Kar zadeva trženje, je veliko resnic. "Eno izmed sladkarij in kozmetičnih izdelkov je v času recesije dobro." No, vsaj tako mi je dekle v Dylanovem Candy Barju povedalo, ko sem neki dan kupovala veliko vrečko gumijastih medvedov.
Resno rečeno, trženje je bilo vedno bolj umetnost kot znanost, ki poskuša privabiti potrošnika preference in želje z rahlo nezanesljivimi meritvami, kot so demografija, fokusne skupine in zgodovina podatkov. Toda to se spreminja-zdaj boste biološko profilirani. *Izzivajte zlobni manijakalni smeh*
Diana Derval, ustanoviteljica nizozemskega podjetja za tržne raziskave Derval Research, je opravila študije na področju nevroendokrinologija, ki v bistvu pomeni medsebojno delovanje vašega nevrološkega sistema in hormonov za določanje potrošnika nastavitve.
"Potrošniki so edinstveni posamezniki, vendar so tudi predvidljivi," je dejal Derval v sporočilu za javnost. "Njihove preference in vedenje so neposredno povezani z njihovimi biološkimi in senzoričnimi zaznavami. In to dojemanje je v veliki meri posledica vpliva prenatalnih hormonov. "Kaj za vraga to pomeni in zakaj se mi zdi, da želim kupiti modro senčilo za oči? Ali pa kakšen avto?
Derval trdi, da način, kako vidimo, okusimo, se dotikamo, vonjamo in slišimo, vpliva na naše želje. Razvila je orodje, imenovano Hormonski količnik, za katerega trdi, da »omogoča predvidevanje ne samo [potrošnikov] najljubših barv, ampak tudi njihov okus, vonj, oblika, tekstura in zvok. "Ni jasno, kako od vas dobijo te podatke in kako to uporabljajo orodje.
Toda raziskave za njim so nekako fascinantne. Ali vam je bila všeč ta rdeča sijoča svilena obleka S/S Miu Miu 2011 zbirka? Verjetno zato, ker ste daljnovidni. Odkrila je, da imajo daljnovidni raje rdečo (barva z dolgimi valovi), kratkovidni pa modro (barva s kratkimi valovi). To je povezano s tem, kako očesne mišice zaznavajo barvo. Vaše oči delajo težje, da vidijo določene valovne dolžine, ko ste kratkovidni v primerjavi z daljnoviden. Nisem prepričan, od kod moja fanatična ljubezen do vsega vroče rožnatega in odpor do vijolične. Mogoče ima to kaj opraviti z mojim sluhom. Kdo ve.
Ali bi to lahko imelo daljnosežne posledice za oblikovanje oblikovalcev? Vrsta ličil, ki jih ponujamo? Barve Trener začne uporabljati v svojih vrečah? Barva na Walmartovih stenah? Zanimivo je razmišljati.