Te indijske modne znamke Cool-Girl se morajo Bollywoodu zahvaliti za njihov uspeh

Ko je indijsko gospodarstvo leta 1991 liberaliziralo, je bil vpliv potresno Bollywood filmska industrija. S tem, ko je trg sprejel bolj mednarodni pristop, usmerjen v naprej, se je način financiranja filma spremenil, prav tako pa tudi bollywoodsko občinstvo. Slike, ki so zdaj na voljo potrošnikom zunaj Indije, so postale večje, prav tako pa tudi zvezde, ki so jim bile na čelu.

"Pred letom 1991 res nismo imeli preveč tujih naložb," pravi oblikovalec mode in kostumov iz Mumbaja Manish Malhotra, ki je v svoji skoraj tri desetletni karieri opremil najsvetlejše igralke v Bollywoodu. "Naši mediji so bili precej otoški in edine mednarodne blagovne znamke, ki smo jih uživali, so bile, če in ko smo potovali v tujino. Bollywoodski filmi so bili skoraj edini vir zabave med generacijami Indijancev. "

Indijska filmska tradicija je prav tako vplivna kot pred letom 1991, vendar se je od takrat preoblikovala in se približala temu, da se drži proti svojemu kolegu iz Los Angelesa. Čeprav Hollywood na blagajni prinaša veliko višje prihodke, je leto 2016 z rekordno označilo rekordno leto

Donos 11,17 milijarde dolarjev - International Business Times poročali, da naj bi dohodek Bollywooda do leta 2016 dosegel 4,5 milijarde dolarjev, kar je z znatno nižjo ceno ene vozovnice.

In kaj je bollywoodski kino brez mode, ki ga spremlja, tako pred kamero kot zunaj nje? Industriji se pogosto pripisuje, da je v veliki meri odgovorna ali vsaj pripomore k oblikovanju slogovnih okusov velikega dela indijskega prebivalstva. Medtem ko vsi indijski oblikovalci seveda ne pripravljajo filmskih kostumov poleg konfekcije in mode (kot Malhotra), najbolj priljubljene modne znamke v državi igrajo vlogo pri trgovini, saj se razteza na bollywoodski "It" dekleta.

Bollywoodski modni ljubljenci imajo etikete, na katere se pogosto vračajo, stiliste, s katerimi sodelujejo, in trende, ki jih postavljajo, tako kot poljubno število dobro oblečene igralke v ZDA. Od tistih blagovnih znamk, ki najbolj privlačijo dekleta "It", tri (poleg Malhotre modeli) - Urvaši Joneja, Frou Frou by Archana Rao in Payal Khandwala -poskrbi za tako imenovane kul otroke.

"Še posebej v Indiji Bollywood in moda potekata vzporedno," pravi Joneja, ki si je pri tem odrezala zobe Nacionalni inštitut za modno tehnologijo (NIFT) v New Delhiju, preden je magistriral pri Parsonsu v New York. Po delu v več modnih in tekstilnih podjetjih v ZDA v vlogi trgovcev in blagovnih znamk se je odločila vrniti v Indijo, da bi lansirala svojo lastno založbo, kar je storila leta 2014. "Mislim, da se odlično podata drug drugemu. Igralci zdaj veliko eksperimentirajo z mladimi založbami in drugačnim videzom. "

Jonejini modeli, ki jih opisuje kot "zelo drzne", zagotovo ustrezajo. "Oblačila dajejo izjavo z odtisi, barvami, vezeninami, teksturiranjem in drapiranjem," pravi. "Zagotavljamo pa, da je vsako oblačilo izjemno nosljivo in da se lahko ženske vseh velikosti počutijo udobno in izgledajo lepo."

Ta občutek individualizma je ključno načelo večje indijske filmske in modne industrije, to pa odražajo tudi najbolj modne igralke Bollywooda. Archana Rao, ki skupaj z istoimensko blagovno znamko Archana Rao Label vodi Frou Frou avtorja Archana Rao, na enak način razpravlja o občutkih svojih blagovnih znamk. Podobno kot Joneja oblikuje ženske, vključno s številnimi indijskimi dekleti "It", ki "[ne] jemljejo mode preveč resno" in "rade uživajo v oblikovanju oblačil".

