Trg za nego luksuznih hišnih ljubljenčkov lastnikom psov omogoča, da pripravijo estetiko za svoje živali

Jessica Tran ni nikoli imela psa, preden je posvojila Ghost, mešanico avstralskih ovčarjev, ki je po njenih besedah ​​"izredno lepa". Ghost ima te velikane karamelni krožniki za oči, kot dva sijajna Wertherjeva originala, sveža s tekočega traku, in niz breskasto belih peg na sredini gumba nos. Težko bi našli nekoga, ki se ne strinja s Tranovo oceno, in to ni zanemarljiv razlog, zakaj je Ghost sploh pripeljala domov.

"To je nekaj, česar me je malo sram," pravi. "Ampak tudi nisem - počutim se, kot da veliko ljudi pade v to past. Posvojil sem Duha, ker je bila lepa. Želim reči, da vem, da sem jo posvojil, ker je bila ona tista, ki je potrebovala največ pozornosti, vendar me zagotovo ni potrebovala. "

Ghost je imel čakalni seznam 14 željnih posvojiteljev, preden je čakalna vrsta prispela do Tran in njenega fanta, ki je za namene te zgodbe bolj znan kot Tranin so-pes-starš in Ghost-ov drugi človek.

"To je bila zelo zaostala odločitev," pravi Tran, višji vodja partnerstva pri Intrepid Travel. "To, da psa ne izberem glede na njihovo osebnost, je povsem napačno početje, zdaj pa sem obtičala pri enem najtežjih psov, ki sem jih srečala v svojem življenju," pravi. "Ampak ona usklajuje vse, kar nosim."

Ghost je tudi po Tran -ovih besedah ​​"kreten". Tran jo tako ljubeče, obožujoče kliče - navsezadnje ona je soimenjak Tranove trgovine s starinskimi oblačili, Ghost Vintage - tako kot bi brezpogojno ljubili družinskega člana, ki pa se grozno spominja rojstnih dni. To je zato, ker Ghost je del družine.

Za novo frakcijo lastnikov psov, kot je Tran, hišni ljubljenčki postajajo nekaj več. Vedno so bili naši kosmati najboljši prijatelji, ljubljeni stranski junaki, ki se pojavljajo v kadru in izzovejo udarce veselja in druženja. Ker pa plimski val neposredno do potrošnika preplavlja industrijo od nege trate do toaletnega papirja, se na novo odkrivajo trgi da bi nam olajšali in poenostavili življenje, so tudi nagnjenja k nakupovanju vedno bolj racionalizirana. Zavedajoč se tega ali ne, kupci postajajo vse bolj izbirčni - tako v obliki kot v funkciji - glede izdelkov, ki jih spustijo v svoje domove in podarijo svojim družinam, vključno z hišnimi ljubljenčki.

"Vsako posamezno podjetje ima zdaj edinstven dizajn in ljudje to želijo tudi svojim psom," pravi Tran. "Iščejo enega, dodatke za svoje pse, ki bi ustrezali vsem ostalim, kar nosijo, in drugič, stvari, ki so označene z blagovno znamko in so sporočene kot cenejše, učinkovitejše in bolje delujoče."

Tran se opisuje kot "v bližini psa", kar pomeni, da je lastništvo njenih hišnih ljubljenčkov ne porabi toliko, da bi opredelilo njeno celotno življenje ali identiteto.

Izkazalo se je, da je sosedstvo dobro za podjetja. Svetovna industrija oskrbe hišnih ljubljenčkov je v eksploziji, z novim naletom blagovnih znamk hišnih ljubljenčkov, ki so neposredni do potrošnikov, raztezajo trg, da bi dosegli ocenjeno vrednost 202,6 milijarde dolarjev do leta 2025. K temu nemara pomaga milenijci in Generacija Z potrošniki, ki postajajo lastniki hišnih ljubljenčkov prej in pogosteje kot pretekle generacije. Danes so po podatkih te demografske kategorije mlajših starosti 62% lastnikov hišnih ljubljenčkov Forbes, in ti mlajši lastniki hišnih ljubljenčkov so porabo: Ameriško združenje za izdelke za hišne živali poroča, da so ameriški kupci porabili 72 milijard dolarjev za njihove hišne ljubljenčke v letu 2018, v primerjavi s 69,5 milijarde dolarjev v letu 2017 in 66,7 milijard v letu pred tem.

