Ko pride do pogovora o modi in manekenstvu, se mnogi pogosto sprašujejo, zakaj podjetja in revije ne uporabljajte več "pravih" žensk (torej ženske, ki niso manekenke).
Betabrand s sedežem v San Franciscu že uporablja modele oblačil za prijatelje in stranke, zato se je odločil, da bo koncept povzpel na naslednjo stopnjo. Betabrand je namesto najema modelov ali zaposlovanja strank razpisal kandidatke za doktorat, da oblikujejo svojo pomladno ponudbo.
The ciljna stran spomladanske zbirke vsebuje podobe "pravih" žensk in se glasi: "Petnajst fantastičnih novih ženskih predmetov, oblikovanih po našem čudovitem seznamu Doktorji znanosti in doktorski kandidati. "Sasha, kandidatka za doktorat iz jedrskega inženiringa, modelira popover majico s koralnimi črtami; Karina, doktorandica sociologije, oblikuje kavbojke za cigarete.
To je učinkovita marketinška poteza. Do takrat nisem slišal za Betabrand in pripravljen sem ugibati, da jih bo to izpostavilo širšemu občinstvu za majhen (ali pa tudi ne - doktorji znanosti so se za delo prostovoljno javili). Še več, oblačila Betabranda so osnovna oblačila, ki jih je enostavno nositi, po mojem mnenju bi bili številni doktorski študenti hvaležni v svoji omari.
Seveda je druga stran tega, da so to še vedno ženske, ki ustrezajo določenemu kalupu: lepe, vitke in večinoma bele. S tem ni nič narobe, samo Betabrand komajda ziba čoln na fronti raznolikosti.