Februarja, ko Rafa Simonsa so nenadoma pustili pri Jilu Sanderju po sezonah kritiško priznanih kolekcij so si vsi modni poznavalci postavljali isto vprašanje: Zakaj? Bil je Simons začenja svojo linijo? Je šel v Dior? Je bila to politika? Osebne razlike?
Izkazalo pa se je, da je bil razlog veliko preprostejši: Simons je bil odpuščen, ker podjetju ni zaslužil denarja. Glede na Wall Street Journal, "je družba v večjem delu Simonsa ostala solidno v rdeči barvi."
Pravzaprav se je podjetje šele lani »skoraj zbralo«, a po besedah Jil Sanderjevega izvršnega direktorja Alessandra Cremonesija, kar je v veliki meri posledica "zmanjšanja stroškov in bolj selektivne izbire distribucija. "
V času Simonsa je Jil Sander opravil le okoli 140 milijonov dolarjev letne prodaje ali, če pogledamo v perspektivo, približno 100 milijonov dolarjev manj prometa kot takrat, ko je bil Sander na čelu. Razumljivo je, da je uprava znamke menila, da je najboljši način za vrnitev na to raven dobička ponovno vzpostavitev Sanderja.
In zagotovo niso izgubljali časa-glede na WSJ, pogajanja s Sanderjem so se začela že poleti 2011 in so se odložila le zaradi Sanderjevega dogovora z Uniqlom. Takoj, ko se je oblikovalki septembra uspelo "izvleči" iz pogodbe z japonskim trgovcem na drobno, je bila njena vrnitev k založbi skoraj zagotovo stava-kar pomeni, da je Simonsov odhod iz blagovne znamke šok za modno skupnost, vendar so višji v Jilu Sanderju zanj vedeli vsaj šest mesecih.
Toda vodje Jila Sanderja niso bili povsem brez srca. Glede na WSJ, "je po mnenju vodstvenih delavcev Jila Sanderja pomagalo, da Simons ni bil poročen s svojim delom", pri čemer je citiral poročila, da se Simons obravnava tako za službo Saint Laurent kot za službo Dior.
Glede na to, da je Raf Simons pristal na nogah pri Diorju-in on in Sanders sta na svojih novih nastopih debitirala z dobro sprejetimi zbirkami-bi rekli, da se je vse verjetno izšlo najbolje.