V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.
V industriji je nekaj pisateljev in oblikovalcev, zaradi katerih smo tukaj Fashionista, in Eric Wilson — V stiluPrvi direktor modnih novic in nekdanji modni poročevalec in kritik za New York TimesOddelek Stil - je eden izmed teh ljudi.
Pri Časi, uživali smo v njegovih premišljenih sporočilih z meseca mode in njegovih komentarjih o stanju v industriji, še posebej, ko je šlo za presečišče mode s pop kulturo. Pravzaprav je nekaj Wilsonovih najbolj nepozabnih del vključevalo znane osebnosti, na primer kdaj je slavno vprašal Anno Wintour kaj si misli o prvi zbirki, ki jo je Kanye West prikazal v Parizu, in mu je preprosto rekla, naj »vpraša nekdo drug." (Nekoč je tudi intervjuval Courtney Love, ko je bila sredi krivine, kar res je treba prebrati.) Toda lani Wilsonov dolgoletni prijatelj in sodelavec Ariel Foxman, odgovorni urednik V stilu, je k njemu prišel z novo ustvarjeno vlogo, ki bi mu omogočila, da se nauči še enega vidika industrije, in se je odločil, da sprejme izziv.
Zdaj, ko je Wilson na V stilu, morda nas ne bodo obravnavali toliko njegovega mrtvega, "gre za jugularno" poročanje - "Zdaj grizem z dlesnimi, tako bomo rekli, "nam je povedal, vendar najde nove načine, kako svoj humor in glas predstaviti drugemu občinstvu. Poleg lastnega tiskanega dela ima na spletni strani revije še dva tedenska stolpca, za Mesec mode pa snema Serija videoposnetkov "Back of the Cab", kjer bo on (in njegovi kolegi uredniki) podali kritike in komentarje takoj po predstave.
Pred kratkim smo se z Wilsonom usedli v njegovo osemmesečno pisarno, kjer nam je povedal o svojem prehodu iz dnevnega časopisa v potrošnika mesečni reviji, kako se je spremenil njegov pogled na industrijo, kako je napredoval v industriji in najboljši biseri modrosti sodelavec Cathy Horyn mu kdaj dal.
Moda je bila vaš utrip že od začetka vaše kariere. Kako ste pristali tam? Je bilo to nekaj, kar vas je zanimalo vse življenje?
Odrasel sem v Zahodni Virginiji v majhnem mestu pred internetom, zato sem šel v knjižnico pogledat določene revije. V mojem mestu je bila knjižnica Carnegie, ki so jo imeli na zalogi Intervju revijo, ki so jo dali v svoj nagradni kup, zato sem jih vzel. Branje o Calvinu Kleinu in vseh teh ljudeh v New Yorku - to je bilo v zgodnjih devetdesetih ali celo v poznih osemdesetih letih. Bil sem navdušen nad tem.
Vedel sem, da želim na fakulteto v New Yorku, zato sem šel na NYU. Šla sem na prakso v Intervju. Rekli so, da lahko pridem, dokler ne pričakujem plačila, in to mi je bilo v redu. Ker sem študiral novinarstvo in zgodovino na NYU, sem na zadnjem letniku dobil redno prakso Novice in to se je zelo dobro izšlo. Pokrival sem politiko, kriminal - vse, kar so me prosili. Ko sem diplomiral, sem ostal nekaj let in delal samo na projektih, ki bi mi jih namenili. Ko so zaprli New York Novice izdaji in osredotočen le na Novice Long Island, moral sem najti novo službo. Končal sem pri finančnem glasilu, ki je bilo takrat v New Yorku zelo prijazno delo pri poročanju. Običajno ste morali priti do velikih časopisov, da bi se nekoč odpravili v majhno mesto, vendar sem to hotel živel v New Yorku, zato sem ostal in pokrival finančno poslovanje in investicijske banke 11 mesecev in sem bil bedno. Nisem imel nobenega interesa za to.
Kdaj ste imeli prvi pravi modni nastop?
