, Givenchy in Miu Miu in osvojil kitajski ekvivalent "Projektna vzletno -pristajalna steza"preden je svoje umetniške talente prinesel v ZDA

Izven razreda je Li vodil dnevnik ilustracij, ki prikazuje sebe in Wanga kot majhna lika, Wang pa ga je spodbujal, naj jih prodaja kot mini umetnine. "Razglednice smo začeli prodajati v Sohu čez cesto od Miu Miuja na tej majhni pralnici iz Ikee," pravi Li. "Prodali smo več kot Prvi dan v vrednosti 1.000 dolarjev, nato pa so nas tako spodbudili k razširitvi na majice-bili smo kot: 'Oh, ljudje ne nasprotujejo našim slog "." 

Po uspehu razglednice so opustili šolo in se lotili prve zbirke. Toda Li ni prenehal ustvarjati svojih štirih do šest palčnih ponazoritev vsakdanjega življenja dvojca, ko sta se preselila na konfekcijo: Wang za vsako kolekcijo Liine papirnate kreacije spremeni v modo stvaritve. Od sezone do sezone zaživijo divje igre oblike, teksture in barve.

Wang oblikuje vsako kolekcijo - ki običajno vsebuje velik izbor oblačil, ločil in oblek - v mislih dramatične lepote. Veliko pozornost posveča detajlom in s svojimi spretnostmi na ravni mode ustvarja nove načine dekoriranja oblačil. Ključne izdelave vključujejo razkošno svilo, razrezan tvid, prežet z bleščicami, vezeni denim in prepletene biserne okraske, ki ločujejo večino trenutne kolekcije.

Od uvedbe blagovne znamke so minila tri leta in ostala zvesta svojim maksimalističnim koreninam. "Naša predstavitev bo vedno polna norih, drznih lasulj in silhuetov velike velikosti, ki pripovedujejo zgodbo naše blagovne znamke," ugotavlja Li. "Ker pa se je trg na nekatere stvari zelo dobro odzval, dodali smo v več ženskih kosov. "Pomladna in jesenska ponudba Laurence & Chico navdušuje odkrito damo s svojo velikodušno uporabo biserov, bleščic, nabora in pošastnih lokov ves čas.

Oznako je trenutno mogoče najti pri številnih luksuznih prodajalcih, med drugim: Moda Operandi, Luisa Via Roma, H. Lorenzo, Politix Studio in Farfetch. Toda za Li in Wang je pomembno, da blagovna znamka ostane cenovno ugodna. "Ne želimo, da bi kdo ob nakupu razmišljal o tem," pojasnjuje Li. "Ne bi smeli čakati, da bo v prodaji."

Ta poudarek na cenovni dostopnosti izhaja iz želje Li in Wanga, da svojo čudaško zgodbo blagovne znamke delita s čim več ljudmi. Zahvaljujoč svojemu podjetniškemu duhu in neskončnemu naboru idej načrtujejo širitev vizije Laurence & Chico z odpiranjem kavarn ter širjenjem ličil in pohištva.

"Razlog, zakaj želimo narediti kavarno, je v tem, da so naša oblačila takšna tržna niša in zelo specifično za to stranko, vendar želimo, da vsi doživijo kulturo in zgodbo Laurence & Chico, "pravi Li. "Torej vam ni treba kupiti naših kosov tehnike couture, lahko pa kupite majico ali celo kavo za 3,50 USD z našo embalažo in našo zgodbo." 

Povezani članki:

So na dobri poti. Kavarna v Vancouvru naj bi se odprla pozneje letos, kar bo uradno zaznamovalo prodor Laurence & Chico v industrijo hrane in pijače ter prehod v blagovno znamko življenjskega sloga. "Vse, od stropov do ozadij do pohištva do namiznega pribora, bomo oblikovali," pravi Cathy Ho, interna direktorica za odnose z javnostmi blagovne znamke. "Sčasoma bo v kavarni vse, kar vidite, kar lahko kupite - od čaja do ploščic do lučk." 

Poleg dela na kavarni, ličenju in pohištvu sta Li in Wang namenjena bolj oblačenju slavnih: Blagovna znamka že šteje Solange Knowles, Björk in Charli XCX kot oboževalci, vendar je videti Rihanna.

"Želimo vrsto ljudi, od komercialnih do veliko bolj avantgardnih," pravi Ho. "Vedno smo verjeli, da se za vsakega najde nekaj tip, ker obstajajo avantgardni deli, obstajajo pa tudi dekliški, ženstveni, seksi deli, za katere želimo, da bi jih lahko imele tudi slavne osebe nositi. " 

S svojimi velikimi zbirkami je za vsakogar res nekaj: strukturna jakna iz tvida za Anna Wintour, panjska lasulja za Björka in žametna puha za vse ostale.

Oglejte si kolekcijo pomladi 2018 Laurence & Chico v spodnji galeriji.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.