Opečna stena na vogalu Broadwaya in Houstona v SoHou je bila 16 let okrašena z večnadstropnim logotipom DKNY, skozi katerega ste lahko videli Kip svobode in obzorje NYC. Oglasni pano je bil ikonični simbol New Yorka-dokler ni padel leta 2008, ko je bila stavba prodana, in jo je DKNY prisilil, da jo odstrani.
"Od stene SoHo dobesedno žalujemo že od leta 2008. Veliko ljudi ima. Nenehno slišimo: "Ne morem verjeti, da ga ni," Aliza Licht, alias DKNY PRGirl (sledite ji @dkny), nam je povedal višji podpredsednik blagovne znamke za komunikacije. "To je imelo večji vpliv kot le oglaševalska kampanja. Tam je bil 16 let. Ljudje ga povezujejo z mestom, okvirom mesta. "
Torej DKNY ga vrača z mednarodnim umetniškim projektom, ki zajema 10 mest po vsem svetu. Za svoj novi projekt #DKNYArtworks je blagovna znamka prisluhnila 10 mednarodnim umetnikom, da bi ponovno interpretirali logotip. Od grafitov do pop arta je vsak umetnik v črke vnesel svoj individualni slog. "Ko se res spomnite na steno SoHo, niso šle črke, temveč črke kot okvir, skozi črke pa je prišlo mesto," je pojasnil Licht. Torej, kar "pride skozi" vsak projekt, je individualna umetnikova vizija New Yorka.
Vsaka zunanja instalacija bo nato prikazana v mestu tega umetnika, vključno z New Yorkom, Londonom, Parizom, Milanom, Dubajem, Kuvajtom, Seulom, Šanghajem, Hongkongom in Tokijem. "Pomislili smo, kako super je imeti poletno instalacijo na prostem, ki bi z uporabo njihovih umetnikov vrnila mesto, v katerem je, in New York pripeljala na druga mesta," je dejal Licht.
V New Yorku bosta dve instalaciji, eno duo iz Brooklyna How and Nosm (glej desno) in eno Amy Gartrell ki se bo pojavil na stadionu Yankee, JFK in celo na Hamptons Jitneyju (tisti zeleni avtobusi, ki so ikone sami). London vključuje lov na zaklad. Lahko preberete o vseh umetnikih in projektih tukaj.
V program je vključenih še nekaj drugih pobud. Kupili boste lahko izdelke omejene izdaje DKNY, natisnjene z deli različnih umetnikov, osem umetniških projektov pa bo prodanih na dražbi v korist Free Arts New York. Ti lahko ponudite jih na spletu od 12. do 29. junija ali pa na dražbi v živo v Montauk Beach House 29. junija.
In seveda, ne Projekt DKNY bi bilo popolno brez komponente družbenih medijev. Če vidite projekte in jih označite z #DKNYArtworks, jih bo blagovna znamka delila na različnih platformah.
Zdaj, če bi se le prava stena vrnila. Sedež Fashionista je tik nasproti te stene-tam je trenutno ogromen oglas Hollister. Brez komentarja.