Warby Parker se širi izven očal

Prejšnji teden je Warby Parker predstavil svojo prvo knjigo "50 Ways to Lose Your Glasses", predrzno, lahkotno (v razpoloženju in kilogramih), ilustrirano trdo vezavo za darila, ki je zdaj na voljo ne le v podjetju rastoča flota trgovin z opeko in malto, pa tudi v Barnes & Noble, Amazon in drugih knjigarnah. Čeprav je to prva knjiga, ki jo je Warby Parker napisal sam, to zagotovo ni prvi izdelek brez očal, ki ga je podjetje prodalo, in ne bo zadnji.

"Presenečeni bi bili nad številom ljudi, ki pridejo v naše trgovine in ne potrebujejo očal," pravi soustanovitelj Neil Blumenthal. Kot spletna blagovna znamka očal prisotnost opeke in malte se je povečala, ima tudi svojo potrebo in željo po izdelavi predmetov (razen sončnih očal) za tiste z vidom 20/20. Zlasti knjige so bile priljubljena kategorija blagovne znamke, katere ime izvira iz dveh likov Jacka Kerouaca. (Blumenthal jih vidi kot naravno podaljšek "literarne dediščine" Warbyja Parkerja.) Doslej uspešnice sta bila "Nas's Illmatic" in "Beck x Warby Parker Reader Song Reader", za katero je Beck ustvaril list glasbo. Skodelice so očitno tudi vroče vstopnice. Ena, ustvarjena posebej za novo trgovino v Seattlu, ki ima splošno temo "Pisateljski blok", se glasi: "Verjemi mi, Jaz sem knjižničarka. "Medtem trgovina v soseski Wynwood v Miamiju prodaja posebne plavalne kape in bikini sadilniki. Kapsula poleti 2015 je vsebovala brisačo z načrti za gradnjo gradu iz peska in komplet za potovanje s kopijo knjige "Na cesti". Za svoje zadnje

Pojavno okno Nordstrom, je blagovna znamka kurirala izbor izdelkov brez očal, kot so knjige McSweeneyja in razglednice Pike St. Press, ki se bodo prodajali skupaj z očali.

"Običajno je to povezano s skupnostjo, ki se ji pridružujemo, in konceptom posebne trgovine," pravi Blumenthal. Dodaja, da podjetje pri odločanju, ali bo izdelovalo nov izdelek ali ne, postavi skozi "filter blagovne znamke" in se vpraša: "Je za nas kot blagovne znamke verodostojno? Je to nepričakovano in nekaj, o čemer bodo ljudje želeli govoriti? Ali je v svetu dobro in služi jasnemu namenu? "Doslej so izdelki precej minljivi, namenjeni" določenemu trenutku ", kot pravi Blumenthal. Prav tako se ne prodajajo na spletu, čeprav pravi, da bodo "sčasoma" nekateri izdelki brez očal. "Trenutno so resnično zasnovani tako, da dopolnjujejo fizične izkušnje, ki smo jih ustvarili."

Ne da bi se spuščal v preveč podrobnosti, je Blumenthal potrdil, da se bo širitev podjetja na izdelke za očala ne Nadaljujte z namenom pozicioniranja Warby Parker nima samo blagovne znamke očal, ampak "tehnološko omogočen življenjski slog blagovna znamka. "

"Stranke bi morale pričakovati, da bomo še naprej delali zabavne stvari, ki predstavljajo tisto, za kar menimo, da je življenjski slog Warbyja Parkerja, ki je okoli zabave, ustvarjalnosti in dobrega dela v svetu."

Za ogled številnih izdelkov, ki jih je Warby Parker predstavil v zadnjem letu, glejte spodaj.

Fotografija domače strani: Dimitrios Kambouris/Getty Images