Poglejte bodice modnih revij, katerih oglasne strani smo prešteli trikrat. Foto: Fashionista
Ko gre za septembrska vprašanja, je velikost pomembna.
Ali vsaj včasih, trdi Združenje revijskih medijev (MPA). Letos modni naslovi v Condé Nast, Hearst in Time Inc. so skupaj zavrnili objavo števila prodanih tiskanih oglasov v septembrskih številkah, običajno največjih, najpomembnejših številkah leta. Čeprav se štetje septembrskih strani oglasov že dolgo uporablja kot merilo uspešnosti blagovnih znamk revij glede na leto prej, pa tudi med seboj, MPA pravi, da je število tiskani oglasi v septembrski številki so danes slab pokazatelj zdravja blagovne znamke, saj prihodki od oglaševanja zdaj prihajajo po številnih različnih kanalih, vključno s spletnimi in domačimi oglaševanje.
Alternativno je MPA začel objavljati mesečno poročilo o občinstvu blagovne znamke septembra lani imenovan "Magazine Media 360". Poročilo združuje bralce tiskanih in digitalnih izdaj, edinstvene obiskovalce na spletu prek namizja in mobilne naprave ter edinstvene oglede videoposnetkov. MPA meni, da je število občinstva edini način za oceno zdravja medijske znamke, "če ni nobenih verodostojnih, točnih in podatkov tretjih oseb, ki bi spremlja uspešnost oglaševanja na vseh platformah in v vseh oblikah za revije (in vse ostale medije o tem), «je organizacija zapisala v izjavo. Mary Berner, predsednica in izvršna direktorica družbe MPA od leta 2012, pravi, da strani oglasov "niso več posrednik za zdravje rekla. "Rekla je, da je videla notranje številke, kjer so bile strani natisnjene, a prihodek od oglaševanja povečala.
Kljub temu menimo, da je strani oglasov še vedno vredno šteti. Brez dostopa do dejanskih številk prihodkov je to edina meritev, ki osvetljuje povpraševanje oglaševalcev po tradicionalnih tiskanih oglasih v vsaki reviji. WSJ revijo in T:New York TimesRevija Style še vedno mislite, da so pomembni; oba sta poslala sporočila za javnost število prodanih strani oglasov v septembrskih številkah - ki so bili ponosni, da so bili letos izjemno močni.
Ker nam ni bil dovoljen dostop do uradnih številk, smo kupili kopije 10 vodilnih ameriških modnih revij in ročno prešteli vsak oglas, ki se je pojavil. Ker so bile naše številke kupljene na kioskih, naše številke (ki jih lahko v celoti preberete spodaj) ne upoštevajo oglasov, ki se prikazujejo samo v težave z naročninami, oglasi, ki se prikazujejo le v določenih regijah države, drugo oglaševalsko sponzorstvo ali domači oglaševalski programi. Tako je prišlo do nekaterih razhajanj. Na primer, po našem štetju, GlamurStranke so bile ravne, vendar vir, ki pozna številke oglasov v naslovu, pravi, da so se v primerjavi z letom dejansko povečale za 7 odstotkov. Pri obeh smo šteli upade Elle in Harperjev bazar, toda tiskovni predstavnik Hearsta pravi, da so bili to v resnici njihova največja vprašanja doslej.
Na splošno letošnje številke niso bile velike. Samo zgoraj omenjeni naslovi - WSJ, T, Glamur in Elle - letos se je število oglasov povečalo. Vogue se je število oglasov nekoliko zmanjšalo na 615,02, vendar je na splošno še vedno doseglo največ. V stilu je bil najhujši, s 30-odstotnim zmanjšanjem medletno, kar je potrdil vir. Cosmopolitan, medtem pa je zabeležil 34 -odstotno zmanjšanje, vendar je predstavnik pojasnil, da je to v veliki meri posledica štetja poročanega leta 2014 Cosmopolitan za Latinotudi strani oglasov.
Zdaj, ko se vsi zavedamo omejitev te vaje, poglejmo številke strani oglasa. V petih primerih so številke popravili notranji viri; te popravljene številke smo vključili spodaj. Za več informacij o štetju strani glejte našo opombo. **
Beyoncé v "Vogueu". Foto: Mario Testino/Vogue
VOGUE
September 2014: 631 (poročano)
September 2015: 615.02 (Fashionista šteti)
Keira Knightley v filmu 'Elle'. Foto: Paola Kudacki/Elle
ELLE
September 2014: 465 (poročano)
September 2015: 439.33* (Fashionista šteti)
*Po besedah Hearsta je to največja težava naslova doslej.
Katy Perry na "Harper's Bazaar". Foto: Jean Paul Goude/Harper's Bazaar
HARPEROV BAZAR
September 2014: 444 (poročano)
September 2015: 435.33*(Fashionista šteti)
*Po besedah Hearsta je to največja težava naslova doslej.
Anne Hathaway v filmu 'InStyle'. Foto: Michelangelo Di Battista/InStyle
V STILU
September 2014: 448 (poročano)
September 2015: 314.5 (Fashionista šteti)
Gigi Hadid v filmu 'W.' Foto: Steven Meisel/W
W
September 2014: 303 (poročano)
September 2015: 294 (Fashionista šteti)
Miley Cyrus v filmu 'Marie Claire'. Foto: Mark Seliger/Marie Claire
MARIE CLAIRE
September 2014: 261 (poročano)
September 2015: 228.33 (Fashionista šteti)
Karlie Kloss v filmu "Glamour". Foto: Tom Munro/Glamur
GLAMUR
September 2014: 215 (poročano)
September 2015: 230 (potrdil vir)
Taylor Swift na "Vanity Fair". Foto: Mario Testino/Vanity Fair.
NARAVNI SEJM
September 2014: 232 (poročano)
September 2015: 212 (Fashionista šteti)
Cate Blanchett na 'T.' Foto: Karim Sadli/T
T MAGAZIN
September 2014: 158 (poročano)
September 2015: 164 (poročano)
Demi Lovato v oddaji "Cosmopolitan". Foto: Tesh/Cosmopolitan
KOSMOPOLITAN
September 2014: 185 (poročano)
September 2015: 122.2 (Fashionista šteti)
Ansel Elgort v filmu "Teen Vogue". Foto: Boo George/Teen Vogue
TEEN VOGUE
September 2014: 112 (poročano)
September 2015: 112 (Fashionista šteti)
Freja Beha Erichsen na 'WSJ. Revija. ' Foto: Lachlan Bailey/WSJ
WSJ. ČASOPIS
September 2014: 90.08 (poročano)
September 2015: 100.4 (poročano)
** Vsako ločeno stran oglasa smo šteli kot en sam oglas, kar pomeni, da so razmiki šteti kot dva oglasa. Vsako stran zložljivih oglasov smo šteli za svojo stran. Oglase v vložkih smo šteli tudi kot posamezne strani, čeprav je bila velikost vstavljene strani manjša od velikosti revije. Oglasom na debelejšem ali sijajnem papirju nismo dali dodatne vrednosti. Sponzorirano vsebino smo šteli le, če je bila kot taka izrecno predstavljena z besedami »oglas«, »promocija« ali »predstavil X.«
Opomba: Ta zgodba je bila posodobljena s komentarjem Hearsta v zvezi Cosmopolitanstrani oglasov.