Včasih se je, ko se je igralkina kariera ustavila ali ko je nekoliko presegla vrhunec, obrnila v gledališče, da bi se ponovno uveljavila kot "resna" igralka. Zdaj se zdi, da vodilne dame Hollywooda tečejo v lepotno industrijo, da bi si povečale zasluge in pustile zapuščino.
Obstaja cela generacija upadajočih televizijskih in filmskih ljubimcev iz devetdesetih, ki se resno ukvarjajo z lepoto.
Medtem ko nekateri še vedno dosegajo donosne posle kot tradicionalni govorniki za lepotne znamke-na primer Katie Holmes za Bobbi Brown in pravkar napovedano Jennifer Aniston za Aveeno-drugi se dejansko vključujejo v poslovno plat, ponujajo ustvarjalne prispevke in celo prevzemajo lastniške deleže v podjetjih.
Drew Barrymore je pravkar predstavila svojo lastno (ogromno) paleto kozmetike, Flower, z Wal-martjem in ni le figura. Ob predstavitvi nam je povedala: "Res smo se potrudili za vsak izdelek, [vse] 181 SKU -jev. Razmišljali smo o tem, oblikovali, zapakirali, se borili zanj s krvjo, znojem, solzami; urejeno in ustvarjeno. "
Jennifer Anistonsvoj denar vlaga tudi tja, kjer so njena usta (ali lasje), saj se je pred kratkim prijavila kot tiskovna predstavnica, "ustvarjalka" in vlagateljica v blagovno znamko za nego las Living Proof.In ravno danes WWD poroča o dveh novih lepotnih kolaboracijah z igralkami, ki v zadnjem času ne krasijo veliko zaslonov: Cristina Ricci je oblikovala torbico za ličila za MakeUp ForEver (naključno ...) in Katie Holmes je podpisala pogodbo z družbo za biološke lase Alterna, v poslu, ki je zelo podoben Anistonovemu z Living Proof. Pravzaprav bo solastnica podjetja, morda pa bo celo prišlo do dobrodelne zveze z njeno modno znamko Holmes & Yang. WWD.
Zakaj je torej lepotna industrija tako priljubljena pri igralkah?
"To je popolnoma nova kariera v mraku bledih zvezd," je dejal Jo Piazza Celebrity, Inc.: Kako slavni ljudje zaslužijo denar, Povej nam. "Medtem ko so jih v gledališču dajali na pašo, je to postala igra mlade ženske."
Joj.
Ampak naj vam jih ne bo preveč žal. "Sodelovanje z lepotnimi blagovnimi znamkami jim omogoča, da se še naprej počutijo glamurozno in relevantno, prav tako pa je donosnejše od ponudbe filmov, ki jih dobijo, ko so že na vrhuncu," je dejal Piazza. "Prejšnja njena najboljša igralka lahko dobi le 2 milijona dolarjev za film, vendar lahko od lepotca zasluži 5 milijonov dolarjev "Zdi se, da je to veliko boljša alternativa, kot če bi gledali v gledališču šest noči na teden in bili plačani malenkost.
Očitno imajo koristi tudi lepotna podjetja. Predstavnik Alterna je povedal WWD da so v Katie Holmes videli vzporednico s svojim podjetjem in dejali: "Tako kot ona je to blagovna znamka, ki je bila zelo prisotna, a se je skrivala na očeh." Tudi verjetno ne škodi, da je bila poročena z eno največjih zvezd na svetu in je zaradi te poroke in njene elegantne hčerke glavna paparaco, Suri. Podobno je Jen Aniston zaradi svojih romantičnih dogodivščin revija tabloidov, Living Proof pa se je zavedal, da je še vedno ena najbolj prepoznavnih zvezdnic na svetu. The Wall Street Journal je opozoril: "Living Proof je sprva mislil, da bodo njegove poverilnice za MIT zadostovale za prepoznavnost blagovne znamke, vendar so sčasoma ugotovili, da potrebujejo več ognjene moči."
In ti zvezdniki res naredi še vedno imajo ognjeno moč za znamke, če ne nujno na zaslonu. Zvezdnika, kot sta Holmes in Aniston, ki sta stara 30 let oziroma 40 let in sta bila v 90. letih zelo znana, sta priljubljena pri nekaj različnih generacijah. Ti zvezdniki iz 90. let so dovolj stari, da jih bo demografska skupina nad 30 let nostalgično sprejela, a dovolj mlada, da bo všeč mlajšim strankam, ki se jim morda zgledujejo.
Zanimivo bo videti, kako se bo pojavil ta trend. Držimo pesti za linijo ličil Claire Danes.