Kako je Theragun postal wellness Flex, ki ga poganjajo družbeni mediji

Poleg vašega futurističnega Dyson Zračni ovitki, grozljivi LED maske, masivne obročeve luči in druge drage lepotne naprave, eno tehnološko omogočeno orodje, ki je postalo vseprisotno na družabnih medijih, je Theragun. Zmogljiv ročni masažer je sprva postal znan po svoji sposobnosti pri okrevanju elitnih športnikov po vadbi, danes pa ga uporabljajo navidez vsi, ki si ga lahko privoščijo. Tudi jaz, nekdo, ki občasno "hodi" (hodi zunaj) in komaj enkrat na teden pride na vročo jogo, Ne morem si pomagati, ampak pomislim: "Vau, izgleda, da bi bilo lepo imeti", ko vidim, da ga nekdo uporablja na spletu. To je postalo tako dobro počutje Emily Oberg celo oblikoval v uredništvo za njen projekt Sporty and Rich Wellness Club.

Po besedah ​​dr. Jasona Werslanda, kiropraktika z licenco, ki je izumil Theragun leta 2007 po travmatičnem motornem kolesu zaradi nesreče je imel bolečine v mišicah in živcih, prva tovrstna naprava za udarno terapijo je bila vedno namenjena temu univerzalno uporabo. Medtem ko so profesionalni športniki Wersland priboljški med prvimi razširili zavedanje o Theragunu, pravi, da ga več kot 50% ljudi uporablja za bolečine, ki niso povezane s fitnesom.

S ponovnim zagonom in novo linijo izdelkov, ki je nastopila v ponedeljek, upa, da Therabody, kot se zdaj imenuje podjetje bolje odražati ta etos in pritegniti tiste nešportnike, ki bi jih sicer lahko udarila tolkala napravo.

"Napačno je, da je to samo za športnike," mi je Wersland povedal na sodobnem novem sedežu podjetja v Los Angelesu, pred karanteno. "Naš cilj je resnično, da lahko vsakdanji ljudje doživijo napetost, ki blaži koristi teh izdelkov."

Pred ponovnim zagonom so maloprodajni in družbeni mediji pomagali Theragunu, da se razširi izven svojih korenin v fitnesu in privlači široko paleto potrošnikov. "Uspeli smo priti do trgovcev, ki niso fitnes, npr Obrni se, Goop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom"pojasnjuje izvršni direktor Ben Nazarian. "Edinstven je po tem, da mislim, da ni veliko izdelkov, ki bi jih [prodajali] v Best Buy, Dick's, Nordstrom in Goop."

Wersland in Nazarian sta si prizadevala za te luksuzne trgovce, namenjene ženskam, prav zato, da bi razširila bazo uporabnikov blagovne znamke, čeprav to ni bila takojšnja prodaja. "Trajalo je nekaj časa, da smo jim razložili uporabo, vključno z vsakodnevno mišično napetostjo, išiasom in plantarnim fasciitisom. To so pogosti primeri uporabe za njihove kupce. "

povezani članki
Popoln vodnik po orodjih za nego kože doma
Posel vplivanja na fitnes
Simplehuman se osredotoča s košev za smeti na lepoto

Blagovna znamka je eksplodirala tudi na družbenih omrežjih. Večji del tega je bil zahvaljujoč organski vsebini, ki jo ustvarijo uporabniki na platformi, kjer ljudje radi delijo svoje prakse fitnesa in dobrega počutja, vendar je podjetje razvilo tudi sodelovanje skupnosti v svojo strategijo družabnih medijev, zaradi česar je prednostna naloga spodbujanje pogovorov z lastnimi objavami na Instagramu in interakcija s privrženci in strankami, ko odgovarjajo ali delijo svoj lastni Theragun vsebino. Družba, ki ima 309.000 sledilcev, potrjuje, da prodaja prihaja neposredno iz Instagrama. "To je odlična platforma za izobraževanje potrošnikov o prednostih Theraguna. In ljudje obiščejo našo spletno stran, če želijo izvedeti več o naših izdelkih, "pravi Nazarian.

