Valentino ima dobro leto. In do zdaj čudovito desetletje. Potem ko je bila leta 2007 prodana zasebni trgovini Permira, modni hiši, ki jo je ustanovil legendarni draper Valentino Garavani ga je leta 2011 zgrabilo investicijsko podjetje, ki ga vodi katarska kraljeva družina 730 milijonov dolarjev. Leta 2013 je 55-letna hiša skoraj podvojila svoj zaslužek, medtem ko se je prodaja od leta 2012 povečala za 25 odstotkov, na več kot 640 milijonov dolarjev. (V Aziji so skočili 70 odstotkov, v ZDA pa 30 odstotkov.)
Preprosto je razumeti, zakaj. Valentino je povpraševanje od dodatkov do mode. Od promocije v soustvarjalne direktorje leta 2008 sta oblikovalca Maria Grazia Chiuri in Pierpaolo Piccioli uspeli ustvariti rdečo preprogo in maloprodajo, pri tem pa ostati zvesti etosu Garavanija in njegovega partnerja, Giancarlo Giammetti, ustanovljeno.
To je zapleteno ravnovesje, ki ga ne uspe izpeljati veliko ustvarjalnih direktorjev. Še posebej, če je soimenjak še vedno v bližini. (Yves Saint Laurent je bil slavno nezadovoljen z delom Toma Forda in poslal njegovega naslednika
več pisem, ki izražajo to čustvo.) Čeprav Garavani in Giammetti morda nista imela besede pri vsakodnevnem vodenju podjetja, sta bila še vedno zelo vpletena, ko sta bila Chiuri in Piccioli imenovana pred šestimi leti. Pravzaprav sta leta 1999 dvojca iz Fendija najela za oblikovanje Valentinovih dodatkov.Kaj je torej skrivnost impresivnega uspeha Chiuri in Picciolija? Najprej spoštujejo hišne prednastavljene kode oblikovanja, od Valentinovega rdečega podpisa do njegovega ljubljenega visokega izreza. "Obstaja tako spoštovanje glede oblikovanja," pravi Roopal Patel, ustanovitelj podjetja Roopal Patel Consulting. "Razumejo [Garavanijev] jezik in so lahko posodobili Valentinov življenjski slog, ne da bi spremenili podpis hiše, ki jo je zgradil. To zgodbo premikajo naprej v prihodnost. "
In zdi se, da je prihodnost za zdaj v šivih. Rock stezniki. "Spomnim se, da sem nekega dne videl sliko Claire Danes in nosila je sandale z gladiatorji. Izgubil sem, "pravi US Weekly Modni direktor Sasha Charnin Morrison, dolgoletni privrženec blagovne znamke, ki je zdaj obsesivni zbiralec njenih dodatkov. "Rekel sem:" Kaj. Je. To? ' Naša urednica dodatkov, Hannah Deely, je rekla: "Valentino." Ne vem, kaj je to, toda tisti čepi v obliki kamna me zmešajo. "
In zagotovo ni edina. Številke govorijo same zase, vendar so trgovci še glasnejši o uspehu, ki so ga dosegli z Valentinom.
"Valentino je bil najbolj prodajalec od dneva, ko smo ga predstavili Naprej Elyse Walker dve leti in pol kasneje pa še vedno ostaja ena naših najboljših blagovnih znamk, "pravi Elyse Walker, lastnica uglednega istoimenskega butika v soseski Pacific Palisades v Los Angelesu. (Naprej je njeno spletno mesto za e-trgovino, partnerstvo z Revolve Clothing.) Walker je Valentino začela prodajati v svojem butiku iz opeke in malte leta, preden sta bila Chiuri in Piccioli na krovu.
"Sprememba blagovne znamke je zelo zanimiva," pravi. "Mlajša dekleta zdaj na Valentina ne gledajo od daleč, ampak na te nove kose, ki jih je treba imeti. To je največja sprememba. Vsakdo vseh starosti želi imeti Valentina, ne samo občudovati ga. "Walker ima na zalogi veliko dodatkov, a tudi nosi linijo konfekcije blagovne znamke, ki je v zadnjem času postala najbolj znana po skromno krojenih čipkastih oblekah v unikatnih barve.
Dejansko je konfekcija postala večji del modnega poslovanja. Dolga leta je šlo za dodatke; Zdaj, ko se po vsem svetu povečuje število posameznikov z visoko vrednostjo, podjetja spet vidijo možnost, da z oblačili zaslužijo pravi denar. Kar pomeni, da je ustvarjanje zaželenih kosov-in dobro sprejetih zbirk vzletno-pristajalnih stez-pomembnejše kot kdaj koli prej.
Najboljši oglas za te kose je rdeča preproga. Medtem ko podoba Julije Roberts na podelitvi oskarjev leta 2000, oblečena v modo Valentino iz leta 1992, ostaja ikonična, je nova serija mladih zvezdnic Valentina naredila svojega. Gwyneth Paltrow in Anne Hathaway sta morda večletni nosilki Valentina, vendar so pomembne Olivia Wilde, Michelle Williams, Alexa Chung in njihovi vrstniki. "Zelo so selektivni glede tega, koga oblečejo," pravi stilistka Charnin Morrison. "Vsebujejo ga, kolikor je mogoče, za tiste, ki jih vidijo kot svojo stranko."
Kdo pa je pravzaprav ta stranka? Ali lahko Valentino obdrži svoje dolgoletne stranke - svoje "dame, ki kosijo" - in hkrati privlači mlajše občinstvo? Morrison, ki ga je mama v sedemdesetih letih prvič spoznala z Valentinom, meni, da je. "Prinašajo sodoben in inovativen izdelek, ne da bi moral biti nekaj, kar ni," pravi. "Popolnoma spoštujejo osebo, ki jim je dala vajeti. Zelo redko je videti takšna mlada ustvarjalna direktorja. Vsakdo ima 1.005 idej. Hočem samo eno dobro! In to so storili. "
Chiuri in Piccioli imata zagotovo še kaj za ponuditi, a za zdaj jim čipke in čepi pomagajo narediti pečat. Da bi ohranili svežino izdelka, vsako sezono uvajajo nove silhuete, barve in tretmaje, ki pogosto ustvarjajo ekskluzivne izdelke za različne trgovine. (Da, tipična strategija, vendar nujna v času interneta, ko je zvestoba do trgovin tako rekoč ne obstaja.) Čeprav bo Valentino rdeča vedno del DNK blagovne znamke, so zdaj te elementi.
"Vsaka luksuzna hiša ima podpis, na katerem gradi. Valentino je lastnik rock studa in ga bo sčasoma posodabljal. Postalo bo ikonično, "pravi Patel. "Če zanemarimo trende, je prvotna muckasta peta z mačkicami danes videti tako dobro kot takrat, ko jo je hiša prvič predstavila. To je klasika, ki nastaja. "