V digitalni dobi so sezonske oglaševalske akcije veliko več kot lepe fotografije, natisnjene med odseki naših najljubših glosov. Na spletu jih dražijo pritiski družbenih medijev, imajo namenjene celotne objave na spletnem dnevniku in so objavljene z odmevom velike revije. Oblikovalci najamejo najboljše stiliste, fotografe in v mnogih primerih znane osebnosti v upanju, da bodo njihove kampanje uspele "virusno". Ker na stotine blagovnih znamk tekmuje za pozornost, je veliko težje ujeti našo in oblikovalca, ki nas je v to resnično pritegnil sezona je bila Aleksander Wang.
S šaljivim pristopom do svoje zbirke, navdihnjene z nostalgijo 90-ih, Wangova spomladanska kampanja 2014 - ki je bila pravkar izdana v celoti- predstavlja model Anna Ewers v kopalnici, ki je videti na splošno dolgčas, dobesedno preveč kul za šolo. Posnetki, ki jih je posnel Steven Klein, oblikoval pa jih je Karl Templer, slike spominjajo na srednješolski kliše priljubljenih deklet, ki so preskočile razred, da bi ogovarjale in kadile cigarete na stojnicah: Pomislite rožnate dame v "Grease", Rayanne Graff v "My So-Called Life" in posnetek Courtney Shayne v "Jawbreaker". Seveda, Ewers izgleda lepo, vendar obstaja tudi rahla peščenost njo. Leži na tleh v javni kopalnici in podzavestno sporoča, da dekle Wang ne da f-ck.
Januarja, Je povedal Wang WWD, »Ker zbirka pomlad-poletje 2014 igra o dvojnosti naivnosti in perverzne eksplicitnosti v mladinski kulturi, smo želeli posneti kampanjo v zelo znanem okolju, večina ljudi odrašča ob spominih. "Medtem ko so Vangove drzne podobe še vedno v mejah tradicionalna oglaševalska akcija (s poudarkom na najbolj komercialnem videzu in dodatkih iz zbirke) so še vedno zanimive in provokativno. Ostaneva razmišljati o zgodbi za dekletom v hladnih oblačilih, ki nerazložljivo visi v (ne strašno čisti) kopalnici, in si nekako želimo, da bi bili tam z njo.
Pomemben element Wangovega komercialnega uspeha je njegov prirojeni "kul" dejavnik: njegov videz je mladosten, nezahteven in seksi, vendar ne očitno. Poleg tega so se mu dekleta tipa "It" od začetka zgrnila zaradi svojega zunanjega videza. Kar prodajamo - ne samo oblačil, ampak tudi odnos, ki jim ustreza - želimo kupiti. In ali ni to pravo merilo uspeha v kateri koli oglaševalski akciji?
Kliknite, če si želite ogledati vse slike spomladi 2014.