4 ključi do uspešnega vplivanja na lepoto leta 2017 in pozneje

Kar zadeva lepotno industrijo, je največji trend leta 2017, kako vplivneži popolnoma spreminjajo prostor. Ne glede na to, ali gre za slavnega megavata Rihanna pretresa stvari z uvedbo resnično raznolike palete odtenkov ali spreminjanjem uporabnikov moči na Instagramu iz generacije Z kako delujejo celotna podjetja, ni dvoma, da je pravi čas, da postaneš vplivna oseba na lepoto.

Ampak, ko se zdi tako skoraj kogarkoli je lahko vplivna oseba, kako se lahko ločiš od čopora? Na konferenci "Kako to narediti v modi" leta 2017 v New Yorku v Fashionista's Beauty Urednica Stephanie Saltzman je vodila razpravo, ki je obravnavala prav to: kaj je potrebno za vpliv na lepoto danes. Združila je skupino strokovnjakov s področja vplivnih ljudi, med drugim Georgie Greville, Soustanovitelj in kreativni direktor Ličila za mleko, James Nord, soustanovitelj in izvršni direktor Fohr Card, Tina Pozzi, podpredsednica marketinga blagovne znamke za urbano razpadlo kozmetiko in Cyndi Ramirez-Fulton, kreativna direktorica in soustanoviteljica

Hladilnica in ustanovitelj Okusite slog.

Izmenjali so svoje iskrene izkušnje in praktične izkušnje v prostoru, pri čemer so bili nasveti neprecenljivi tako za blagovne znamke kot za vplivneže. Tu je nekaj najpomembnejših točk, ki jih lahko vzamete iz te skupine lepotnih voditeljev.

V tabelo prinesite novo stališče.

Lepotna industrija se ukvarja z osebnim izražanjem, zato je pri načrtovanju vsebine pomembno razmišljati onkraj tradicionalnega pokrivanja. Ali lahko predstavite nov slog? Ali obstaja drugačen način priprave vadnice? Ustvarjanje je najboljši način, da se ločite. "Iščemo ustvarjalce in najdemo ljudi z zelo jasnim stališčem, ki bi to lahko izrazili," je dejal Pozzi. "Ne gre samo za nekoga, ki pozira v bikiniju z odličnim očescem za oči, ampak gre res nekoliko globlje in reče:" To je moje stališče do lepote; tako lahko ustvarjam. "

Ne bojte se govoriti o stvareh, ki presegajo vaš lepotni prostor. V današnjem svetu je skoraj nemogoče ločiti osebno od političnega. "[Vaše občinstvo] vas želi spoznati z globlje ravni; želijo vedeti, kaj te je pripeljalo do tega, da si vplivna na lepoto - ne glede na to, kaj je to pomembno, je treba dati čim več, «je dejal Ramirez. "Če o tem ne govorite na nek način, se bodo ljudje spraševali, kakšen je vaš pogled na trenutno kulturno ozračje, kar bi lahko odvrnilo del vašega občinstva."

Navsezadnje je lepota vplivnega prostora v tem, da omogoča več glasov, da sodelujejo v pogovoru. Medtem ko je prvi val pomagal razbiti obliko, kako bi lahko izgledala lepotna pokritost, ji nova skupina vplivalcev pomaga še dlje od stereotipnega belega cis-ženskega vodilnega prostora. "Vplivniki, ki jih imamo zdaj, o katerih vedno razmišljam kot o prvotnih supermodelih - Naomis, Kates - to je tisto, za kar se mi zdi, da imamo zdaj in vidim le, da postaja vse bolj niansirano v modelih, ki jih imamo zdaj, "je dejal Greville kot analogijo sedanjemu vplivnežu trgu. "To niso več supermodeli, vendar je lahko vsak za nekaj časa supermodel. Postala bo bolj raznolika. "

Vedite, kaj lahko ponudite.

Čeprav se sliši ironično, Nord v svojem življenju še nikoli ni kupil ničesar na Instagramu. To je delil, medtem ko je naredi vem, da ima Instagram dostojno stopnjo konverzije, blagovne znamke ne bi smele iskati prodajnega trženja na dnu prodajalca pri vplivnih osebah. ("Facebook je za to odličen," je dejal. "Porabiš dolar, zaslužiš dva.")

