Ali ljudje še vedno kupujejo razredne prstane?

Četrtega julija ni priložnosti, da bi praznovali vse ameriško. Tukaj v Fashionisti bomo teden dni preučevali modno industrijo na svojem dvorišču, od stanja proizvodnje oblačil v ZDA do vse večjih ameriških modelov. Lahko spremljate vso našo pokritost tukaj.

Nikoli nisem imel v lasti razrednega prstana ali pa sem imel celo možnost, da si ga kupim, ki se ga spomnim - vendar so me vedno zanimali oni in romantik zamisel, da bi se vse življenje držali dragega kosa nakita, ki ni povezan s poroko, ali pa bi imeli celo to stopnjo ponosa v srednji šoli oz. fakulteto. Zdelo se je kot očarljiv, ikonični simbol Americana podobno kot pisci, ki so za nekoga, kot sem jaz, ki je hodil v majhno šolo v velikem obalnem mestu, ne da bi imel toliko nogometne ekipe, obstajali le v filmih in televizijskih oddajah.

Pravzaprav je razredni nakit zelo resnično podjetje; ni pa presenetljivo, da so mladi začeli bolj skrbeti za najnovejše superge ali tehnološke pripomočke kot za tradicionalne spomine, zato to podjetje počasi propada. Vsekakor je manjši odstotek diplomantov v zadnjih nekaj mesecih kupil razredne prstane kot pred 50 leti. Čeprav ni posebnih številk, ki bi spremljale upad razredov kot svoje kategorije,

poročilo iz leta 2011 Ugotovili so, da se je prodaja tradicionalnih letnikov - večjih, a podobnih - poslabšala po stopnji 4,7 odstotka na leto.

povezani članki

"Danes se ne prodaja toliko razrednih prstanov kot pred 30 leti," potrjuje Ann Carr vodja trženja v Jostensu, enem redkih podjetij, ki prevladujejo v ameriških akademskih spominkih trgu. Podjetje s sedežem v Minneapolisu zdaj prodaja tudi stvari, kot so letniki, pisma in profesionalni športi in vojaške oznake, vendar je postal pionir v poslovanju z razrednimi prstani leta 1906, kmalu po začetku 1897. Koncept razrednega obroča naj bi izviral malo pred tem, leta 1835 na vojaški akademiji ZDA v West Pointu v New Yorku, zaradi česar je to zgodovinsko ameriška tradicija. Takrat so imeli študentje za zaključni letnik le eno možnost razrednega obroča, vendar so v trendu, ki odraža celotno industrijo nakita, postali vse bolj prilagodljivi in ​​prilagojeni.

Jostensu in drugim razrednim dobaviteljem nakita se prilagaja ta premik z zagotavljanjem več možnosti - Balfour je Jostensov glavni konkurent. "Sredi osemdesetih let je bil naš razredni prstan eden od edinih kosov nakita, kar sem jih kdaj videl; danes pa mladim ponuja toliko več možnosti, "pojasnjuje Jeff Peterson, podpredsednik za marketing pri Jostensu. "Namen nakupa stvari, kot so razredni prstani ali letniki, se ni zmanjšal; kar se je spremenilo, pa je raznolikost teh izdelkov. " 

Z drugimi besedami, vsi učenci ne zanimajo tradicionalnega, obsežnega videza tradicionalnega razrednega prstana, čeprav bi jim ideja, ki stoji za njim, še vedno všeč. Prstani s sodobnejšim videzom in razredni nakit izven prstana so postali vse bolj priljubljeni. "Veliko nas zanimajo stvari, kot so zapestnice, okraski, ogrlice, oznake - to nam daje zaupanje, da Zanimanje je še vedno, le zahtevnejši so glede tega, kako si ga želijo zapomniti, "pravi Peterson. Carr ugotavlja, da je podjetje med prvimi ponudilo naravne kamne v razrednem nakitu in v šolskih knjigarnah prodajalo izdelke, pripravljene za prodajo na drobno.

