Almay poskuša razveljaviti leta beljenja pranja svojih lepotnih kampanj

Zahvaljujoč nekaj blagovnim znamkam - predvsem Rihannini Fenty Beauty - živimo v dobi novih standardov za raznolikost in vključenost v lepotnem prostoru. Rihanna je z uvedbo osupljivih 40-odtenkov temeljev ob prodaji in nato razprodajo številnih temnejših odtenkov v liniji dokazala, da je vključujoče je pametna poslovna poteza in je za kolege, ki proizvajajo barvno kozmetiko, predstavljala izziv: prilagodite se času in povečajte svojo vključenost ali pa nepomemben. Zapuščene blagovne znamke, kot je Almay - ki je imel v svoji nedavni zgodovini težave z etnično raznolikostjo - se počasi, a zagotovo sprijaznijo s tem, kaj to pomeni za njihova podjetja.

Prvič, hitra lekcija zgodovine: v dvajsetih in zgodnjih tridesetih letih prejšnjega stoletja, ko je barvna kozmetika prvič postala v trendu med ameriškimi množicami, so se formule opirale na težke pigmente in dišave; in do petdesetih let prejšnjega stoletja je bil kemijski element radija a

dokaj standardno sestavina kozmetike. Po draženju teh izdelkov iz obdobja Gatsbyja je ženska po imenu Fanny May Woititz prosila pomoč svojega moža kemika Alfreda za analizo ličil, ki jih je uporabljala. Skupaj so pod vodstvom dermatologinje Marion Sulzberger ustvarili lažjo formulo ličila, ki jo koža Fanny May prenaša. Leta 1931 je Almay (Al za Alfreda; Maja za Fanny May) se je pojavila kot prva hipoalergena linija ličil na trgu.

Čeprav druge blagovne znamke, npr Max faktor, Maybelline in Helena Rubenstein, ki je pridobil večji kulturni vpliv, je Almay zdržal preizkus časa s ponudbo isti izdelki, kot sta eyeliner za torte in svetla senčila, v nedražečih, hipoalergenih formulacije. Blagovna znamka pa ni uspela ponuditi kozmetike, primerne za večino temnopoltih žensk namesto tega so se obrnili na podjetja, kot so Fashion Fair, Floris Roberts in Zuri, ki so rasla in cvetela sedemdesetih letih.

Revlon je Almay kupil leta 1987, kmalu zatem, konec poletja 1991, je prišla izdaja "Temnejši toni Almaya", označuje širitev palete odtenkov blagovne znamke v globlji bazen kakavovih barv za ličenje obraza - dokaj prelomna poteza pri čas. Nato je leta 1992 Almay prisluhnil črni manekenki Beverly Peele, ki je hodila Azzedine Alaia in Versace, in pokrivajo revije, kot so Mademoiselle in Glamur, da bi v svojem zdaj že legendarnem oglasu predstavil svojo "novo paleto odtenkov za občutljivo kožo". Poleg posnetka glave je bila Peelejeva čudovito gladka polt majhne slike štirih izdelkov, vključno s kompaktnim s kostanjevim odtenkom, vstavljenim v notranjost, in cevko s tekočo podlago, ki vsebuje pigment popolne čokolade mlečni napitek. To je bil napredek, čeprav po današnjih merilih ni bil tako impresiven.

Potem so stvari šle razočarano v nasprotno smer. V poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih je Almay najel nekdanjo MTV VJ Karen Duffy in Courtney Thorne-Smith (slavni "Ally McBeal"), obe beli ženske, kot njihovi predstavniki modelov, usmerjajo blagovno znamko k predstavitvi, ki je bila, odkrito povedano, veliko bolj pobeljena kot prej bil.

V poznih osemdesetih in zgodnjih devetdesetih letih, preden sta YouTube in Instagram postala bojišča, kjer so potrošniki lahko poklicali ličila blagovnih znamk za nesprejemljive sence, se je povečal odstotek Američanov etničnega in večrasnega porekla izjemno; in kot so takratni analitiki potrdili, je njihova porabna moč na leto rasla za 500 milijonov dolarjev do leta 1990. Preprosto je postalo pametno podjetje - pa tudi vprašanje etike - za velike lepotne znamke, od receptov do Clinique, začeti izdelovati ličila za barvne ljudi.