Minali Chatani, soustanovitelj in vodja blagovne znamke blagovne znamke osnove za hišne ljubljenčke Divji, je bila tudi sama ena takšnih lastnic hišnih ljubljenčkov. Leta 2013, ko se je preselila v New York in se nastanila v svojem stanovanju, je dobila mačko in takoj se je znašla pod stresom zaradi pomanjkanja estetsko usmerjenih izdelkov za nego hišnih ljubljenčkov na trgu.

"Počutila sem se zelo specifično glede načina, kako želim, da je moj prostor urejen in oblikovan," se spominja. "Tega leta sem imel zelo težko iskanje domačih kosov za mojo mačko, ki niso bile grde škatle za smeti ali grozna mačja drevesa."

Chatani je septembra 2018 s svojimi soustanovitelji lansirala Wild One z načrtom, da odpravi glavobol, ki ga je imela pred petimi leti. Torej, medtem ko blagovna znamka za svoje izdelke uporablja zmogljive materiale, kot so poliestri iz mehkega raztezanja in ogljikovo jeklo vrstica, Wild One upošteva tudi človeško estetiko - to je, da potrošniki svoj svet kurirajo s svojimi hišnimi ljubljenčki um.

"V vesolju ni bilo nikogar, ki bi ta funkcionalni element združil z oblikovno estetiko," pravi Chatani, "ali odmevna blagovna znamka, ki bi poskrbela za potrošniki na enak način, kot so to storili v drugih vertikalah za mlajšega potrošnika, ki je veliko bolj osredotočen na slog, pa tudi funkcijo. "

Danes Wild One ogroža velik del Ghostjeve lastne "garderobe" in to zato, ker odkljuka vse Transove lastne škatle. V nasprotju s tem, kar lahko sklepa beseda "garderoba", Ghost ni velik nosilec oblačil. Ima samo eno zabuhlo jakno, kupljeno iz nuje za hladne napitke v New Yorku.

"Obstaja linija, ki jo moraš prsti: funkcija in zabava," pravi Tran. "Nikoli ne želim, da bi se Ghost na kakršen koli način počutil nelagodno, da bi jo oblekel. Lepo pa se je zabavati s potrebnimi stvarmi, kot so povodci in ovratniki. "

Tran opisuje svoj "pasji sosednji" slog-minimalen in okusen-podobno, kot bi lahko opisali njihova osebna oblačila ali slog urejanja doma. To je zato, ker Chatani na Wild One gleda bolj kot na podjetje za modo in življenjski slog kot na podjetje okolju prijazne vrečke za kake za živali.

Chatani se posebej sklicuje Everlane za primerjavo, saj blagovna znamka gleda na osnove in izvaja izdelke samo v kategoriji bistvenega pomena. Specializiranje za minimalizem omogoča potrošnikom določeno stopnjo vsestranskosti, kjer lahko zgradijo omaro, dom ali celoten življenjski slog okoli dvignjenih sponk, ki ustrezajo njihovim večjim, bolj prilagojenim slog. Osnove hišnih ljubljenčkov se ne bi smele razlikovati.

"To so preprosti deli, vendar imajo še vedno stališče," pravi Chatani. "Še vedno imajo stilski element, kjer se počutiš, kot da si lahko urediš svoje življenje in svoj osebni slog okoli njih in z njimi. Ne počutite se, kot da bi zlomili banko. In nimate občutka, da vlagate v nekaj slabe kakovosti. "

Potrošnik Wild One je na mlajši strani, nekdo, ki se popolnoma ujema s tisto tisočletno generacijo Z, ki je prvič lastnik hišnih ljubljenčkov. Ker so demografski mlajši, so tudi tisto, kar Chatani imenuje "nakupovalec e-trgovin". Toda to ne pomeni, da nimajo kupne moči; preprosto niso pripravljeni na kompromise pri estetiki, da bi imeli najboljši izdelek, saj so jim blagovne znamke neposredno do potrošnikov pokazale, da imajo lahko oboje.

