Vse, kar morate vedeti o nagradah Revolve 2017

Preden je izjavil, da namerava kandidirati za predsednika leta 2020, Kanye west je med razglasom Video Music Awards 2015 povedal nekaj zelo zanimivih stvari. Med njimi: "Še vedno ne razumem nagradnih iger."

Naj bodo oskarji ali nagrade iHeartMusic, tržni dolarji, politika v industriji in "ugodna optika" spodbujajo te dogodke, od produkcijske oddaje do razglasitve zmagovalcev. Kljub temu je opazovanje rdeče preproge, zbijanje okoli konkurence in kritika produkcije na Twitterju, ko se to dogaja v živo, razburljivo. Nagradne igre so bolonjske brez zakona, vendar so tudi zabavne.

Obrni se, spletno mesto za nakupovanje več blagovnih znamk, ki je z briljantnim vplivom na vplivno trženje naredilo mednarodni razmah, je ustvarilo svoj letošnja podelitev nagrad, polna strokovnih udeležencev, glasov oboževalcev in slovesnosti v živo v Dream Hotelu Hollywood v četrtek noč. V 17 kategorijah - med njimi za najboljšo znamko vplivov in #PARNIH CILJEV leta - so nagrade Revolve Awards ustvariti "letno praznovanje ustvarjalnosti, sodelovanja in inovativnega talenta, ki opredeljuje Revolve skupnost... praznovanje najbolj revolucionarnega talenta na vplivnem, modnem in glasbenem področju leta. " 

Z nagradami Revolve je podjetje spremenilo lasten ekosistem lepotnih in modnih vplivnikov ter blagovnih znamk v nekaj, kar bodo ljudje - ki so ustvarili ta svet, po pravi nagradi - ocenili praznovanje. Nihče ni vlagal v vplivneže, kot je Revolve; vsekakor je avtoriteta v prostoru. In ker so nagradne igre bolonjske brez zakona, nihče ne preprečuje, da bi Revolve ustvaril samozadovoljni cirkus #zasebne vsebine, ki bi med seboj spopadel ključne igralce iz lastnega vesolja Revolve.

"Ko smo prišli na idejo o podelitvi nagrad, smo se vprašali:" Ali res potrebujemo še eno nagrado? show? '"je dejal soustanovitelj in soustanovitelj Mike Karanikolas na brunchu nominirancev dan pred veliko slovesnosti. "Hitro smo se odločili, da. Ustanova, ki je gledala v drugo smer, nas ne more več prezreti, "je dejal. "Revolve je v najboljšem položaju za globalno komunikacijo, ki so najbolj vplivni vplivniki na svetu." As Jen Atkin, slavni frizer in ustanovitelj Ouai linije za nego las, ki je ob prevzemu nagrade za najboljšo lepotno znamko dejala: "To so dobesedno oskarji. Prislužena medijska vrednost v tej sobi je trenutno strašljiva, "se je pošalila in se sklicevala na družabno skupino skupine doseg medijev, ki je znašal približno 11 milijonov privržencev, kar je enako prebivalstvu Grčija.

Revolve s sedežem v Los Angelesu zaobide snobovnost newyorške modne scene in je že zgodaj pozdravil obrobne glasove. "Od leta 2009 smo verniki blogerjev," je na malici dejala glavna direktorica blagovne znamke Revolve Raissa Gerona. "Z našimi strankami govorijo na resnično verodostojen način, ki je resnično smiseln," je za Fashionista povedal soustanovitelj in soustanovitelj Michael Mente (ja, dva Mikesa na čelu). "Hvala, ker ste se z našimi strankami pogovarjali na način, ki ga ne zmoremo," je ob uradni podelitvi nagrad dejal množici. "Vidijo te kot vrstnike in nobena blagovna znamka tega ne zmore."

"Tudi milenijci so bili, zato smo to samodejno dobili," je za Fashionista o razcvetu blogerk povedal Gerona. "Namesto da bi rekel:" Zakaj pišeš o svoji obleki, "je kot:" Kul, mi govoriš kaj nosiš na svojem blogu! ' Zdi se mi, da lahko dobim pogled nekoga drugega, ki mu lahko zaupam. Saj ni tako kot Anna Wintour, ki je ne bom nikoli srečal, veš? "Mente to definira kot razliko med tem, da se pogovarjaš s prijatelji. "Od začetka je bil to" pogovor, katerega del smo želeli, "je dodal. In naložba se obrestuje: WWDporočali prejšnji mesec da bodo letos dosegli več kot milijardo dolarjev prodaje, pri čemer bodo 70 odstotkov tega zneska pripisali moči vplivnih oseb e-tailerja, globalne mreže 5.000 ustvarjalcev vsebin.

Družba je postala razvpita zaradi svojih vrhunskih vplivnih potovanj in zabave, zasnovan za povečanje izpostavljenosti izbranih partnerjev blagovnih znamk zelo deljiva dogodkov v živo, katerih podaljšek je nagrada Revolve. Razkošne izkušnje pa niso prišle brez odziva. Lani je podjetje odpustilo devet uslužbencev iz oddelka za retuširanje fotografij, pri čemer so vloge prepustili zunanjemu podjetju. "Vidimo, koliko denarja vržejo na zabave, leteče modele, slavne," je eden od odpuščenih zaposlenih je povedala Jezebel pod pogojem anonimnosti. "Videti vse to presežno bogastvo vsak dan na družabnih medijih, v svojem e -poštnem sporočilu je popolnoma žaljivo, ker ne plačujemo toliko, "so dodali in ocenili povprečno plačo za urednike fotografij Revolve pri $36,000.

