Emily Current in Meritt Elliott ponovno oblikujeta po lastnih pogojih

Emily Current in Meritt Elliott imata močno dediščino, ko gre za denim. S skladbo Current/Elliott, ki sta jo predstavila leta 2008, je dvojec s sedežem v Los Angelesu odigral pomembno vlogo pri uveljavljanju dna zvonca, kasneje pa tudi fantovskih kavbojk.

Oba sta se spoznala med študijem na UCLA v poznih devetdesetih letih (povezala sta se zaradi ljubezni do vintage zvončkov) in kmalu po diplomi ustanovili lastno oblikovalsko podjetje. Do danes uravnotežujejo oblikovalske zvezdnike, kot so Emma Roberts, Jessica Alba in Sarah Silverman, z oblikovanjem, vendar niso več vpletene v Current/Elliott. Odšli so leta 2012, domnevno zaradi nesoglasij z lastnikom blagovne znamke Serge Azria.

Za pomlad 2015 sta se predstavila Current in Elliott Veliki, večkategorična sodobna linija, za katero menijo, da je polnejši izraz njihove "muhaste Americana" estetike. Medtem ko ponudba spomladi 2015 tehnično ne vključuje jeansa (oblikovalci pravijo, da je bila ta odločitev »strateška«)

WWD navaja nekonkurenca kot razlog), za jesen 2015 je na voljo veliko tega. Tako Current kot Elliott zveni, kot da sta zelo srečna, da imata nadzor - z malo pomoči izvršnega direktorja Gapa Art Pecka, svetovalca in vlagatelja v linijo.

S telefonom smo se dotaknili Current in Elliott, da bi razpravljali, kaj počnejo, odkar so zapustili istoimensko linijo ( avtorji in starši zdaj), kako se Velikega lotevajo drugače kot Current/Elliott in lekcije, ki so se jih naučili ob način.

Ujemite čas. Kaj ste počeli, odkar ste zapustili Current/Elliott? Kdaj ste začeli delati na filmu The Great?

Elliott: Styling, to je vedno stalen vidik naše kariere. Napisali smo tudi knjigo, ki jo je izdal Rizzoli, in jo poimenovali "Zgodba iz denim", z lončarskim hlevom pa delamo domačo zbirko. Bili smo najstniški in še naprej delali najstniške sobe in dekorirali.

Trenutni: Od odhoda sva imela oba dojenčka - oba sva imela deklice v razmiku šest tednov. Med kariernimi in življenjskimi stvarmi je minil čas, odkar smo odšli, in minili sta le dve leti. Mislim, da je knjiga vzela veliko časa in sodelovali smo z ljudmi, kot je Kate Spade, ko smo bili še pri Current/Elliott. Nato smo odšli, da naredimo domačo zbirko, kar je bilo resnično koristno.

Z Merittom delava skupaj že od fakultete; šli smo na UCLA in že veliko, veliko let sodelujemo in mislim, da smo [se] usmerili v to, kakšen je naš pogled na svet in kakšna je naša estetika, kakšna je naša blagovna znamka. Ustvarjali smo lahko različne ustvarjalne mišice v različne projekte, vendar je ta projekt The Great res večkategoričen in širši od tistega, kar smo počeli v preteklosti. Nekako se zdi, kot da smo delali večno. To ni nekaj, kar se je nekega dne začelo, to je nekaj, na čemer smo v mislih delali že zelo dolgo.

Kako si delite odgovornosti s toliko projekti? Predstavljam si, da je koristno, da sta dva.

Elliott: Oba skupaj delava na vsem, vendar so štiri roke v loncu boljše od dveh. Zagotovo lahko bolj žongliramo in tudi hitro premišljujemo o ustvarjalnih odločitvah in se odbijamo drug od drugega-nekako vlijemo zaupanje drug drugemu v odločanje. Zagotovo obstaja razlog, da smo postali ekipa, ker smo ustvarjalno združljivi in ​​ker smo lahko toliko bolj učinkoviti.