Medtem ko so konkurenti, kot so L'Oréal, MAC in celo matično podjetje Almay Revlon, kupce vedno bolj privabljali polikromatskih, vključujočih kampanj in palet izdelkov, so takšni odtenki popolnoma zbledeli iz Almayjeve osnove arzenal. Črni modeli so skoraj izginili s podobe blagovne znamke, razen ene kampanje za šminko One Coat Lip Creams, ki je pokazala temnopolti model.

Na oglasnih deskah, npr Ulica za šminke ( Reddit črnih žensk v nastajajočih dneh družabnih medijev na internetu), se je oglas Peele pogosto delil med uporabniki in komentarji so zgradili goro nezaupanja, da je Almay kdaj prodajal ličila za gostinstvo Blackju ženske. To je zaznamovalo dvojni odklop blagovne znamke od širše javnosti in nove generacije ljubiteljev ličil.

povezani članki

Dojemanje etnične ekskluzivnosti Almaya se je le še poslabšalo do leta 2014, ko so blondinke postale svetlooki "American Idol" Carrie Underwood se je podpisala kot njen slavni obraz in nasledila (tudi belo) Kate Hudson. Začeli so jo z novimi slogani, ki so zagovarjali blagovno znamko "All-American Look" in "Simply American": ne preveč prikrite evfemizme za belo. V lansiranje niso bili vključeni nobeni rjavi odtenki. Ponovno: To je bilo leta 2014.

Hitro naprej do leta 2018: Kaj Almay počne, da obnovi svojo blagovno znamko in popravi stvari, zlasti poFenty Beauty svet?

Blagovna znamka si je pred kratkim zastavila cilj, da začne na novo, z rjavimi odtenki nazaj na vidni plošči. Jeseni 2017, reklame z glavnim predstavnikom svojega novega tiskovnega predstavnika se je začelo predvajati. To bi bila komičarka, producentka, napol črna/napol židovska, nepogrešljivo feministična Rashida Jones.

Almayevo zamudo pri ponovnem rojstvu je nadzorovala direktorica trženja Antonette Bivona, ki je v kampu Revlon/Almay že 26 let in šteje, poleg tega pa dela tudi na razvoju izdelkov. "Med raziskavami za pozicioniranje naše nove blagovne znamke smo neposredno od potrošnikov prejeli povratne informacije, da so se počutili izključene iz blagovne znamke in da naša paleta izdelkov ne ustreza njihovim lepotnim potrebam. To nikoli ni bil naš namen, "je dejala Bivona v izmenjavi e-pošte. "Naše prepričanje o blagovni znamki in ponudba izdelkov bi morali odražati željo blagovne znamke po večji vključenosti. Nekje na poti je Almay izgubil pot in ciljal na majhen odtenek kože. "Dodala je:" Morali smo doseči bolj raznoliko občinstvo. "

Čeprav je spodbudno videti, da se barvna ženska po letih pojavlja v novih reklamah Almayja belih akcij, ne bi smelo ostati neopaženo, da je prvi črni tiskovni model znamke Black v zadnjih desetletjih tudi napol bela. Ali pa najnovejša podlaga blagovne znamke Best Blend Forever še vedno vsebuje le tri odtenke za temnejše tone kože in skupaj 12 odtenkov.

Kljub temu obstajajo dokazi, da si znamka resno prizadeva popraviti pretekle napake: modeli, ki zdaj zapolnjujejo njene kampanje, so odraz nove, bolj vključujoče dobe tudi za Almay. Na družabnih medijih in v oglasih smo predstavljeni z raznolikimi igrami: Te ženske so čudovito pegavo povsod. Prikazujejo masivno puhasto teksturirani lasje ali odtenki vijolične na monolidih. Flatlays prikazujejo paleto senčil za oči, maskaro in podlago "Mocha" Best Blend. Almay tudi odkrito podaja povratne informacije svojih privržencev na različnih platformah, ki si želijo oblikovati skupnost ter se z večjo preglednostjo vključiti v oboževalce in kritike.

Torej, ja, Almay naredi korak v pravo smer, ko gre za izgradnjo vključujoče blagovne znamke, ki natančneje predstavlja raznolikost resničnega sveta. In upa, da se bo popravil za leta zanemarjanja te prednostne naloge. "Pred nami je dolga pot," je priznala Bivona, "vendar smo navdušeni nad prvimi pomembnimi koraki, ki smo jih naredili."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.