Ženska oblačila za vsak dan odprl sem reporterko šampona, kar sem si res želel, in ko sem šel na razgovor, je bil urednik zelo skeptičen, da me šampon zanima tako kot sem rekel - čeprav sem ga uporabljal vsak dan - in nisem dobil to delo. Vedel pa sem, da želim delati tam, zato sem urejal urednike, dokler mi niso končno dali službe, nekaj mesecev kasneje. In prav to sem mislil, da so se takrat, ko so se modni trendi spreminjali, dogajale vse vrste fascinantnih zgodb iz te vrste glamurozne, a majhne neodvisne industrije v New Yorku v konglomerate in milijarde dolarjev blagovnih znamk in vse to to. Govoril je o številnih različnih mojih interesih - osebnosti, oblačilih, slavnih, glamurju, nočnem življenju. Morda ni za vsakogar, toda ravno to sem hotel pokriti.
Kako ste plačevali svoje dajatve, ko ste delali pri WWD in šele začenjaš?
Mislim, da vsi vedo, da se morajo malo povzpeti po lestvi in da se moraš naučiti, kako in zakaj se stvari delajo s tem. Ob Intervju, Bil sem preveč sramežljiv in nervozen, da bi prosil za vozovnico za taksi, zato sem se nekega dne moral odpraviti na podzemno železnico po celem mestu po dežne plašče, kar je bilo zelo ironično, ker je deževalo in nisem imel pomoči. Te zelo težke torbe za oblačila sem nosil po vsej podzemni železnici in ko sem prišel nazaj v pisarno, sem bil premočen, mislim, da sem se zmočil. Pravkar sem jih vse spustil v preddverje in odšel domov ter spal ...
Nekega dne je prišel Karl Lagerfeld, ki si je želel dietne koka -kole. Naša pisarna je bila, kot je zdaj, na Princeu in Broadwayu. Takrat Dean in Deluca nista prodajala dietne kokakole in v soseski ni bilo delikatesov, zato sem hodil in hodil ter hodil in poskušal najti sladico, da bi kupil dietno kokakolo. Verjetno je trajalo več kot uro in pol in ko sem se vrnil, je bil tik pred odhodom in veste, odlično delo. To je bil torej moj sijoči trenutek.
Kaj ste se naučili med študijem WWD?
Ko sem šel v WWD, do takrat sem dejansko poročal, zato sem se moral res naučiti orehov in vijakov industrije. Pokril sem konfekcijo, ki je bila bolj kot sedemdeseta in osemdeseta ideja o tem, kaj je moda, na primer plašči, obleke, krzneni plašči-tako da pokrivam znamke po različnih cenah Ranges, kar je bil res dober vstop v modo, ker ste videli, kaj se dogaja pri Jonesu in Claibornu in vse do Oscarja de la Rente in Billa Blass. In ker sem bil ambiciozen, sem se prostovoljno prijavil, kadar bi bili poročevalci očesne mize preobremenjeni ali pa je imel kdo od njih takrat zdravstvene težave. Menim, da s tem nisem plačal članarine, ker sem to rad delal. Pravkar sem izkoristil vsako priložnost, ki se mi je ponudila, in z veseljem, kot da nikoli ne rečeš ne, če imaš take priložnosti.
Ste imeli kdaj v svoji karieri trenutek, ko ste se počutili kot: "V redu, na pravi poti sem, to si zagotovo želim še naprej početi?"
To sem začel februarja '97 in potem mislim, da so bili šele tri ali štiri mesece kasneje umorjeni Gianni Versace. Bili smo na dopoldanskem srečanju in ljudje so kar naprej prihajali do vrat. Vsi nismo vedeli, kaj se dogaja, nato pa se je sestanek končal. Prišel sem ven in rekli so mi: »Pojdi v La Guardia, imaš letalsko karto za Miami. To moraš pokriti. "
Tako sem vstopil na letalo in odšel v Miami ter pokril tisti prizor, ki je bil fascinanten. Ampak bil sem res dober v tem - vedel sem, kaj naj naredim nekako instinktivno, in od tam sem pisal zgodbe in smo bili konkurenčni pri vseh drugih časopisih in medijih o tej zgodbi, kar je bil očitno eden večjih dogodkov leta ta trenutek. Tako sem od takrat res vedel, da ljubim to, kar počnem.
