Suzy Menkes in Guram Gvasalia. Foto: Darren Gerrish/Vogue UK
Če Leto 2015 je bilo leto Alessandra Micheleja, 2016 se lahko šteje za leto veteranj. Etiketa s sedežem v Parizu, ki sta jo začela brata Gvasalia in domačini iz Gruzije Demna (glavni oblikovalec) in Guram (izvršni direktor), je popravila pozornost industrije v zadnjem času, ki je v manj kot treh letih iztovorila več kot 200 delničarjev in rutinsko prodajala priložnostne, a pametno izvedene osnove - pomisli hoodies, Majice z blagovno znamko DHL, predelane rabljene kavbojke-po visokih stotinah ali tisoč dolarjih. Par je od takrat pod svetlim žarometom Demna je bila imenovana za umetniškega direktorja slovite hiše za mode Balenciaga v oktobru; njegov prvenec, marca, je bil zelo dobro sprejet. Kmalu zatem sta brata napovedala, da bo Vetements ne bo več na tradicionalnem koledarju razstav, ampak med prednabiranji in letno proizvede dve, ne pa štiri zbirke.
Konec tedna je Guram stopil na oder s kritičarko Suzy Menkes v British Vogue '
peto letno Vogue Festival razpravljati o sredstvih uspeha Vetements. Tu je na kratko povzetek njihove razprave.Kako Vetements ustvarja povpraševanje
Vetements ima visoko prodajno ceno po polni ceni-nekaj je, je dejal Gvasalia, dosegel z upoštevanjem preprostega zakona ponudbe in povpraševanja. "Vsi poslovni ljudje v industriji zanemarjajo to osnovno poslovno pravilo," je dejal. »Po koncu sezone grem v trgovino in vidim oblačila v prodaji; zame to pomeni, da je v trgovini na voljo več oblačil, kot je bilo povpraševanja. Poskušamo nekoliko zmanjšati krivuljo ponudbe... [celo] znižamo naročila, če menimo, da so trgovine preveč optimistične glede prodaje določenega sloga, ker na trgu prodamo en kos manj, ste razprodani, vendar prodate en kos več, greste v prodajo. "Čeprav je rekel, da je skušnjava proizvesti več od razprodanih 800 dolarjev hoodies (ki jih trenutno večkrat prinašajo tiste na Ebayu), je dejal, da ima podjetje politiko, da ne reproducira in obnavlja nobenih njenih stilov. Ker je Vetements svojega kupca naučil razumeti, da se bo vse razprodalo po polni ceni, se prednaročila trenutno močno povečujejo in predstavljajo do 90 odstotkov nakupa v nekaterih trgovinah.
V zvezi s tem, zakaj so sami modeli prepričljivi, je Gvasalia dejal, da se podjetje zavzema za izdelavo enostavnih oblačil, ki jih ljudje lahko premikajo in potujejo, ki odražajo "današnjo realnost".
Prikaz izven koledarja
"Trgovine dajo 70 do 80 odstotkov [svojih] proračunov v prednabiranje... [In vendar] za glavno [zbirko] porabimo veliko denarja za predstavo. Nikoli se mi ni zdelo smiselno, zakaj si ga tako delimo, "je dejala Gvasalia. Namesto da bi svoje glavne zbirke prikazoval marca in oktobra med pariškim tednom mode, se bo Vetements predstavil januarja in junij: Tako bodo oblačila na policah šest namesto dveh mesecev, kar jim bo dalo možnost, da se v celoti prodajo cena.
Načrti za modo
Julija bo Vetements pridružite se pariškim modnim razstavam kot gostujoči oblikovalec prvič. Vendar ne pričakujte nobenih dovršenih oblek - namesto tega pričakujte "navadna" oblačila, ki "izgledajo preprosto, a so [dejansko] precej zapletena", vključno s kavbojkami. "Definicija couture se ni spremenila v 70 letih," je namignila Gvasalia. To bo torej zbirka za razpravo.
O ohranjanju statusa Vetements "It"
"Razmišljamo o prestrukturiranju," je dejal Gvasalia, ne da bi ponudil dodatne podrobnosti. "Zelo hitro lahko preidete iz blagovne znamke, o kateri vsi želijo govoriti, do blagovne znamke, ki se je vsi naveličajo. Osebno mislim, da imam rok trajanja v industriji, mislim, da bom šel v hotelsko industrijo... morda čez 10 let. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.