Znotraj Saks Fifth Avenue X Happy Not Perfect namestitev.
Z dovoljenjem Saks Fifth Avenue
Če živite v New Yorku ali Los Angelesu, ste letos na strani stavbe morda naleteli na ogromen oglas z napisom "Kako si, res?" Ali pa ste se morda sprehodili v Saks Fifth Avenue vodilni, da bi našli instalacijo čuječnosti, polno stojnice za meditacijo. Nenadoma se začuti, da so The Brands zelo zaskrbljeni zaradi našega duševnega zdravja - in dobro, lepo je, vendar to ni le iz njihove dobrote.
Vedno pogosteje so blagovne znamke in trgovci na drobno želeli unovčiti 4,2 bilijona dolarjev svetovno industrijo dobrega počutja, vključno s tistimi, ki se prej niso pravzaprav oddaljile od svojih korenin v modi in lepoti, kot sta Saks in Sephora. Toda zdaj, ko je trg preplavljen adaptogeni, CBD izdelki, kopalne soli, eterična olja, fitnes orodja in podobno, kaj sledi? V zadnjem času blagovne znamke in trgovci na drobno, zlasti tisti, ki ciljajo na generacijo Z in milenijce, začenjajo korak naprej poleg dobrega počutja z obravnavo teme, ki je bila prej posvečena zdravnikom in terapevtom: duševna zdravje.
Saks Fifth Avenue je oktobra in novembra v partnerstvu z družbo predstavil izkustvene instalacije, namenjene duševnemu zdravju Happy Not Perfect, aplikacija in platforma pozornosti, ki jo je ustvarila Poppy Jaime, nekdanja soustanoviteljica blagovne znamke Pop & Suki. Kupci bi lahko sodelovali v izzivu Happy Not Perfect Happiness Challenge, ki vključuje osem vaj, vključno s "pozitivno psihologijo, nevroznanostjo in meditacijo", kot je opisano v sporočilu za javnost.
To je sledilo zavezi prodajalca na drobno in njegovega matičnega podjetja Hudson's Bay leta 2017, da bodo do leta 2020 razdelili 6 milijonov dolarjev za podporo službam za duševno zdravje. Leta 2018 so Saks, Lord & Taylor in Saks Off Fifth začeli kampanjo in majico z napisom "Prihodnost je brez stigme" s 100% prodaje neprofitne organizacije Bring Change to Mind, osredotočene na odpravo stigme in diskriminacije v zvezi z duševnimi boleznimi.
povezani članki
Madhappy gradi znamko okoli hoodies in duševnega zdravja
Nevarni stranski učinek digitalnega wellnessa
Rastoče področje psihodermatologije raziskuje povezavo med duševnim zdravjem in kožo
Oktobra, natančneje med tednom ozaveščanja o duševnem zdravju, wellness blagovna znamka The Nue Co., znan po svojih probiotičnih dodatkih in pomirjujoči funkcionalni dišavi, se je povezal s priljubljenim Instagramom račun-obrnjena-igra s kartami Nismo res tujci in The Jed Foundation na svoji prvi od doma kampanjo. Račun, v katerem so fotošopi na vprašanja in izjave, ki spodbujajo razmišljanja in duševno zdravje, na reklamnih panojih in ob straneh New Yorka Mestne zgradbe je lahko s sodelovanjem oživelo svoj digitalni koncept, ki se je osredotočil na vprašanje: "Kako si, Res? "
Obstaja tudi Znamka ulične obleke iz Los Angelesa Madhappy, ki je oktobra prišel na naslovnice, ko je po le enem letu poslovanja ulovil naložbo francoskega luksuznega konglomerata LVMH. Poleg zaželenih trenirk, izdanih v omejenih količinah, oboževalcev slavnih in pojavne strategije na drobno, blagovne znamke širše poslanstvo-normalizacija pogovorov o duševnem zdravju-mu je pomagalo razviti angažirano skupnost Gen-Z kupci.
Novembra je trgovec na drobno v nakupovalnem središču Express predstavil novo digitalno izvorno blagovno znamko UpWest, namenjeno predvsem milenijcem in generaciji Z. Ponuja udobna oblačila za prosti čas skupaj z odejami, blazinami in izdelki za "funkcionalno dobro počutje", ki potrošnike spodbudijo, da izkoristijo svoje duha, telesa in duha, ki bodo pomagali odpraviti vsakodnevne stresne situacije in se počutili kot najboljša možna različica sebe, «na tisk sprostitev. Zavezuje se tudi, da bo doniral do 1 milijon dolarjev prodaje organizacijam za duševno zdravje, vključno z Mental Health America.