Kaj nameravate z The Great? Ali iščete določeno stranko ali estetiko?

Elliott: Mislim, da smo postali sinonim za denim in tovrstni priložnostni ameriški slog, in mislim, da se s tem tudi identificiramo. Vedno vnesemo malce otroškega čudenja - mislim, da je 'muhavost' beseda, ki se veliko uporablja - in naš humor pri tem, kar počnemo. Je nekako bolj ženstven, očarljiv Ralph Lauren. Resnično imamo to ameriško estetiko z delovnimi oblačili dediščine, vojaškim jeansom, majicami, flisom... na primer te klasične izmišljotine [ki jih] prevzamemo glede na delež in podrobnosti. Velikokrat ljudje uporabljajo ta izraz "ameriška čudežna dežela". Tudi to imamo radi; nekako se počuti kot čudežna dežela.

Linija se je začela spomladi, jeseni pa dodajate še kavbojko, kajne?

Trenutni: Naša prva sezona, ki je zdaj v trgovinah, je bila pomlad '15, in prvič smo zares naredili zbirko več kategorij. Manjkalo mu je denim, vendar je imelo veliko priložnostnih spodnjic, kot sta vojska in kaki. Toda za jesen '15 bomo predstavili denim, ki bo v trgovinah maja/junija. To je bilo vznemirljivo, ker imamo radi denim; napisali smo ljubezensko zgodbo za denim in samo to, da se vrnemo v to kategorijo, je bilo za nas res razburljivo. Prav lepo je bilo tudi malo sodelovati v tej kategoriji, da bi lahko nekako ponovno umeriti, kje so bili naši misli, kje je bila industrija, in se jim lahko znova približati zelo lepo.

Kako ste se tega lotili drugače kot Current/Elliott? Kaj se ob tem počuti drugače?

Trenutni: Mislim, da se z Merittom k vsakemu projektu lotimo enako; radi pripovedujemo zgodbe in nekako gradimo zgodbo o tem, kaj je linija, kakšna je dostava, kakšen je letni čas. Mislim, da je tokrat naša stvar, zato se s tem projektom počutimo resnično, resnično vloženi in sorodni. Delamo po naših pogojih in ga izdelujemo, izdelujemo, oblikujemo sami. Mi smo predvsem podjetje, ki ga vodijo ženske, in osredotočamo se na opolnomočenje ljudi okoli nas in sodelujemo z ljudmi, ki jih občudujemo in so neverjetno nadarjeni. To je samo drugačen projekt in v to smo veliko vlagali.

Elliott: Starejši smo in modrejši ter na splošno bolj uravnoteženi-to prihaja le s starostjo in delovnimi izkušnjami, kar se vedno pokaže pri vašem delu in izdelku. S tem pride stopnja neustrašnosti in rad bi rekel, da je to delo v teku; vedno delamo na tem, da smo neustrašni, vendar mislim, da to kaže na to, kar ustvarjamo.

Kaj je po vašem mnenju največja lekcija, ki ste se je doslej naučili v svoji karieri, kar zadeva vodenje podjetja ali zaposlitev?

Trenutni: Toliko jih je, toda mislim, da je tisti, ki mi najbolj štrli, res, odtrgajoč to, kar je pravkar povedala Meritt, da je to nagonski posel. Ko si ustvarjalec, moraš slediti svojemu instinktu, biti moraš bralec, poznati moraš svoj trg, toda ti res morate slediti svojim instinktom in to ne pomeni vedno slediti vsakemu trendu ali gledati postrani na drugega blagovnih znamk. Pomeni pogledati navznoter, razčleniti okvir svoje blagovne znamke in brez strahu polniti naprej. Pomaga, ko ste vi odgovorni in imamo te delovne izkušnje; imamo te izkušnje na trgu.

Prebral sem, da sodelujete z Art Peckom iz Gapa. Kako je prišlo do tega odnosa? Kakšna je njegova vloga?

