Če obstaja kaj modnega, ki je tako fanatično, kot da bi vsako sezono dobili v roke zbirke svojih najljubših oblikovalcev, je to vsak teden njihov najljubši tečaj vadbe. Vsi imajo svoja zavezništva, pa naj gre za določenega učitelja joge, najsodobnejšega pilatesa reformatorski razred ali butični spin studio, seveda pa se ne bodo pojavili v nobenem starem paru od znoja. Pravilna vrhunska oprema za vadbo je postala prav tako pomembna. Seveda ta pojav ni omejen le na modno skupnost, čeprav je industrija leta 2014 opazila porast oblačil in aktivnih oblačil, navdihnjenih s športom.
Prodaja aktivnih oblačil je v razcvetu, kategorija aktivnih športov pa je najhitreje rastoči segment trga. Podjetje za raziskovanje trga potrošnikov Poroča NPD da je prodaja aktivnih oblačil in športne obutve avgusta 2013 dosegla 36 milijard USD na leto in da je prodaja v tej kategoriji rasla hitreje kot druga oblačila - leta 2013 so se povečala za sedem odstotkov. Zdi se, da kamor koli se obrnemo - vključno s publikacijami, kot je francoščina Vogue -- telovadna oprema je prisotna in to je lahko šele začetek.
»Dejansko temelji na trendu aktivnih oblačil kot dnevnih oblačil in vikend oblek, ki smo jih videli kot hitro rastočo temo na vzletno -pristajalnih stezah v zadnjih nekaj sezonah, "pravi Sheila Aimette, podpredsednica družbe North American Content pri podjetju za napovedovanje trendov WGSN. "Ker več potrošnikov sprejema ta trend, je naravno, da mnoge znamke ustvarijo izdelek, ki govori o tem, kaj potrošniki želijo in nosijo."
V skladu s tem razmišljanjem so številne tradicionalne blagovne znamke konfekcije in dodatkov v zadnjih mesecih svoji ponudbi dodale kategorijo aktivnih oblačil, pri čemer so H&M, Old Navy, Juicy Couture in Svobodni ljudje med njimi. Napovedal je tudi Tory Burch da bo njena založba začela spomladi 2015 ponujati možnosti aktivnih oblačil - namenjene tako v telovadnici kot zunaj nje.
»Že dolgo smo govorili o [aktivnih oblačilih], vendar smo resnično želeli to popraviti, zato je trajalo nekaj časa, da smo ugotovili, kako si jih razlagati za naše stranke, «nam Ana Hartl, generalna direktorica kreativnega programa Free People, govori o FP Movement, novi paleti aktivnih oblačil znamke, namenjenih jogi, deskanju in baletu. "Lahko si res srčkan in moden, a se boš med vadbo še vedno počutil varnega."
Čeprav je linija namenjena strogim aktivnostim-kosi so jih preizkusili številni trdoživi jogiji v skupini Free People-je prav tako primerna za vsak dan. "Veliko tega je lahko tisto, kar nosite ob vikendih. Je sproščeno in udobno in še vedno se dobro počutite, če delate ali ne. Vem, da si nekateri prizadevajo za te [atletske] dejavnosti, drugi pa se ukvarjajo z njimi, zato menim, da bi to moralo doseči tudi nekatere resnejše športnike, pa tudi ljudi, ki se s tem še ukvarjajo, «pravi Hartl.
Bolj kot karkoli drugega je Free People želel zadovoljiti povpraševanje strank. "Toliko ljudi zdaj zanima fitnes, kar je super - mislim, da v naši glavni zbirki obstajajo kosi, ki niso nujno namenjeni jogi, ampak bi lahko biti. Ljudje to želijo od nas. "
Da bi opremili svoje najbolj zveste bhakte, nekaj najbolj priljubljenih fitnes studiev v New Yorku - in sicer SoulCycle in Barry's Bootcamp - pred kratkim so razširili svojo linijo oblačil, da bi povečali prepoznavnost blagovne znamke v in zunaj nje razred. Od SoulCycle je sodeloval s Shopbopom prodati svoje kose in Barry se je združil z Bloomingdale's, tudi potrošniki, ki teh razredov nimajo njihova mesta (vsaj zaenkrat) se lahko še vedno počutijo kot del te posebne kondicije skupnosti. Shopbop in Bloomingdale's nista edina trgovca na drobno, ki sodeluje v akciji: govorice industrije kažejo, da luksuzni e-tailer Net-a-Porter želi tudi ugrizniti v norost oblačil za fitnesin bo svojo ponudbo aktivnih oblačil še letos razširil.
Poleg tega klasične športne znamke, kot sta Nike in Adidas, združujejo moči z luksuznimi oblikovalci po zaskrbljujoči hitrosti. Jeremy Scott ima dolgoletno partnerstvo z Adidas Originals, vendar je blagovna znamka samo leta 2014 napovedala, da bo sodelovala pri kolekcijah kapsul s podobnimi Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop in sam grozljivec modnega sveta, Kanye West. Nike je izdal zbirko z Givenchyjevim Riccardom Tiscijem imenovan Nike + R.T. v marcu.
Da Nike in Adidas poskušata dvigniti svojo modno slavo, ni presenetljivo. Aimette meni, da ima globalni vpliv uličnega sloga veliko skupnega. (Morda se spomnite, da so se modni uredniki začeli zbirati v klasična superga Adidas Stan Smiths med tednom mode februarja, po tem, ko jih je oblikovalka Céline Phobe Philo podprla in jih predstavila na nekaj vzletno -pristajalnih stezah.)
"Verjamem, da je tudi veliko oblikovalcev navdihnjeno z dogajanjem na ulicah po vsem svetu," pojasnjuje Aimette. »Vidim, da mnogi oblikovalci sami nosijo bolj usmerjene superge in želijo biti del tega omejenega, vrhunskega sodelovanja, ker to govori o njihovi lastni občutljivosti. Z združevanjem s temi klasičnimi aktivnimi blagovnimi znamkami imajo oblikovalci skoraj zanesljiv način, da dosežejo potrošnike, ki so del tega sveta, in tudi predstavijo nove potrošnike svoji blagovni znamki. Ker se mešanica visokega in nizkega, formalnega in aktivnega, še povečuje, se bo to sodelovanje tudi povečevalo, «pravi.
Ne glede na to, ali ste ljubitelj fitnesa ali ne, bo trend nošenja aktivnih oblačil tako v telovadnici kot zunaj nje ostal vsaj za nekaj časa, deloma zahvaljujoč vse večji priljubljenosti vključevanja športnih elementov v videz uličnega sloga, pa tudi zaradi prikazanega na vzletno -pristajalne steze.
Od bleščečih športnih dresov Toma Forda in sproščenih, uporabnih tekaških hlač Alexandra Wanga do izjemno priložnostnih jopičev in superg Chanel in Jeremy Scott je dobesedno prevzel trend - obleke so bile videti kot bejzbolske nogavice - šport je prežel modo jeseni 2014 mesec. Aimette dodaja: "To je dokaz, da ulični slog vpliva na višji konec."