Namesto tega je Instagram kraj za predstavitev novih izdelkov in ustvarjanje glasnosti ali za spreminjanje pogleda na obstoječe blagovne znamke, kar je težje količinsko opredeliti. "Večina odločitev, ki jih sprejemam - kam grem jesti, kam grem na počitnice, nove blagovne znamke, ki me zanimajo - prihaja iz družbe," je dejal. "To je zame res frustrirajoče; Verjamem v to, vem, da deluje, vendar ne morem dokazati, da deluje. "

To pomeni, da blagovne znamke iščejo vplivneže, ki se že resnično povezujejo s svojimi izdelki. Ne bojte se stopiti izven okvira in se pogovarjati o izdelkih in blagovnih znamkah, ki niso nujno že priljubljeni. Ko bo kdo brezplačno promoviral Glossier, ste lahko tisti, ki plačate za pomoč manj znani ali problematični znamki, ker vaše občinstvo že zaupa vašemu mnenju v tem prostoru.

Prav tako je pomembno vedeti, kaj deluje za vaše občinstvo. Ne bojte se ponuditi povratnih informacij o blagovni znamki o načrtu oglaševalske akcije, kar bo pomagalo, da bo bolje delovalo za oba. "Moja najljubša e -poštna sporočila so, ko predlagam nekaj, in se vrnejo in rečejo:" Tako sem navdušen, da delam z vami, kaj pa to; to bolje deluje za moje občinstvo, "je dejal Pozzi. "Na podlagi teh povratnih informacij sem zbral celo vpogled v to, kako bi morali delovati kot blagovna znamka, in takrat vem, da bo nekaj delovalo."

Komunikacija je ključna.

Nord priznava, da ima "usran seznam" vplivnih, ki slabo komunicirajo. Čeprav ni "pravega" časa za odgovor, je Nord predlagal, da se v enem dnevu odzovete na a nov sodelavec in v nekaj urah za nekoga, s katerim sodelujete, je idealen čas okvir. "To je ena največjih frustracij: ne odgovarjati na e -poštna sporočila," je pojasnil. "Iskreno, ni tako težko, še posebej, če ti nekdo plača." Blagovne znamke ponujajo posebnosti kampanjam, ker imajo načrtovane pomembne datume začetka prodaje ali ciljno usmerjeno prodajo, zaradi česar lahko te kampanje ne komunicirajo neuspeh.

"Komunikacija je odličen način, da se označite kot vplivna oseba, saj bi rekel, da je 75 odstotkov ljudi pri tem precej groznih," je dejal Nord. "Ljudje včasih izberemo bolj zaradi njihove sposobnosti učinkovitega komuniciranja in izvedbe kampanje kot njihove vsebine." 

Pomembno pa je tudi, da je profesionalno, ne glede na to, kako sproščen je odnos. "Dobil sem toliko besedilnih sporočil," je dejal Pozzi. "Trenutno obstaja toliko načinov komuniciranja, da mislim, da je zato, ker je toliko vplivalcev mlajših in milenijcev, namenjeno pošiljanju besedil." Ne pozabite, da sklepate poslovni posel in da oseba, s katero delate zelo verjetno, ni edina oseba, odgovorna za projekt.

"Rad sem prijatelj ljudi; Rad hodim na večerjo; Rada predstavim ljudi blagovni znamki-ko pa je ura ponoči ob 10 uri in sem doma, [...] moram res jasno razumeti, kaj se dogaja z vidika oglaševalske akcije na mojem delovnem e -poštnem sporočilu, "je pojasnil Pozzi.

Imeti pravo znanje.

Ta zadnji nasvet se morda zdi brezskrben, a danes, ko se vam zdi, da potrebujete le fotoaparat in Instagram Če želite zaslužiti denar, si morate zapomniti, da morate biti v nečem dobri, če želite plačati to. "Samo zato, ker lahko pojem skupaj s pesmijo, ne pomeni, da sem Justin Bieber, in samo zato, ker imaš prekleti telefon ne pomeni, da postaneš lepotna blogerka, kaj šele zelo uspešna, «se pošali Nord. "Ti naredi moraš imeti neko spretnost. Čudno. " 

Če je vaša ličila omejena na "naravni" videz, ni smiselno izvajati vaj z noro barvno paleto; če je vaša prehrana sestavljena predvsem iz hitre hrane, se občinstvo ne bo povezalo z nobenim wellness vsebinam. Eksperimentirajte s tistim, kar imate radi, in imejte rezervni načrt. "Če se vam zdi kot geslo in ne dobite veliko dobrih povratnih informacij, boste verjetno morali še naprej poskušati različne stvari," je dodal Nord. "Vendar je veliko upravičenosti. Na žalost tega ne morete storiti samo zato, ker želite. "

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.