Kateri so najboljši novinarski nasveti, ki ste se jih naučili na poti?
Nekaj sem se naučil od Arthurja Friedmana, ki je bil moj urednik WWD, je, da vam ni treba biti zloben, da bi bili trdi. Lahko ste odločni, lahko ste zelo jasni, kaj želite, in lahko postavljate res težka vprašanja - in to lahko storite na način, ki ni razložen zakaj želite vedeti stvari in zakaj je pomembno imeti informacije, ki jih želite dobiti. Dober nasvet je razlaga, zakaj želite vedeti, kaj želite vedeti.
Drugič, od Cathy [Horyn] se spomnim zelo, zelo smešnega, nečesa, kar je rekla, kar mi je vedno ostalo v spominu: ti bi lahko pokrivali to industrijo 30 let in še vedno ste presenečeni nad tem, kar najdete, če odlepite še eno plast. Nekako ga je opisala kot čebulo, ki ima v sebi neskončne plasti informacij. Tako samo lupiš in se vsakič, ko vprašaš, naučiš kaj novega. In mislite, da veste, kako stvari delujejo, in vedno ste presenečeni, ko ugotovite, da je vedno malo več.
Kako vas je Foxman prepričal, da pridete V stilu in se premakniti iz časopisa v revijo?
Za enega je imel dober čas - jaz sem bil pri Časi devet let in bil sem tam WWD za osem. Vedno sem mislil, da ko vse postane preveč enostavno, stvari ne počneš prav. Zagotovo sem prišel do točke, ko se med samim samim preživljanjem časa nisem pravzaprav izzival. Zato sem razmišljal, kaj bi lahko naredil, česar se lahko naučim, in vedno so me zanimale revije - medtem ko sem bil pri WWD Za kolumno sem delal Ž - tako da mi je dal ta okus. Mislil sem, da bo to fantastičen način, da vidim, kaj je še tam. Ko je prišel k meni, ni bilo takoj s ponudbo za delo, ampak s tem, kako bi izgledal moj glas V stilu? Dolgo smo se pogovarjali o tem in bilo je, veste, ne morem biti nekdo, ki nisem.
Ne morem priti sem in reči: "Povedal ti bom, kaj moraš obleči ta teden." Ampak jaz lahko povem vam, kaj Donna Karan pravzaprav počne ta teden, ker jo lahko grem vprašat, povem vam, kaj pravi 12 drugih oblikovalcev. Lahko vam povem, zakaj počnejo to, kar počnejo. In oba sva res začutila, da si z eksplozijo interneta, ko vse te informacije prihajajo do ljudi, veliko kupcev resnično želi vedeti zakaj to, da morajo kupiti to kolekcijo, ki je pravkar izšla, zakaj so vsi naenkrat navdušeni nad eko modo. Želijo, da jim nekdo prinese novice in jim pove, kaj se dogaja in kaj vpliva na odločitve, ki jih oblikovalci sprejmejo ob predstavitvi zbirk. To, kar se dogaja, povzroča trend mladih oblikovalcev. Vse, kar se zgodi, vodi do tiste točke zjutraj, ko oseba, ki je doma, bere V stilu gredo k svoji omari in rečejo: "Kaj bom oblekel danes?" Zato obstaja zanimanje za to, kako moda deluje. Bralcem lahko na zabaven in živahen način prinesem veliko vpogleda v to, nad katerim sem navdušen.
Na splošno gledano, kakšno je vaše stališče do časopisnega poročanja o modnih novicah v primerjavi z revijo?
