Kotn, elegantna, trajnostna osnova, odpira svojo prvo trgovino v ZDA

Nekatere blagovne znamke dobijo oznako "etično"ker opravljajo eno ali dve stvari na področju dela oz trajnost Prav, potem pa obstajajo blagovne znamke, ki dobijo to oznako, ker na videz vse to počnejo. Kotn, blagovna znamka povišanih osnov, ki je ta teden odprla svojo prvo trgovino v ZDA v New Yorku, spada v slednjo kategorijo.

Kotn, ki so ga leta 2015 ustanovili Rami Helali, Mackenzie Yeates in Ben Sehl, prodaja preproste, dobro oblikovane majice, obleke, joggerje in drugo iz-uganili ste-bombaža. Ampak to ni samo kateri koli bombaž: to je egipčanski bombaž z dolgimi rezami, znan po svoji mehkobi, zračnosti in vzdržljivosti.

"Za nas je zelo pomembno, da uporabljamo naravna vlakna, saj se ob koncu življenjske dobe oblačila lahko razgradijo v na tleh, za razliko od mnogih sintetičnih materialov, "pravi Helali in se premika po stojalu poleg sebe, ko se sprehaja skozi zračno novo blagovno znamko trgovina.

Okoljska zavest Kotnove proizvodnje, ki jo dokazuje tudi certifikat OEKO-TEX njenih tovarn, je le ena stran njenega "etično modnega" kovanca. Morda je še bolj osrednja skrb za blagovno znamko način ravnanja z ljudmi v njeni dobavni verigi, zato je bil Kotn zgrajen od začetka s poudarkom na

preglednosti in poštene plače. Za razliko od mnogih konkurentov lahko Kotn svoja oblačila izsledi ne le v tovarno krojenja in šivanja, ampak vse do dobavne verige, ki vključuje barvalnice, tovarne tkanin, predilce za prejo in kmetje.

"V Egiptu počnemo vse, od trenutka, ko zapusti tla do končnega izdelka. Sodelujemo z ljudmi po vsej dobavni verigi, da zagotovimo etično in na najboljši možni način, «pojasnjuje Helali.

Čeprav sta Helali in njegovi soustanovitelji s sedežem v Torontu, so v Egiptu ustanovili pisarno, da bi bili vedno v stiku z dogajanjem na terenu. In čeprav pomaga, da ima Helali sam egipčansko dediščino in govori jezik, Kotn ne računa le na notranjo nadzor-odvisen je tudi od revizorjev tretjih oseb, saj je odgovornost, ki ji stranke lahko zaupajo, več kot le priročna pranje zelenja.

"Pripeljemo zunanje ljudi, ki si lahko ogledajo naše objekte in se nenapovedano oglasijo," pravi Helali.

Poleg vrednosti za regijo, ki je vpeta v način poslovanja Kotn, del svojega dobička porabi tudi za gradnjo šol na območju, kjer se goji bombaž. Kotn s temi pobudami in partnerstvi z lokalnimi nevladnimi organizacijami namerava zmanjšati 25 -odstotno stopnjo nepismenosti v Egiptu in spodbujati izobraževanje zlasti deklet.

Novi obiskovalci trgovine v Sohu pa morda tega ne vedo - in kar se tiče Helali, je to v redu. Čeprav blagovna znamka daje velik poudarek zaposlovanju prodajalcev, ki delijo Kotnove vrednote in lahko inteligentno govorijo o poslanstvu blagovne znamke, Trgovinski prostor, ki se nahaja na isti tlakovani ulici kot A.P.C., Prada in Balenciaga, bolj kot karkoli odraža poudarek založbe na povišani estetiki drugače. Par 120-letnih starinskih vrat, uvoženih iz Egipta, kovinski hieroglifi na stenah in žive rastline, skupne regiji namigujejo na izvor blagovne znamke, vendar je splošen učinek bolj v tem, da je prijetno eleganten, kot je pridiganje.

"Veliko ljudi hodi [v naše trgovine] in se jim zdi:" Oh, to bo zelo drago, "samo po videzu trgovine," se smeje Helali. "In potem so naši izdelki zelo srednjih tržnih cen, zato vedno začuti olajšanje ali navdušenje, ko to vidijo."

Spodaj si oglejte več slik Kotnovega novega prostora, nato pa ga osebno obiščite na ulici Mercer 112 v New Yorku.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.