"Morda se zdi, da imamo nori proračun, vendar je veliko teh [vplivnih] drugih strank več milijard dolarjev velika podjetja," je dejal Mente. "Tako kot Louis Vuitton, H&M," se je oglasil Gerona. "Ni denarja, da imamo ta denar." Vplivniki imajo občutek zvestobe Revolveu, ki je odkril njihov potencial, še preden so bile z njimi pripravljene sodelovati številne druge modne znamke. "Prvi so razumeli z vidika vplivneža," je dejal Negin Mirsalehi, ki trdi, da ima 206 tisoč naročnikov na YouTubu in 4,3 milijona sledilcev na Instagramu. "Vidijo, da vplivni ljudje niso le ljudje, ki ves čas fotografirajo," je dodala pripravljenost podjetja na sodelovanje in možganske nevihte z vplivnimi, da bi obema prinesli največ koristi zabave.

"So organizirani, delavni, imajo jasno strategijo, kako delati z vplivnimi ljudmi, jasne poudarke na tem, kako bodo promovirali svojo blagovno znamko," je dejala. "Vedo, kaj so in vedo, kaj niso." Camila Coelho, lepotna vlogerka, ki je postala modna influencerka, ki ima letno pogodbo z Revolveom, je povedala za Fashionista da je e-tailer ena izmed njenih najljubših strank za delo, v veliki meri zahvaljujoč izkušnjam, ki jih ponuja, pa tudi enostavnosti dela s trženjem blagovne znamke ekipa. "Nikoli se mi ne zdi delo, ker je celotna ekipa tako prijazna, zabavna in mlada, zaradi česar se počutim kot doma... Zdi se mi, da jim je res mar, da smo srečni, res mislijo na nas, "je povedala, zaradi česar je sodelovanje z Revolveom edinstveno. Brazilka ima na svojem prvotnem kanalu YouTube 3,1 milijona naročnikov, še 1,1 milijona na svojem namenskem kanalu v angleškem jeziku in neverjetnih 6,7 milijona sledilcev na Instagramu. Ko ima pogodbo z Revolvejem, "vsebina, ki jo delamo, pride samo organsko, pravi. "Včasih celo delam dodatno, ker se zelo zabavam."

Ta beseda - "zabava" - se pojavi pri mojih pogovorih z osebjem Revolveja, vplivnimi osebami in zunanjimi blagovnimi znamkami, ki tesno sodelujejo s prodajalcem. "Zabava je ključna," pravi Mente, "Tudi s fotografskega vidika - zelo malo modnih znamk bo imelo oglase, kjer se ljudje smejijo. Če se ljudje ne zabavajo, smo kot: "Ali smo kje zamotili?"

Nagrade Revolve so bile seveda zasnovane za pravi čas: črna kravata, rdeča preproga, odprt bar, vse postavljeno na strešni krov s pogledom na Los Angeles. Resnično se mi je zdelo kot maturantski ples, ko se dekleta v bleščečih oblekah pozdravljajo z navdušenimi objemi in si medsebojno prevzemajo zgodbe na Instagramu - brez pristojbine za nastop. "Imeti vse vplivneže v eni sobi je neprecenljivo," je dejal Gerona. "Seveda bodo želeli objavljati, a videti je, kako medsebojno komunicirajo, tako pomembno," je dejala. Res je edino podjetje z močjo (ali razmišljanjem), da vse te osebnosti postavi v isto sobo, mnogi se prvič srečajo z IRL. "Tudi to jih drži na nogi, na primer:" Ali bom zmagal, ne bom zmagal? "" Je dejal Gerona. "Ta element presenečenja je super zabaven."

Ne glede na to, ali vneto sledite vplivnežem ali si že ob sami omembi zavijete z glave, je nesporno, da Revolve je odlikoval močno marketinško taktiko in je pri tem nekaj korakov pred ostalo modno industrijo vogal. Če želite ali sovražite, je bančništvo na družbenih omrežjih priljubljenost digitalni, globalni ekvivalent posluha za ulice. Kot je Kanye v tem zloglasnem govoru VMA večkrat ponovil: "Poslušaj otroke, bratec."

Če si želite ogledati udeležence dogodka, kliknite spodnjo galerijo in preberite celoten seznam zmagovalcev.

YouTube kanal leta: Camila Coelho
BFF leta: Aimee Song in Camila Coelho
#PARJI leta: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Najboljša blagovna znamka Influencer: Nakup Iskreno Jules by Julie Sarinana
Najboljši vpliv na lepoto: Jenn Im 
Influencer leta: Negin Mirsalehi
Blagovna znamka leta: Za ljubezen in limone 
Najboljša lepotna znamka: Ouai
Najboljša znamka kopalk: Beach Riot
Najboljša blagovna znamka aktivnih oblačil: Alo joga
Inovator leta: Eva Chen
Umetnik leta: Rae Sremmurd
Stilist leta: Elizabeth Sulcer
Ikona leta: Nicole Richie
Ženska leta: Chrissy Teigen 
Muza leta: Shay Mitchell

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.