To razmišljanje je vodilo Jostensa k prvemu tovrstnemu sodelovanju z majhnim sedežem v Los Angelesu blagovna znamka finega nakita Sarah Chloe, znana po skritih, personaliziranih prstanih z oznakami in drugih klasičnih stilih. Carr je po tem, ko je v katalogu Marka in Grahama odkril te prstane z napisom, nazadnje stopil v stik z ustanoviteljico Zahavo Ryzman leto in takoj hotel sodelovati z njo, da bi v razred nakita podjetja vnesel malo več novosti ponudba. Kljub temu, da je o razrednih prstanih vedel tako malo kot jaz, se je Ryzman strinjal, deloma zato, ker je bila zanjo to priložnost, da se nauči več o vedno zahteven segment potrošnikov: generacija Z. Preden se je lotila oblikovanja, jo je Jostens odpeljal v šole, da bi se srečal z učenci ali potencialnimi strankami, da bi razumeli njihove interese in preference.

"Imajo zelo močno stališče, kaj jim je všeč," pravi Ryzman. "Učenci, s katerimi smo se srečali, so bili tako samozavestni; sta tako močno izrazila svoje stališče. Naleteli so na tako dobro prebrano in prebrano tisto, kar jih je zanimalo. "In zdi se, da jih zanima odmik od tradicionalnih obročev. Ryzmanova prva kolekcija kapsul za Jostens ne vsebuje niti enega razreda prstanov, temveč očarljivo ogrlico in zapestnica z možnostmi graviranja, dragih kamnov in čarovnic - njen cilj je bil mešati spominske elemente z modo elementi. Izkazalo se je, da je to ena najuspešnejših predstavitev Jostensa vseh časov, prodaja pa je podvojila njihova začetna pričakovanja. Carr in Peterson sta pohvalila Ryzmana. "Obstajamo v službi teh študentov; res je bila sorodna duša v tem poslanstvu, "pravi Peterson. Trenutno delajo na prihodnjih zbirkah, ki so morda bolj obsežne in vključujejo prstane. "Ona gleda, kako naredimo razredno sodoben videz?" pravi Carr.

Poleg estetike je še en vidik trga razrednih prstanov, ki se spreminja, način njihove prodaje - čeprav ne tako pomembno, kot si mislite, vsaj ne pri Jostensu. Podjetje se je začelo kot regionalno podjetje, z rastjo pa je dodalo vodje prodaje v dodatnih regijah. Lokalne prodajne sile bi "vstopile v šole in vzpostavile odnose z ravnatelji, organizirale razredne sestanke in zbrale starejše, da bi se pogovarjale o letu," pojasnjuje Peterson. Danes pravi, čeprav Jostens ponuja spletno naročanje, se večina izdelkov prodaja na popolnoma enak način, od osebe do osebe. "Ugotovili smo, da so osebni odnosi, ki jih imajo naši prodajni zastopniki [s šolami] ključ do tega posla; zelo temelji na odnosih, "pravi Peterson. V povprečju prodajni predstavniki ostanejo v podjetju več kot 10 let. "Res so del skupnosti; imajo otroke, ki hodijo v te šole, "dodaja Peterson. Družba si zdaj prizadeva ustvariti isto vrsto osebnega pridiha na spletu.

Konec koncev je tisto, kar morajo Jostens in njegovi konkurenti tržiti (in upanje nikoli ne ugasne) čustveno pomen razrednih prstanov in to je bilo lažje prodati v delih države, ki bi jih verjetno uganiti. "Sam tradicionalni prstan je v nekaterih delih države tako močan," pravi Carr, ki se nanaša na ameriški jug, "kjer je tradicija tako močna, da imajo zvonjenje slovesnosti."

Prstani včasih tudi vodijo druga življenja: v West Pointu so podarjeni prstani prejšnjih diplomantov stopljeno in pomešano z novim zlatom izdelovati prstane za nove diplomante. Na Ebayu in Etsyju je na voljo tudi precej velika izbira prstanov iz letnika.

V današnji pokrajini je pri nakupu nečesa, kar ostane za vedno, vedno bolj tuj koncept - zlasti v modi in prostora za dodatke in med tisočletniki ter generacijo Z - oskrba študentov bo največji trg nakita razreda izziv. Ob istem času, na trgu lepega nakita kot celote nenehno raste: Na nek način gre v resnici samo za to, da jih začnemo mlade.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.