- Posodobljeno:
- Original:
Čeprav Justin Bieber zaradi slabe prodaje številk morda ne bo več povabljen na naslovnice revij, mu za njegovo priljubljenost s svojo bazo oboževalcev še ni treba skrbeti. Dišava Biebs, Someday, je v prvem mesecu uničila prodajne rekorde in se imenuje najuspešnejša dišava slavnih v zgodovini. Vzemite to J. Lo in Beyonce! WWD poroča, da je nekega dne v manj kot treh tednih prinesel 3 milijone dolarjev (primerjajte to s prejšnjo najbolje prodajano prodajo, Beyonce's Heat, ki je je zaslužil 3 milijone dolarjev na mesec.) Tiskovni predstavnik Give Back Brands, ki proizvaja vonj, je za WWD (veselo) povedal, da ga trgovci na drobno ne morejo zadržati zaloga. (Opomba urednika: Mislim, da precej dobro diši. Ko sem to rekel sodelavcem, so me prazno pogledali in rekli: "Ti ??") Samo čas bo pokazal, ali lahko Biebs ohrani ta zagon ali ne.
- Avtor: Cheryl Wischhover
WWD je danes poln novic o dišavah. Preglejmo. Rihannin Reb'l Fleur: Dišava Rihanne se bo začela 25. januarja in pričakujete, da ga bo spremljala zelo glasna oglaševalska kampanja. Povsod bo na oglasnih deskah, tudi na Times Squareu v New Yorku. 30-sekundni videoposnetek bo predstavljen na spletu z upanjem, da bo postal viralen (mar ni smešno, da je to zdaj a tržna strategija?) Videoposnetek bo prav tako narejen v reklami, ki bo prikazana v 1.900 filmih gledališča. Ime dišave se nanaša na Rihannin vzdevek, ki ji ga je dala babica na Barbadosu. Je močan vonj s sadnimi notami, hibiskusom, vijolico, kokosovo vodo, vanilijo, pačulijem, jantarjem in mošusom. Rihanna je dejala, da bo "kot visoke pete s kratko, spogledljivo obleko". Cene se bodo gibale med 30 in 59 USD. Gucci Guilty For Guys: Gucci Guilty ga je ubil pri prodajalnah parfumov, predvsem zaradi videa z Evanom Rachel Wood in inovativne strategije trženja na spletu. Gucci in P&G Luxury upata, da bosta spet izkoristila mlajšo demografsko skupino z Gucci Guilty Pour Homme, ki se bo marca lani predstavila v tujini, aprila pa v ZDA. Pričakujte podobno tridimenzionalno reklamo (skupaj z Guccijevimi 3D sončnimi očali?) In gladke tiskalne akcije. Sam vonj deli DNK z žensko krivdo in ima note sivke, citrusov, zelenih listov, roza popra, cedre, sandalovine in jantarja. Cene se bodo gibale med 27 in 73 USD. Cartier de Lune Is Blue: Cartierjeva nova dišava bo na prodajnih mestih Saks lansirana konec januarja. To je beli cvetlični mošus po ceni od 75 do 98 dolarjev. Najbolj šokantno? Steklenička je modra-zadihano! Cartier se je izognil podpisu rdeče barve, ker menijo, da je za to dišavo, ki jo navdihuje "sijaj lune", bolj smiselno.
Tweens razkriva novo dišavo Justina Bieberja, nekega dne, kot otroci v sladkarijah v rekordnem številu (to je bila najuspešnejša dišava slavnih v zgodovini). To je primerna metafora, saj nam za nos diši kot češnjeva lizika, pokrita z otroškim pudrom. Za praznovanje je slavna londonska veleblagovnica namesto darila ob nakupu razstrelila nekoč navdihnjeno sončnico (nekakšno dae?), Poroča WWD. Sundae, imenovan "Bieber Bocker Glory" (nimamo pojma, kaj to pomeni), je narejen iz sestavin, ki jih navdihujejo zgornje note vonja. Vsebuje sladoled iz divjega jagodičja in vanilije, hruške, sivkine škropce in "užitne bleščice". (Užitni bleščice? Vemo, kaj zjutraj dajemo v kavo!)
Danes je zelo sočen dan za dišave. Od Galliana do Mariah Carey imajo vsi poročati o nekaj dišečih novicah. Bo Galliano's Perfume Survive?: Najprej se zdi, da se Gallianova dišava, katere prodaja je po škandalu minulo zimo močno padla, okreva. Medtem ko je Gallianova druga dišava, Parlez-Moi d'Amour, lansirana v Evropi lani jeseni, je podjetje zadržalo svojo ameriško predstavitev, ki naj bi se zgodila to pomlad. Na očitnih trgih, kot je Izrael, WWD poroča, da je vonj zadel. Nekateri trgovci na drobno v Nemčiji in Združenem kraljestvu ga niso želeli založiti. Zdaj pa se zdi, da ima industrija kratek spomin in trgovci na drobno, ki opozarjajo na kakovost dišave in priljubljenost pri potrošnikih, so jo pripravljeni znova prodati.
Kljub svoji sposobnosti, da bi pritegnil množico zilijonov škripajočih dvojčkov, prodajal parfumirane pasje oznake in žeblje poljski, in da bi na splošno povzročil opustošenje, kamor koli gre, Biebs ne more storiti ničesar: prodati revije. WWD danes zjutraj poroča, da je bila njegova naslovnica Vanity Fair februarja 2011 najslabše prodajana tema za sijaj v zadnjih 12 letih. Prodanih le 246.000 izvodov, kar je skoraj 100.000 izvodov manj od povprečja Vanity Fairja, je bila številka za revijo velik neuspeh. Čeprav to morda ni presenetljivo (kajti 11-letnik išče Vanity Fair?), Tudi skodelica superzvezdnika ne more prodati več revij, primernih za starost.