In to še ni vse. Letos smo videli tudi Revlon v partnerstvu z zagovornico in vzorno organizacijo za duševno zdravje Adwoe Aboah Gurls Talk; Kanye west prodajo Yeezys za zbiranje denarja za Nacionalno zavezništvo za duševne bolezni; Kate Spade je dokončala milijon dolarjev donacij organizacijam za duševno zdravje v čast svoje pokojne ustanoviteljice; Aerie uvaja pobude za duševno zdravje v okviru svojega programa vloge; in Kenneth Cole, ki ustanavljata The Mental Health Coalition, pobudo, katere cilj je destigmatizirati stanje duševnega zdravja z združevanjem neprofitnih organizacij, podjetij, blagovnih znamk, slavnih in vplivnih oseb.
Poleg trajnosti je destigmatizacija pogovorov o duševnem zdravju zlahka ena največji kulturni pojav, ki se je zgodil leta 2019, ki ga vidimo povsod od družabnih medijev do publikacij kot Najstniški Vogue, panelne razprave, dnevne pogovorne oddaje. Za to so odgovorni posamezniki, bolj kot blagovne znamke. Tudi priljubljeni vplivni vplivi v lepotnem in modnem prostoru so se začeli, na enega pisca, "ki se vrtijo v tesnobo", se odpirajo svojim sledilcem, da delijo podrobnosti o svojih težavah v duševnem zdravju, kar pa mimogrede pogosto povzroči visoko angažiranost. Cinik bi lahko nakazoval, da ti ljudje izrecno govorijo o vprašanjih duševnega zdravja do okrepiti angažiranost, vendar upajmo, da to počnejo, da normalizirajo temo in pomagajo svojim milijonom privržencev, da se počutijo manj sami. Ampak vseeno: Zakaj so blagovnih znamk delam to?
Eden od razlogov je porast trženja vzrokov in uspeh namenskih podjetij, kot so Patagonia, Toms in Warby Parker. Študije so pokazale, da bodo podjetja z namenom pogosteje privabiti in obdržati tisočletne zaposlene, presegli manj namensko konkurenco in privlačijo tisočletne potrošnike in potrošnike Gen-Z. "Millennials in Gen Zs bodo na splošno pokroviteljstvo in podporo podjetjem, ki se ujemajo z njihovimi vrednotami," se glasi Deloittejeva raziskava za leto 2019 teh generacij. "Mlajše generacije vlagajo svoj denar, ko gre za podporo podjetjem, ki pozitivno vplivajo na družbo." Glede na poročilo o generaciji Z za leto 2019 lepotne nakupovalne navade, ki jih je zbral WGSN, "Gen Z nagrajuje blagovne znamke, ki ponujajo trenutke umirjenih, čutnih doživetij in izdelke, ki podpirajo njihove telesne, duševne in čustvene dobro počutje. "
Millennials in Gen Z se prav tako spopadajo z duševnim stresom na ravni brez primere, tako da so milenijci poimenovani "zaskrbljena generacija", pripisujejo vsemu, od študentskih posojil in gospodarske negotovosti, politike in podnebnih sprememb, osamljenosti in občutka, ki ga spodbujajo družbeni mediji tekmovanje. Glede na nedavno Raziskava Ameriškega psihološkega združenja, 27% generacij Z in 15% milenijcev je poročalo o svojem duševnem zdravju kot poštenem ali slabem, v primerjavi s 13% generacij Xers, Gen Z in tisočletniki so prav tako bolj verjetno kot starejše generacije poročali, da iščejo poklicno duševno zdravje oskrba. Te mlajše generacije so tudi bolj odprte glede duševnega zdravja kot starejše.