Skupaj z novim imenom Therabody predstavlja tudi novo zbirko izdelkov. Obstaja četrta generacija naprav za udarno terapijo, vključno s Theragun PRO ™ (599 USD), Theragun Elite ™ (399 USD) in Theragun Prime ™ (299 USD), ki sta za uporabo veliko tišji od prejšnjih ponovitve. (Pretekle različice zvenijo z električnim orodjem.) Prav tako imajo vgrajen Bluetooth za vgradnjo v novo Therabody app, ki ponuja vodene tretmaje, do katerih je enostavno priti na podlagi vaših pomislekov - koncept, ki je postajajo vse bolj priljubljeni pri lepotnih napravah. Aplikacija vas bo dobesedno vodila skozi rutino, pri čemer Theragun utripa kot električna zobna ščetka vsakič, ko jo nameravate premakniti na novo mesto. Blagovna znamka je predstavila tudi manjšo, bolj prenosno napravo, imenovano Theragun Mini; pri 199 USD zniža oviro za vstop izdelka. Z več ergonomskimi ročaji in izboljšanimi kontrolami je cilj, da bi te naprave olajšali kot kdaj koli prej, da bi jih kdo sam uporabljal doma.

Morda pa je najpomembneje, da se Therabody širi zunaj naprav z vrsto topičnih in zaužitih konoplj s celotnim spektrom CBD izdelki, imenovani Theraone. Tako kot številni novoustanovljeni CBD, so ustanovitelji Therabodyja odločni, da v današnji prenatrpani pokrajini CBD izstopajo njihove formulacije.

Prvič, so ekološko certificirani USDA, očitno redki v prostoru CBD in so rezultat 18 mesecev raziskav in razvoja. Namesto da bi sestavino pridobila od neznanega dobavitelja, blagovna znamka nadzira dobavno verigo iz Kolorada gojenje konoplje v steklenico z uporabo patentirane tehnologije Biosorb za ohranitev učinkovitosti, doslednosti in stabilnost. Linija je že precej obsežna: obstajajo losjoni CBD za pred in po aktivnosti, balzam za telo, namenjen mišičnim bolečinam; zaužita tinktura, ki spodbuja spanje, in sproščujoče masažno olje.

Dr. Wersland pravi, da je linija nastala iz njegove želje po uporabi CBD pri svojih strankah in truda, da bi našli kaj kakovostnega in doslednega. "Naše poslanstvo je izobraževati ljudi o tem, kaj naredi CBD učinkovit," pravi Nazarian. "Naše stranke nam zaupajo in če tega ne zaupamo, izgubimo vse. Vse smo zgradili po zelo visokih standardih. Upamo, da bomo dvignili lestvico za preostalo panogo. "

Zdi se, da ta ponovni zagon vodi Therabodyja dlje od sveta fitnesa v lepoto in wellness prostor. Ko vprašam, ali to opredeljujejo kot wellness podjetje, Nazarian z veseljem pojasni: "Tam je veliko wellness podjetij, menimo, da smo tech wellness podjetje. "Kaj pa to pomeni? Kot pravi, je lastna lastna seva CBD in tehnologija predelave.

"To tehnologijo uporablja za razvoj izdelka, ki nekomu pomaga pri boljšem, bolj zdravem življenjskem slogu, in to podkrepi z znanostjo in raziskavami, da dokaže, da je to res," nadaljuje. "Veliko wellness podjetij pove veliko stvari, toda kaj v resnici počne in kje je varnostna kopija?"

Družba se je odločila, da bo zaradi Covid-19 odložila predstavitev Therabodyja-prvotno načrtovanega za začetek marca- izbruh (med katerim je bolnikom podarjal pripomočke in prispeval obroke s krmljenjem Amerika). Čeprav se bo podjetje ta zagon bolj osredotočilo na svoje kanale e-trgovine, kot je bilo morda sprva načrtovano, za njih je sreča, da se potrošnikove wellness in fitnes dejavnosti v resnici niso razblinile Karantena. Na splošno je prodaja fitnes opreme na domu dejansko uspela eksponentno rasla odkar so bila uvedena naročila bivanja doma.

Zato se v naslednjih tednih pripravite, da boste v svojem viru na Instagramu videli še več izdelkov Theragun; tudi tisti, ki se ne ukvarjamo z napornimi vadbami, bi prav zdaj lahko uporabili lepo masažo doma.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.