"Znane osebnosti so navdih za slog in kot oblikovalec je neverjetno, ko so kosi oblikovani za slavne in se nadaljuje postati modni trend, "pravi Rao, ki je tudi študirala na NIFT in Parsonsu, preden se je lotila svojega podjetja. tla. "Všeč mi je, ko ljudje sprejmejo te trende, jih naredijo svoje in eksperimentirajo okoli njih. To kaže, kako pomembno je, da v svojih oblačilih pokažejo občutek individualizma. "

Influencer kultura je med igralkami s seznama A v Indiji tako razširjena kot v državi, če ne še bolj. "Javnost pozorno spremlja, kaj nosijo in podpirajo znane osebnosti," pravi Payal Khandwala, katere istoimenska oznaka visoke mode je "minimalna, a tudi dramatična" z "inherentno indijsko" dušo. "Ker družabni mediji zdaj igrajo tako velik del popularne kulture, slavne osebe iz Bollywooda postajajo temelj gibanja znotraj modne krajine. "Kot tako lepo povzema Malhotra:" Naše največje ikone sloga so vedno tudi naš največji film zvezde. "

Indijska estetika kul deklet, ki ni v službi, se morda ne bo popolnoma ujemala z Metodologija Monice Rose vidimo tukaj v ZDA, vendar sta osnova za oboje precej primerljiva. Tako kot sta Rao in Joneja ustvarila svoje oznake na eksperimentiranju, so tako imenovane "najhladnejše" blagovne znamke tiste, ki kupce spodbujajo k oblikovanju lastne individualnosti. "Vsaka igralka ima poseben občutek za slog in izstopa v oblekah, ki niso v službi," pravi Malhotra. "Sanjati o tem, da delajo-vedo, kaj se jim zdi dobro, in skupaj z mano improvizirajo videz na zaslonu."

Rao preverjanje imena Sonam Kapoor, 31-letna megazvezda in ena najbolj plačanih igralk v industriji. Z več kot 19 milijoni sledilcev Twitter in Instagram in lastno mobilno aplikacijo v slogu Kardashian-Jenner, Kapoorjeva kategorija slave presega nekatere največje ameriške igralke. "Zelo uživa v modi in to se kaže," pravi Rao. "Eksperimentira tudi z novimi in zanimivimi založbami z vsega sveta."

Alia Bhatt, nekdanja otroška igralka, ki je leta 2014 znova postala slavna, medtem ko je vodila več komercialno uspešnih filmov, je še ena priljubljena med modno množico Bollywooda. Bhatt je pri svojih 24 letih ena najmlajših igralk iz Bollywooda, ki dela na svoji ravni slavnosti. "To je enostavno in brez napora, vendar je vedno nekaj malega," pravi Rao iz Bhattovega sloga. Deepika Padukone, "popolna muza za oblikovalca", je še ena Raova najljubša, saj se "ne boji izstopiti iz svojega območja udobja." Medtem Malhotra omenja Kangana Ranaut, ki "rada eksperimentira in je znana po svoji nagnjenosti k visoki modi", pa tudi Anushka Sharma, na katerega se sklicujeta tudi Khandwala in Joneja.

Bollywood in njegove zvezde delujejo v tandemu z indijsko modno industrijo, oba pa se hranita drug na drugega na način, ki ga v celoti ne vidimo. Tako kot "najbolj kul" blagovne znamke oblikujejo samozavestne ženske, igralke, ki jih nosijo, poosebljajo isto vedenje in s tem navdihujejo te blagovne znamke.

V ta namen Malhotra opisuje svojo muzo kot "globalnega državljana", nekoga, ki se zaveda njenih korenin, vendar jih gleda iz sodobnega objektiva. "Moda zanjo je način samoizražanja in oblači se tako, da poudari njeno osebnost," pravi. "To se [razvija] z vsako zbirko, ki jo ustvarimo na podlagi razvitih preferenc progresivne ženske." Ta poudarek na opolnomočenje je last Bollywooda, kaj pa za igralko, katere kariera temelji na mostu med filmom in modo "hladnejše" od tega?

Fotografija domače strani: Izgledi oblikovalca Manish Malhotra med tednom mode Lakme v Mumbaiju. Foto: Stringer/AFP/Getty Images

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.