Ko sta se prvič predstavili Pamela Skaist-Levy in Gela Nash-Taylor Juicy Couture v poznih devetdesetih letih odnos med Hollywoodom in modo ni bil tako simbiozen. Toda zvezdniki so že od začetka postali oboževalci svojih podpisanih trenirk. "Tako organsko smo si pridobili zvezdnika, ker smo imeli sedež v LA in se nismo sramežljivo obrniti na prijatelji in trgovine, "pravi Nash Taylor, katere prve stranke so bile Jennifer Lopez, Cameron Diaz in Britney Spears. "Naše prvo veliko prizadevanje za odnose z javnostmi je bila suita slavnih v podstrešju zloglasnega Chateauja Marmonta: brezplačna oblačila, lepotni tretmaji, šampanjec. Vsi so se pojavili. Bilo je leto 2001 in mislili smo, da je to popolna zahvala naši hollywoodski stranki. "(V knjigi dvojca, ki bo kmalu izšla, je še veliko drugih anekdot, kot je ta, Načrt bleščic: HZa 200 USD smo začeli Juicy Couture in jo spremenili v svetovno znamko.)
Hitro naprej več kot desetletje, Skaist-Levy in Gela Nash-Taylor pa še vedno sodelujeta s gurujem za umestitev slavnih
Janey Lopaty na trenutni liniji Pam & Gela. (Jessica Alba je oboževalka, prav tako Julianne Hough.) Toda stvari so se spremenile. "[Umestitve slavnih] so postale mainstream, v nasprotju s tistim, kar smo vedno imenovali gverilski ali kamikaza-style PR," pravi Skaist-Levy. "Blagovne znamke so znanim osebnostim začele plačevati, da so prišle na odprtje trgovin, nosile torbo ali nosile oblačila. To se je spremenilo v samostojno podjetje. Danes gre za blogerje, ki nosijo oblačila, kot za zvezdnike. "Dejansko se je svet umestitev slavnih dramatično spremenil, odkar je Juicy Couture prodala svojo prvo trenerko. In za to obstaja več razlogov.
Prvič, več blagovnih znamk seje slavnih, kar pomeni, da je preprosto več konkurence za pozornost zvezdnika. Poleg tega več blagovnih znamk ponuja gotovino za izpostavljenost. (To presega zvezdnika, ki igra v reklami za parfume in nosi rdečo preprogo visoke hiše te hiše. Zvezdniki so plačani tudi za nošenje kosov na tečajih Starbucksa.) Tudi blogerji v osebnem slogu so sami po sebi postali zvezdniki. Na primer spletno mesto za modo in slog, osredotočeno na slavne osebe Kdo Kaj Nositi trenutno pokriva blogerje skoraj toliko kot igralce. Blagovne znamke, kot so sejanje blogerjev, ker lahko zaradi referenčnih povezav vidijo, ali je bloger preselil blago.
Zaradi družabnih medijev srednji človek - tudi če je priljubljena igralka ali blogerka - ni več vedno potreben. Instagram, Twitter, Facebook: te platforme znamki omogočajo komunikacijo s kupci na način, ki doslej še ni bil mogoč.
Toda publicisti vztrajajo, da lahko umestitve slavnih še povečajo prodajo ali ugled znamke. (Glej: karkoli nosi Kate Middleton.) Mora pa biti smiselno, pravi publicistka Cindy Krupp, lastnica newyorškega podjetja Krupp Group, ki je pred kratkim odprla satelitsko pisarno v Los Angelesu, da bi bolje služila mestni slavi stilisti. (Njene stranke so KaufmanFranco, Jennifer Fisher in Jonathan Simkhai.) "Za oblikovalce delamo s, še vedno vidimo, kako umestitev zvezdnikov premika iglo na drobno, vendar tudi ne pritiskam Cloroxa, "je dejala pravi. "Izdelek mora biti prava zvezdnica, da je učinkovit in za vsako blagovno znamko je nekdo drugačen. Zelo smo premišljeni, koga oblečemo in v kaj jih oblečemo. "
S tem se strinja tudi Heather Magidsohn, publicistka iz Los Angelesa in lastnica istoimenskega svetovalnega podjetja. "Popolna nevihta pravega pogleda na pravo osebo v pravem trenutku ima še vedno velik vpliv," pravi. "Ne gre za obdarovanje izdelkov s slavnimi osebami. To lahko dejansko negativno vpliva na blagovno znamko. "
Za zdaj se zdi, da so umestitve slavnih še vedno dragocene, prav tako kot zasluga tiskanih revij spread še vedno navduši oblikovalca, čeprav ni mogoče slediti neposredni povezavi med fotografijo in prodaja. "Izobraženi potrošniki morajo videti blagovno znamko na zvezdi A s seznama v tednih tračev, videti morajo isto blagovno znamko jih nosi njihova blogerska obsedenost, o znamki pa želijo brati tudi v modno podkovanih publikacijah, «pravi Krupp. Vse je v mešanici.