"Ker se spopadajo z vsakodnevnimi pritiski, se generacije Z začenjajo bolj proaktivno lotiti boja proti tesnobi in dati prednost sreči z uravnoteženim življenjskim slogom. Bolj so odprti za iskanje pomoči strokovnjakov, spletnih skupnosti in vrstnikov, "pravi Jemma Shin, pridružena urednica, Consumer Insight pri WGSN. "Odkrivajo nove načine, kako se dvigniti in aktivno iskati vire za duševno zdravje, da bi se spopadli s svojo tesnobo in depresijo. Podobno izgoreli milenijci vse pogosteje iščejo vsebine za duševno zdravje, da bi se spopadli s svojo negotovo prihodnostjo. "Tu bi lahko prišle blagovne znamke: "Blagovne znamke lahko odmevajo pri potrošnikih na globlji ravni z uporabo spletnih platform in fizičnih prostorov, da ponudijo občutek skupnosti in dajejo moč sporočila. "
To globljo resonanco je pričakoval ustanovitelj družbe The Nue Co. Jules Miller s partnerstvom z We Not Really Strangers in njenim ustanoviteljem Koreen Odiney. "Kar me je pritegnilo [glede WNRS] ni bil privrženec [številke] ali kaj drugega; to so bili komentarji na objave; bilo je dejstvo, da je njena vsebina dejansko pritegnila ljudi, da se odprejo in so pošteni do sebe ter dejansko delijo, in to smo resnično želeli doseči, "mi pove Miller. In delovalo je. "Odziv je bil res ogromen," pravi o kampanji. Vključenost družabnih medijev je bila na vseh objavah v kampanji 300-odstotna, promet na spletnem mestu The Nue Co. je skočil za 200%, prodaja izdelkov, povezanih s stresom, pa se je povečala za 20%, pravi Miller.
Kot družba, ki se osredotoča na zdravje, pravi Miller, je bilo duševno zdravje naravna tema, s katero se je treba uskladiti. "Stres je sodobni ubijalec, Svetovna zdravstvena organizacija ga je navedla kot eno največjih groženj za naše zdravje, zato v našem meni, da je nekako nemogoče imeti smiselnega in ustreznega pogovora o zdravju, ne da bi govorili o duševnem zdravju, "je dejala dodaja.
"Realnost za naše potrošnike je ta, da sta svet in njihovo življenje stresna," piše v e -poštnem sporočilu upWest Chief Comfort Officer (ja, to je njegov pravi naslov). "Verjamemo, da se potrošniki vse bolj zanimajo za blagovne znamke, ki postavljajo namen v središče tega, kar počnejo in kako delujejo. "Meni, da so izdelki blagovne znamke, osredotočeni na udobje, ki" spodbujajo sprostitev in počitek "v skladu s tem vid.
"Moj pristop k duševnemu zdravju je: zabavno bi moralo biti. Moral bi biti tako, kot smo izbrali našo vlažilno kremo... Kako skrbimo za svoj um? "Razlaga Jaime iz Happy Not Perfect, katerega cilj je skrbeti za svoj um čim lažje in dostopneje. "To je tisto, kar je tako neverjetno pri tem, kar je storil Saks, to, da je duševno zdravje postavilo tik ob vlažilno kremo v trgovini."
Tako kot Saksova izkustvena instalacija se tudi Madhappy in UpWest spopadata z duševnim zdravjem z izkušnjami: Madhappy s ploščami o duševnem zdravju in "komori za samorefleksijo" v enem od poletnih pojavnih oken in UpWest z gostovanjem zvočnih kopalnic in skupin meditacije.
Seveda je duševno zdravje veliko več kot izdelek ali marketinško orodje in pomembno je omeniti, da o tem govorimo na splošno izrazi lahko zmanjšajo množico načinov, na katere milijoni ljudi (tudi jaz) trpijo zaradi duševnega zdravja dan. Vsakdo, ki mu duševno zdravje resno ovira kakovost življenja, se mora pred najbližjo luksuzno veleblagovnico ali izkušenim maloprodajnim prostorom posvetovati z zdravnikom. Kljub temu je treba veliko reči o normalizaciji in vračanju organizacijam, ki opravljajo dobro delo.
V današnji burni maloprodajni pokrajini je postalo jasno, da blagovne znamke morajo narediti več kot prodati stvariin z bazo potrošnikov, ki se bolj zavedajo svoje porabe kot kdaj koli prej, bi se blagovne znamke pametno postavile na presečišče stvari, ki jih zanimajo - ali superge in trajnost, parfumi in meditacija ali kapuce in duševno zdravje. Dokler se zdi verodostojno, to pomeni.
"Gre za prakticiranje tega, kar pridigaš," pravi Miller. "To mora priti iz srca z resničnim razumevanjem bolečinskih točk ljudi, ne pa s hitro kampanjo, ki jo opravi agencija."
Fotografija domače strani: Z dovoljenjem podjetja The Nue Co.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.