Elliott: Skozi leta smo bili prijatelji in smo se nekako medsebojno občudovali z vidika, delovne etike in tega, kar smo med seboj počeli v poslu. Nekoč smo se posvetovali z Gapom in mu pomagali oblikovati pomladne akcije, ko je vodil Gap Severna Amerika. Mislim, da smo res čarobno sodelovali. Ostala sva v stiku in nekako nam je bil mentor; pomagal nam je dati zaupanje in oporo, ki smo jo potrebovali za ta preskok. Postal nam je uradni mentor ter vlagatelj in partner. Je izjemen človek; Mislim, da je Gap tako srečen, da ga ima na čelu, mi pa imamo srečo, da ga imamo za prijatelja in svetovalca.

Trenutni: Mislim, da smo se s tega vidika z ustvarjalnega vidika počutili zelo samozavestno, toda to je bilo prvič, da smo resnično ugrizli s poslovne strani. Imeti nekoga, ki ima tako neverjetno poslovno sposobnost, da nas mentorira in nam svetuje, je neverjetno krepilo zaupanje. Kot je dejal Meritt, nam je ta platforma omogočila, da smo dovolj samozavestni za vodenje tega posla.

Ali imate načrt širitve poleg jeansa? Kako vidite, da bo blagovna znamka rasla v naslednjih nekaj letih?

Elliott: Trenutno imamo komponento za deklice, imenovano Velika mala, zato bomo to raziskali še naprej. Obožujemo dodatke; tako smo se zabavali, ko smo jih oblikovali v sodelovanju s Kate Spade, zato tega ne vidim v našem svetu. Mislim, da vsak oblikovalec, ki gradi blagovno znamko, vidi možnosti vseh teh različnih kategorij in bi na vse rad dal svoj pečat. Očitno imamo sanje o vsem tem in o tem, da bi lahko zgradili maloprodajno izkušnjo, vendar mislim smo tudi realni in moramo postaviti eno nogo pred drugo in razvijati posel organsko.

Ste začeli z lastno e-trgovino?

Trenutni: Da, prodajamo tudi prek lastnega e-poslovanja, kar je tudi za nas prvo. To je bilo super zanimivo izvedeti.

Elliott: Mislim, da smo želeli prostor, kjer si ljudje lahko ogledajo ves naš izdelek skupaj, in spletno destinacijo, kjer si lahko hitro ogledate blagovno znamko. Tudi kot potrošniki vemo, da je lepo obiskati spletno stran blagovne znamke, samo zato, da bi lahko našli tisto, kar iščete, če je kje kje na zalogi, in si ogledali delničarje. Z e-komunikacijo smo imeli do sedaj veliko izkušenj. S tem smo imeli veliko poslov.

Trenutni: Spletne strani so tako hiter način, da razumete sporočilo blagovne znamke. Če ne bi imeli popolnoma uresničene različice tega, ko je za nas blagovna znamka tako pomembna, bi bila to za podjetje slaba storitev.

Kako poteka stilsko podjetje? Je kakšna znana stranka, s katero se v zadnjem času pogosto srečujemo?

Trenutni: Sodelujemo z Jessico Alba; pravkar smo se vrnili iz Dubaja na potovanje z njo in že kar nekaj časa delamo z njo. Radi delamo z njo samo zato, ker ima tako rada modo in je tako pripravljena zmešati. Z Emmo Roberts sodelujemo od njenega 14. leta, torej skoraj 10 let. Odvisno od projektov sodelujemo z mnogimi drugimi dekleti: pred kratkim Nikki Reed, Reese Witherspoon, Sophia Bush in Sarah Silverman.

Zdi se mi, da je Sarah Silverman v zadnjem času videti tako dobro!

Trenutni: Res je stopnjevala in zabavno je delati z njo. To je bil tisti prvi Met Ball, da smo ga res odpeljali na nori kraj in ona se je zaljubila v to. Res je zabavno, ko se nekdo, ki morda ni ljubil mode, odloči, da se želi z njo zabavati.