"Očitno so pripravljeni vlagati v kakovostne izdelke, ki izpolnjujejo te standarde, to so isti standardi, ki jih uporabljajo sami," pravi Chatani.

Če je v tej analogiji Wild One soroden Everlaneu, Max-Bone je bližje recimo a Ralph Lauren. Ustanoviteljica in izvršna direktorica Parisa Fowles-Pazdro je oznako za hišne ljubljenčke predstavila leta 2016, potem ko je dobila svojega prvega pes, Macintosh, in iz prve roke razumel, koliko gospodinjskih potrebščin je za psa potrebno lastništvo. Tako kot Chatani je tudi Fowles-Pazdro presenetila pomanjkanje Macintosh-u prijaznih kosov, ki bi se ujemali z njenim sicer skrbno okrašenim domom.

"Pri vsem smo zelo posebni - denar porabimo za pohištvo," pravi. "Želela sem, da ima lepe odeje iz kašmirja, lepe postelje, lepe igrače. In kar je bilo zunaj, ni bilo tega. "

Kar Fowles-Pazdro ni našel, je ustvarila sama in po višji ceni kot preostala kategorija. Tri leta kasneje je blagovna znamka zaprla a Runda financiranja serije A. marca letos. Njegov slogan je "prefinjena linija, namenjena vašemu psu, pri čemer upoštevate vas", njegov glavni nabor izdelkov pa je skoraj videti kot človeška oblačila, ki so jih vtaknili v strojček "Dragi, skrčil sem otroke". Eden najbolj prodajanih izdelkov Max-Bone, Talon dežni plašč 75 USD, je v svetlo rumeni barvi v odtenku klasičnih gumijastih galoš in vključuje podrobnosti, kot so nastavljivi tulci in kovinska okovja.

"Ko opravite raziskavo, ta generacija daje svojim psom več predmetov - z njimi jih dopolnjujejo," pravi. "Prej je bilo to malo neumno, a ni več. Naš cilj je, da izgleda kot družinski član. Ne nosijo samo nekaj od Petca. "

Za tiste čistilce Petco je veliko izdelkov Max-Bone-a Pleteni pulover "Après Ski" v vrednosti 65 USD, na primer - lahko razlagamo kot razkošno do pretiravanja. Fowles-Pazdro se dobro zaveda in nasprotno, vztraja, da vsaka postavka zadovolji funkcijo prav toliko, kot jo oblikuje. Gre le za to, da je funkcija tako bogato izvedena, da oblika zavzame osrednje mesto, za razliko od človeških konfekcijskih oblačil.

Fowles-Pazdro ne oblikuje puloverjev za oblačenje psov. Vse, kar izdeluje Max-Bone, čeprav je lepo, ima za seboj praktične sposobnosti. Njeno razmišljanje je naslednje: Če vaš pes zmrzne, zakaj bi ga dali v recimo pulover balerine ko bi lahko nosili nekaj lepo narejenega in premišljeno oblikovanega, zaradi česar so takšni toplo?

"To je res miselnost, da v svojem življenju ne želite odvečnih predmetov," dodaja Chatani. "To je skoraj kot učinek Marie Kondo, ko odvrnete tisto, kar morate imeti, in se osredotočite le na to stvari-poskušanje nakupa ali kopičenja kakovostnejših, dolgotrajnejših kosov, ki imajo še vedno smisel pogled. "

Ne gre samo za željo potrošnikov po bolj urejenem življenju. Prav tako bomo naredili vse za vaše hišne ljubljenčke. So naši najdražji spremljevalci in najbolj cenjeni ljubljeni, ki potrebujejo oblačila in dodatke ter izdelke za dom, tako kot vsaka oseba, ki deli vaš prostor. To je tisto, kar poskušajo ponoviti blagovne znamke, kot je Wild One, in zakaj si kupci, kot je Tran, tako želijo zagotoviti Ghostu takšno nego. Ker si naši hišni ljubljenčki zaslužijo enako brezpogojno ljubezen, ki jo imajo do nas.

Fotografija domače strani: Z dovoljenjem Wild One

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.