Zgodovinsko bi rekel, da je bila naloga revije na koncu povedati, kakšne so novice sezone glede na trende. Danes mislim, da gre bolj za širšo sliko. Njihove vloge so si verjetno nekoliko bolj podobne kot v preteklosti, ker je časopisov postalo veliko več usmerjeni v življenjski slog, da bi pritegnili široko paleto bralcev, postali pa so bolj zabavni, kar je ključnega pomena bralci. Revije prepoznajo vrednost notranje perspektive - notranje novice in dostop. Torej niso tako različni, vendar vsak potrebuje individualni glas. Mislim, da je to zdaj res kritično, saj se revije ponavadi zameglijo. Nič me ne boli bolj, kot če vzamem štiri različne revije in preberem štiri različne poglede na iste novice. Zato je konkurenca vse intenzivnejša, da te zgodbe najprej in izključno pridobimo ter jih predstavimo na neodvisne načine.
Kako ste morali spremeniti svoj glas, ko ste pisali svoje kolumne na New York Times da pridem k V stilu?
Rekel bi, da se glas ni tako spremenil, kot sem mislil, da se bo, vendar se je moj pogled spremenil. Mislim, da sem pravkar videl drugačen svet mode, ki je bolj usmerjen v to, da si ogledaš oblačila zamisel: "Kako bo videti, ko bo v trgovini, in kako se bodo ljudje odzvali to? Kaj je pri tem navdušujoče? "Zdaj lahko navijam za stvari, zato mi ni treba biti tako nevtralen. Lahko sem malo bolj uredniški v smislu, da lahko izberem stvari, nad katerimi sem resnično navdušen, in jih predstavim našim bralcem, namesto da bi bil tako kliničen.
Stvar o V stilu to, kar me privlači, je, da je poživljajoče, v modi je zelo veselo. Ne poskuša vam prinesti 360 stopinj sveta in padca. To naj bi bilo nekaj, kar ljudi osrečuje. In vem, da nekateri ljudje postanejo veseli, ko slišijo, na primer, škrtanje... ampak tukaj ni.
In ali obstajajo kakšne zgodbe, ki bi jih pogrešali, da bi jih napisali Časi ki jih ne bi nujno napisali za svoje V stilu občinstvo?
Nevem. Minilo je osem mesecev in o primerih, ko smo imeli veliko zgodbo, jih še vedno pišem na spletnem mestu. In odziv je bil odličen. Dobiš občutek za stvari, na primer, ko je Olivier Theyskens zapustil Theory, je to nekaj takega InStyle.com bralcem ne bo nujno mar, moram razmisliti o tem za minuto: Ali lahko kaj prinesem k temu, kar bo zanimalo splošnega bralca? Klicati moram, ko je velik trend, želim imeti glas o tem, želim, da bi ljudje lahko rekli: »No, kaj počne V stilu premisli?" Ali pa dovolite, da V stilu bralci vedo za to, ker jih zelo zanima, kaj se dogaja v modi. Ko je L'Wren Scott umrl, se mi je zdelo pomembno, da to premislim in bralcem povem, zakaj bi se morali zavedati situacije, ker je pomemben oblikovalec in nekdo, ki je imel zelo močno povezavo z zvezdniki no. Tako prinašamo veliko novic. Tako v zvezi s tem v tem obdobju nisem videl posebne zgodbe, kjer bi se mi zdelo neprimerno pisati.
Zelo me zanima celotno presečišče kulture in mode slavnih.
Obseden sem s tem. In mislim, da kdo, ki ni usklajen s tem, kar se dogaja na rdeči preprogi, zelo pogreša fascinanten trenutek, ker se dogaja velika preobrazba modno in osebnostno. Eliza Doolittles tam zunaj, katerih podobe ustvarjajo te skupine ljudi - stilisti in publicisti, ki zdaj resnično ustvarjajo snemalne knjige za slavne in njihovo modo. Zelo, zelo fascinantno je gledati, kako se to dogaja. In mislim, da je o tem tudi našim bralcem treba veliko povedati. Tako da, vsako jutro gledam poročila o rdeči preprogi.
Ali morate pri pisanju revije upoštevati še kaj, pa naj gre za oglaševalce, splet, vidike zgodb v knjigi ali e-trgovino?
