Konec avgusta, nekaj več kot teden dni pred prvo razstavo njegove vzletno -pristajalne steze, je Seph Skerritt dokončal seznam modelov in se pripravljal na zadnji krog opreme. Moral je najti hlače in čevlje, ki bi jih fantje lahko nosili, a stvari so napredovale.
Skerritt ni oblikovalec. Diplomiral je na MIT -jevi Sloan School of Management in nadaljeval z ustanovitvijo Ustrezna krpa, spletni zagon, specializiran za krojenje moških srajc po meri. Po šestih letih poslovanja, v katerih je ekipi uspelo skrajšati čas obratovanja naročil na le nekaj tednov, Skerritt se je odločil, da je čas za prehod Proper Cloth iz spletne storitve v nekaj, kar je bolj podobno a modna znamka.
Ekipa je razširila svoje kategorije izdelkov na kravate, blazerje, obleke in šale. Razvila je bolj poudarjeno estetiko, ki jo Skerritt v šali označuje kot "italijanski dedek spozna SoHo otroka".
"Ne prodajamo kupcem. Nimamo kupcev. To je naša kolekcija jesen/zima, zato jo bomo v naslednjih tednih ali dveh objavili na spletnem mestu, "je dejal Skerritt pred predstavo na vzletno -pristajalni stezi, ki je potekala 3. septembra. "Želimo biti v mislih urednikov, ko govorijo o moških oblačilih v prihodnosti."
Proper Cloth ni bil edini spletni zagon moških oblačil, ki se je v tej sezoni predstavil na newyorškem tednu mode. Zahvaljujoč svojim poslovnim modelom neposredno potrošnikom, te blagovne znamke za premikanje izdelka ne potrebujejo dogodka v celotni industriji. Toda čeprav so zavrnili veleprodajni model, na katerem počiva teden mode, je za to veliko motivacije izkoristite druge prednosti zadetka na vzletno -pristajalni stezi: izpostavljenost, tisk in to posebno vilo tedna mode prah. Odkrito povedano, legitimnost.
Ni brez primere. Leta 2011 je Warby Parker-pradedek elegantnih spletnih blagovnih znamk, ki bi jih obotavljali poklicati "modna oznaka" - navdušila se je, ko je zasedla newyorško javno knjižnico zaradi nekonvencionalne mode Teden predstavitev ki so imeli modele, ki berejo knjige z imeni njihovih okvirjev, natisnjenimi na platnicah. Novinarji so to pojedli.
Za Ryana Babenziena, soustanovitelja zagona moške obutve Veliki, udeležba na tednu mode ni bila tako pri vzpostavljanju linije kot modni znamki kot pri ustvarjanju ozaveščenosti. Velikani so ustvarili štiri čevlje za CFDA/Vogue Predstavitev finalista modnega sklada Orleyja v tej sezoni. Prej poleti se je to zgodilo na tri načine sodelovanje z nosilcem uličnega sloga Nickom Woosterjem in italijansko modno hišo Lardini.
"Ne smatramo se za modno blagovno znamko, ampak igramo v modnem svetu in sodelovanje z modnimi znamkami je odličen način, da stopimo v ta prostor," pravi Babenzien.
Po mnenju Babenziena je Greats "stilska blagovna znamka", ki ni odvisna od cikla nakupa mode. Tu bi lahko razpravljali o semantiki, a bistvo je: začetkov te znamke ni enostavno razvrstiti.
Po njegovem mnenju bi bil idealen rezultat sodelovanja na tednu mode povečanje njegove kulturne pomembnosti. Takšne, ki nastanejo v povezavi z vročo mlado blagovno znamko ali ikono sloga z velikim in navdušenim fandomom.
"To nam daje izpostavljenost," pravi Babenzien. "Star sva eno leto in nam gre zelo dobro, vendar nas 99 odstotkov vesolja še vedno ne pozna."
Kanadski zagon moških oblačil že tretjo sezono Frank & Oak septembra predstavil NYFW, s čimer je potegnil neobičajno potezo odpiranja razstave tako strankam kot urednikom. Kot pojasnjuje izvršni direktor in soustanovitelj Ethan Song, kombinacija sedeža v Kanadi in spletne prodaje pomeni, da si malo ljudi lahko ogleda oblačila osebno. Teden mode je način-veliko bolj ambiciozen kot standardna pojavna trgovina-za premagovanje te vrzeli, tako za medije kot za oboževalce.
Ker Frank & Oak vsak mesec izda novo kolekcijo, so iz naslednjih treh kapsul izločili najboljši videz in tako zaokrožili sezonska oblačila. Toda kljub prizadevanjem, da se prilega modelu tedna mode, se blagovna znamka drži prodajnega urnika. Prvi deli iz zbirke naj bi izpadli le nekaj tednov po predstavitvi 8. septembra.
Song opisuje, da ima njegovo podjetje "pol mode, pol tehnologije" - v ta namen je pred kratkim zaprlo naložbeni krog 15 milijonov dolarjev od različnih podpornikov v obeh svetovih - a za uspeh mora pribiti oba. Predstave na tednu mode zagotovo pomagajo na modnem področju, podjetju pa dajejo priložnost, da vzpostavi odnose z newyorškimi fotografi in stilisti.
In to je stvar: pri nekaterih tehnološko naravnanih blagovnih znamkah je sodelovanje na tednu mode namenjeno krepitvi zaupanja v modni industriji. Potreba, kurirano spletno mesto za e-trgovino o življenjskem slogu in modnih izdelkih za moške, je 3. septembra priletelo iz Dallasa, da bi soustanovilo dan moških v New Yorku. Po mnenju ustanovitelja Matta Alexandera je bila prisotnost na tednu mode nekaj, kar je prineslo prihod v industrijo, ki bi se lahko obotavljala, da bi se pridružila tehnološkim zagonom.
Potrebujete načrte, da prerastete v mrežo mestnih podružnic-od Teksasa dalje sledi, da bi bila tam njihova prodaja močnejša kot kjer koli drugje. Kot pravi Erin Hawker, ustanoviteljica Agentry PR in organizatorka NYMD, bo udeležba na NYFW dala širšo geografsko izpostavljenost.
Za vsako mlado blagovno znamko ali zagon, ki pride na teden mode, Hawker svetuje doslednost med letnimi časi, da bi razbil industrijo. To pomeni vse, od kosila z novinarji do zanimivih kampanj na družbenih omrežjih. Resnica je, da bodo uredniki redko napisali recenzijo prve sezone.
"[Potreba] bo zagotovo izpostavljena," pravi Hawker. "Vendar mora sestaviti svoj tržni ozadje in kako ponovno ujeti ta zagon. Okrepijo, da so tukaj in to počnejo. "
Nadgradnja: Prejšnja različica tega članka je navajala, da sta Frank & Oak imeli ločene seje za urednike in stranke. Vse je bila ena seja.