Prejšnjo noč, Najstniški Vogue Direktorica lepote in zdravja/direktorica posebnih projektov Eva Chen je za svojo univerzo alma mater Johns Hopkins sestavila skupino poznavalcev industrije. Panel je gostoval v klubu Union League v New Yorku in ga je moderirala naša lastna izvršna urednica Leah Chernikoff, zato naj bi govoril o razvoju moda in lepota v digitalni dobi. To je bila resno impresivna in uspešna skupina: očitno Chen in Chernikoff, a tudi oblikovalka Joseph Altuzarra; Francesco Clark, ustanovitelj podjetja Clark's Botanicals; in Shirley Cook, direktorica podjetja Proenza Schouler.
Ena od obravnavanih tem je bila, kako krmariti po vse bolj zapletenih vodah družbenih medijev. V dobi, ko julija uhajajo septembrske naslovnice, izdelki pa se že kopirajo in prodajajo v verigah hitre mode zbirke lahko celo pridejo v trgovine, vsi prisotni so izrazili stopnjo razočaranja nad globalizacijo industriji. "To je včasih čudna črta do prstov," je priznal Altuzarra o spreminjajočem se odnosu med oblikovalcem in kupcem. "To je zame zelo zmedeno, saj se včasih zdi kot temeljne vrednote luksuznega podjetja, ki so zelo povezane z ekskluzivnostjo in za skrivnostni zrak se lahko resnično odloči [odprtost družbenih medijev]. "Poudaril je, da je imela stranka v preteklosti odnos z oblikovalcem skozi oblačila je današnji oblikovalec skoraj "prisiljen" biti aktiven na Facebooku ali Twitterju na način, ki mu je podoben "zabava".
Francesco Clark in Eva Chen sta priznala, da čutita stalno potrebo po deljenju. Chen pravi, da se vedno počuti "malo zadaj", ko ni na eni od svojih številnih platform za družbena omrežja (mimogrede, na teh platformah ima več kot milijon privržencev). Edini problem, ki je značilen le za Clarka, je, da lahko traja nekaj let, da lepotni izdelek od začetka pride v proizvodnjo, vendar želi svoje navdušenje takoj deliti s svojo bazo strank. "Objavil bom 1/3 fotografije nove embalaže in moja ekipa za odnose z javnostmi je všeč:" Odstranite jo! Takoj zdaj! Odstranite to takoj! '"
Kar se je lepo vklopilo v vročo temo večera-tisto, o kateri precej pogosto razpravljamo pri Fashionista v naši seriji Adventures in Copyright: Vpliv hitre mode na oblikovalske posle. Cook meni, da sta digitalna doba in takojšen dostop do predstavitev vzletno -pristajalnih stez strankam omogočila, da so bližje znamkam kot kdaj-kar je dobro, je dodala-sodelovala je tudi s CFDA pri peticiji kongresa za več pravic, ki ščitijo oblikovalce kot del the Zakon o varstvu inovativnih modelov in preprečevanju piratstva. Povedala je, da ima Proenza Schouler novo torbo, ki naj bi se predstavila novembra, in je pod ključem tako tesno, da je niti ne bi poslali Vogue. "To je res naša edina obramba," je pojasnila, "v resnici ne objavljamo slik."
Cook je omenil trenutek, ko sta oba Prada
butiki in trgovine Zara predstavljena skoraj enaka okna. Vsi udeleženci razprave so se strinjali, da je bila stranka usposobljena za iskanje "videza" namesto za izdelek, ki je zelo lep in dobro izdelan. "Poskušate se bolj potisniti, da ne morete biti kopirani," je dejal Altuzarra. Katere rešitve za oblikovalce obstajajo poleg edinstvenih in podrobnih oblačil?
Cook pravi, da ne bi imela nič proti, če bi le prvotni oblikovalci dobili rez. To je "etična stvar," je dejala. In Chen priznava, da pogosto čaka na konec sezone, da kupi predmet v prodaji, namesto da bi kupila imitacijo. Za lastnike podjetij, kot so Clark, Altuzarra in Cook, gre za veliko več kot lepa obleka ali barva ustnic; gre za skupino ljudi, ki se pri svojem poslu zanaša na plačilo, prehrano svojih otrok ali zavarovanje. Cook se je pošalila, da se počuti, kot da ima 70 otrok, zato se počuti odgovorno za svojo ekipo ljudi. Altuzarra je omenil majhne družinske tovarne, ki jih uporablja v Italiji, občinstvu pa je rekel: "Tako je o obrti in prenašanju stvari iz roda v rod, kar se mi zdi zelo čudovito stvar. "
Ni dvoma, da je internet gibljiva tarča, vendar se sliši, kot da obstajajo člani industrije, ki se spretno prilagajajo spreminjajoči se pokrajini. Eno je gotovo: stari način dela ne bo več zmanjšal.