Kako sta ustanoviteljica "Into the Gloss" in Glossier Emily Weiss spremenila stranski projekt v rastočo lepotno znamko

Tako kot mnogi nadobudni ustvarjalci, Emily Weiss se je preselila v New York, ko je dopolnila 18 let. "Obiskoval sem NYU in študiral umetnost v studiu," se je spominjal Weiss naše srečanje v New Yorku v vesolju 530 v sredo zvečer. "NYU je zelo konkurenčen in v srednji šoli nisem bil dober učenec, zato sem edino tako mislil, da imam hudič pri vstopu se je prijavil na studijski umetniški program, ker sem slišal, da je tako lažje. "

Danes je težko verjeti ambicioznemu 30-letniku-ki je zbrali več kot 10 milijonov dolarjev v tveganem kapitalu in zdaj zaposluje 28 ekipo med svojim štiriletnim lepotnim blogom Into The Gloss in osem mesecev stara blagovna znamka lepote Glossier - nekoč je bil nemotiviran študent. Toda zdi se, da je prihod v New York vse to spremenil. "Če greste na kolidž v New Yorku, ste takoj odrasli - niste v šoli, obiskujete tečaje, ampak tudi živite v New Yorku," je povedal Weiss.

Fashionista Pomožna urednica Eliza Brooke, ki je moderirala pogovor. Weiss je opravil tridnevno prakso na Najstniški Vogue tri leta delal na oddelkih in iskal mentorico pri Jane Keltner de Valle, takratni direktorici modnih novic revije. (Zdaj je direktorica modnih novic pri Glamur.)

Weiss je leta 2007 diplomirala in se hitro zaposlila kot modna asistentka pri W, v upanju, da ji bo vloga dala nekaj izkušenj pri fotografiranju, ker je želela postati stilistka. Pravzaprav je na koncu poklicala vsa oblačila za poganjke in jih spakirala - nikoli sama. Zato je odšla pomagati Elissi Santisi, stilski direktorici Vogue, tri leta, kjer je končno začela delati na snemanju. "Bila sem obdana s toliko čarovnije... Vsi ti modeli in ličila [umetniki]," se je spominjala. "To je bil navdih za V sijaj, ki želijo izvedeti več o teh ženskah, ki so bile zaradi vseh teh različnih razlogov tako kul in zanimive. "Weiss je ugotovila, da je njen čas Vogue je bilo koristno pri učenju "kako se obnašati" in kako deluje dobro organizirano delovno mesto.

Bilo je to med Weissovim zadnjim letom Vogue da je začela V sijaj, ob vikendih vodi intervjuje "v hiši Karlie Kloss ali Sally Singer", ki bi jih prepisala in objavi na spletnem mestu v upanju, da bi tudi drugi, tako kot ona, želeli pokukati v kopalniške omare teh glamuroznih ženske. Pogosto je delala zjutraj pred službo, dvignila se je že ob peti uri zjutraj, da bi zagotovila tri delovna mesta na teden. "Brez strasti ne bi bilo mogoče," je opazil Weiss. "Razen če ste popolnoma obsedeni s tem, kar počnete, se je težko zbuditi ob [5 uri] zjutraj."

Odločitev, da se za blog ukvarjamo s polnim delovnim časom, ni bila nenadna odločitev, je dejal Weiss. Vedela je le, da je to tisto, kar najbolj rada počne, in da si ljudje tega želijo več. "[Z] denarjem oglaševalcev je bilo, komentatorji so govorili:" Želim si, da bi objavljali pogosteje, "se je spomnila. "Vedel sem, da imam dovolj denarja, da preživim sebe in še eno osebo."

Weiss je prvo leto sama dejala, da je zelo "reaktivna" in se loteva projektov, ko so prihajali do nje. "Šele približno dve leti smo začeli postajati res strateški." Podjetje zbral prvi krog financiranja, v vrednosti 2 milijona dolarjev, jeseni 2013. Ugotovila je, da je blog enostavno preoblikovati v spletno mesto z več sodelavci, ker "nikoli ni bilo zame".

Oktobra lani, Weiss je ustanovila svojo lepotno blagovno znamko Glossier, začenši s štirimi izdelki za nego kože, katerih cena je med 12 in 26 USD in so na voljo za nakup glossier.com. Mesec dni kasneje je njeno podjetje objavilo, da je zbrali še 8,4 milijona dolarjev pri nadaljnjem financiranju. Od takrat je Glossier uvedel bleščeče eyeliner (za praznike) in obrazne maske. Weiss je povedala, da sta skupaj s svojo ekipo začela s "težko udarnimi univerzalnimi izdelki", ki so zasnovani kot "hrbtenica" ženske lepotne rutine. Tako kot mnoge blagovne znamke se Glossier v veliki meri opira na ustno govorjenje, da bi pritegnil nove stranke, zlasti na družbenih medijih.

Brooke je vprašala Weissa, kakšne kandidate išče, da bi zapolnila svojo hitro rastočo ekipo. Najprej navdušenje za blagovno znamko. "To ne pomeni, da naš finančni direktor vsak dan nanese šminko in se resnično ukvarja z lepoto, ampak je res poslanstvo [podjetja]," je dejal Weiss. Drugič, išče ljudi, ki niso nagnjeni k tveganju. "Naše poslovanje se spreminja vsako minuto, vsako uro vsakega dne... obstajajo vzponi, nizki, dobri dnevi in ​​slabi dnevi," je dejala. "Iščem ljudi, ki jih zanima reševanje problemov, ki jih izzivi ne ovirajo." Išče tudi kandidate, ki dobro sodelujejo z drugimi.

Ko so na krovu, jim dovoli, da opravijo svoje. "Upravljanje ni prava beseda [za to, kar počnem]," je dejala. "Moja naloga je opolnomočiti vse te neverjetno ambiciozne in močne ljudi, da storijo tisto, za kar smo jih pripeljali. Smo vsota vseh delov - zmagamo zaradi vseh tam. "