Najpogosteje imam v mislih čas, ker nočeš pisati o zgodbi tako kmalu, da bralec šest mesecev ne more iti ven in nekaj kupiti - tega se ne bodo spomnili. To je velik izziv, ker trdno trdimo, da je v trgovinah mogoče najti čim več izdelkov, predstavljenih v reviji, ker ne želimo odtujiti bralcev. In zato je veliko ljudi razočaranih nad modo, tudi če jo razumejo, je ne morejo kupiti. Tako da nekako premaga namen, če poskušate navdihniti ljudi, da preizkusijo nov trend. Žal, dejansko ni na voljo. To ni dovolj dobro. Čas je torej velik problem. In povezovanje naše spletne objave in tiskanja revij je izziv za vse današnje revije. Imamo zelo dober pristop k temu, da smo res sredi razvoja, kar pomeni razmišljati o vsaki zgodbi in kakšne so spletne komponente tega? Kaj lahko imamo za različico tabličnega računalnika? Katere elemente bi lahko vzeli iz našega poročanja, ki jih lahko nato prenesemo v objavo na spletu, ko se težava pojavi?
Kaj iščete pri modnem piscu, ki bo prišel delati namesto vas?
Mislim, da so sposobnosti, ki jih moraš imeti za vsakogar, ki se ukvarja s katero koli službo, globoko zanimanje za to temo in prav toliko razumevanje industrije, ki stoji za tem, ker na teh srečanjih govorite določen jezik imaš. Z oblikovalcem, z direktorjem imate omejen čas. Morate biti sposobni priti do bistva in jim ne nujno zastaviti vprašanja o: »No, zakaj pa jeseni pokažete pomladna oblačila? « To res ni primerno vprašanje za kaj takega to. Čim več morate vedeti, kaj se dogaja, in znati razložiti, zakaj in kaj vas zanima.
Kaj menite o trenutnem stanju modnega novinarstva kot celote?
Mislim, da je na zelo dobrem mestu. Mislim, da se je z razvojem spletnih dnevnikov in spleta ter združevanjem soočil z majhnim elektrošokom, in mislim, da so se ljudje zaradi tega malce prestrašili. Kar vidite zdaj - saj se je raven udobja za vsakogar prilagodila in priznanje, da zato, ker je nekaj prišlo s spleta, ne naredi manj veljavno, kot če bi prišlo iz časopisa ali revije - je, da je izšlo veliko res dobrih orodij tega. Pravzaprav mislim, da je koncept prvotnega poročanja nadomestil izvirna stališča in izviren glas. Mislim, da je to danes bolj pomembno za dolgoročno zdravje spletnih mest in publikacij.
Ne želim razvrednotiti izvirnega poročanja, ker je kritično, toda ko objavite zgodbo, pripada vsem, če vam je všeč ali ne. Temu dejstvu se morate prilagoditi tako, da ga razložite na način, ki je vaš, in povežete nekaj pik, ki jih morda kdo drug nisem videl in ljudem dajal razlog, no, zakaj bi moral pogledat na to spletno stran, da vidim, kaj govorijo, ko sem to že vedel na tisto spletno mesto. Tako sem videl kar nekaj res dobrih primerov spletnih mest, ki odlično opravljajo svoje delo. Povečali so konkurenco in aktivnega prvotnega poročevalca naredili morda bolj kot dirko z veliko konji. Ampak to je svet in če ne morete sprejeti konkurence, potem verjetno niste v pravem poslu.
Medtem ko ste delali na V stilu, kaj ste izvedeli o reviji in njeni vlogi v industriji?
Da je bralec pomembna oseba in ne oblikovalec - da tega ne rečem na slab način. Res pa je, da morate razmišljati o svoji blagovni znamki in o tem, kaj pomeni za tiste milijone žensk, ki jo berejo in za kaj prihajajo. In da ste tam, da jim postrežete in jim podarite, kar si želijo, ter jih osrečite.
Vem, da ste pred kratkim pristali tukaj, a kaj je naslednje za vas? Ali si želite urediti svojo publikacijo ali morda raziskati drugo področje industrije?
Želim ostati v novinarstvu. Ugotovil bom, ko bo to enostavno.
Ta intervju je bil urejen in zgoščen.