Kampanja Calvin Klein Kendall Jenner. Foto: Calvin Klein
Če iščete virusnost in živahnost, je marketinški oddelek Calvina Kleina letos zagotovo opravil veliko posla. Najprej je prišel Justin Bieber zelo ponarejen, verjetno Photoshopped oglasi spodnjega perila v začetku januarja, ki so zbrali blagovno znamko milijoni novih privržencev, marec pa je prinesel še večjo zahvalo a denim kampanja s Kendall Jenner.
Je torej streljanje naravnost v srce mladinskega mesta prineslo resnične poslovne dobičke?
Izvršni delavci v PVH Corp, matični družbi Calvina Kleina in Tommyja Hilfigerja, so v torek zjutraj na spletnem prenosu dejali, da "verjamejo [da se] začenjajo povezovati z mlajšo stranko". To je dobro. Moško spodnje perilo je v prvem četrtletju leta, ki se je končalo 3. in zelo moško zveneč slog "Intense Power", ki ga je Biebs nosil v svoji kampanji, se je prodajal no. Toda v središču pozornosti je denim Jennerjevi oglasi, je zapleteno: Calvin Klein je izgubil 50 odstotkov tržnega deleža, ki ga je imel pred štirimi ali petimi leti, in moške kavbojke posel se razvija hitreje kot ženske, izboljšave, pri katerih ekipa na tem mestu opisuje "ravno".
"Bolje je, kot je bilo, vendar kavbojk in jeansa na tej točki ne bi uvrstil med vroče," pravi izvršni direktor Emanuel Chirico.
Po pravici povedano, Jennerjevi oglasi so bili na voljo le nekaj več kot mesec dni pred zaključkom četrtletja. Čeprav smo prepričani, da je navdihnila nekatere mlade deklice, da so pripravile omejeno naklado denim kolekcije, ki jo je šilingila, bodo morda rezultati naslednjega četrtletja pokazali večjo moč.