Ne glede na to, ali ste model oboževalka kot da nas je tukaj nekaj Fashionista, verjetno poznate najbolj vseprisotna dekleta v industriji, kot si mislite. Toda to je relativno nov pojav.
Ko sem se prvič začel ukvarjati z modo, sem se zavestno trudil naučiti imena modelov, ki bi jih vedno znova videti v uvodnikih in oglaševalskih akcijah, ker so jih takrat pogosto videli, a le redko slišal. To je bilo, preden je eksplodiral čudovit svet družabnih medijev, ki ga mnogi današnji vrhunski modeli uporabljajo za predstavitev svojih osebnosti in, kar je morda še pomembneje, za izgradnjo lastnih cvetočih blagovnih znamk.
Kot del te izgradnje blagovnih znamk modeli zdaj dajejo svoj pečat prav izdelkom, ki jih najemajo za prodajo: oblačilom in dodatkom. V zadnjih nekaj letih so tako priljubljene kot neodvisne založbe na obeh koncih trga pričakovale, da bodo sodelavci, ki so podkovani v podjetju, sodelovali zbirke kapsul, in to se dogaja s tako pogostostjo, da je trenutno na trgu več sodelovanj modelov kot tistih s oblikovalci ali umetniki.
Trend se je začel počasi-leta 2007 je Kate Moss pri majhni zbirki sodelovala z visoko ulično znamko Topshop, ki jo je pravkar izdala najnovejša ponudba za londonskega trgovca aprila. Leta 2012 je Agyness Deyn izdala zelo razglašeno sodelovanje s čevlji z Doc Marten's, ki je predstavljalo njen osebni slog.
Od takrat se je število modelov, ki so postali oblikovalci, pomnožilo. Warby Parker je pravkar napovedal, da bo izšel linija okvirjev, ki jih je oblikovala Karlie Kloss- ki je lani z Frame Denimom izdal tudi vrsto kavbojk za visoke ženske. Kalifornijska blagovna znamka deskanja in drsanja RVCA ima zgodovino združevanja z modeli: v letih 2009 in 2010 se je sodelovala z Erin Wasson pri številnih zbirkah ki so naleteli na mešane ocene, letos pa se je obrnila na domačinko iz Teksasa Ashley Smith za kolekcijo pripravljenih oblačil, ki jih navdihuje kolegij.
Strokovnjaki za samostojno blagovno znamko, ki so angeli Victoria's Secret, so med najbolj priljubljenimi pri sooblikovanju kolekcij. Lily Aldridge je za dve sezoni oblikoval paleto za Velvet Grahama in Spencerja. Alessandra Ambrosio, ljubiteljica Coachelle, je prevedla njeno ljubezen do boemski, glasbeni festivalski slog v svojo zbirko v partnerstvu s Planet Blue. Pred kratkim je Behati Prinsloo-čigar stil zunaj dolžnosti je široko dokumentiran-izdal sodelovanje denim, tankov in majic z blagovno znamko THVM iz Los Angelesa.
Manekenke ogromno delovnih dni preživijo okoli oblačil, zato se zdi naravno, da bi opazovali, kako se stvari prilegajo in ogrnejo na telo. "Behati ima odlične ideje in je bila zelo ustvarjalna v ustvarjalnem procesu, zato njena osebnost resnično pride skozi, "sta oblikovalca THVM Brian Kim in Olga Nazarova v objavi sporočila o sodelovanju z model. "S to zbirko lahko malo Behatija vzamete s seboj domov."
Vključil se je celo luksuzni sektor in Cara Delevingne je sodelovala z Mulberry na zbirki torbic. Na družabnih omrežjih (svojim 5 milijonom privržencev na Instagramu) je dražila, da ima z znamko britanske dediščine še več.
Smiselno je, da se etikete trudijo sodelovati s temi lepimi damami: ne samo, da zagotavljajo čudovit lookbook, marsikatera od njih ima tudi spletno spremljanje (poleg Twitterja, Instagrama imajo pogosto oboževalna spletna mesta in Tumblre, namenjene dokumentiranju vsakega njihovega gibanja), ki dosežejo milijonov. Ni slabo za brezplačno oglaševanje. Zahvaljujoč svetu družabnih medijev se oboževalci zdaj počutijo, kot da dekleta poznajo na bolj osebni ravni, in da jim kos, ki ga je oblikoval njihov najljubši model, pomaga pri nadaljnjem povezovanju.
Čeprav je slog, ki so ga te dame proslavile, večinoma nehajen, je še vedno zelo ambiciozen: njihov slog deluje, ker so modeli. Na njih je vse videti super. Torej, čeprav bodo kosi, ki jih oblikujejo, nedvomno delovali zanje, to ne velja nujno za povprečnega kupca.
Dejstvo, da so se sodelovanja, kot so Aldridge, Deyn in Wasson, raztezala v številnih letnih časih-in hiter pogled na Net-a-Porterjevo zalogo Klossove Kolekcija jeansa "Forever Karlie" kaže, da je večina velikosti razprodanih - kaže, da so kosi podobno kot pri večini stvari, na katere te dame pritrdijo svoje obraze prodaja. Kupujete?