Foto: Christian Vierig/Getty Images
Na tem spletnem mestu smo namenili kar nekaj prostora Generacija Z -ki jih sestavljajo tisti, rojeni od sredine devetdesetih do začetka 2000-ih-pozno in z dobrim razlogom. Ker demografska skupina še naprej pridobiva več kupne moči, blagovne znamke delajo nadure, da se povežejo z njimi v upanju, da bodo izkoristile svojo moč. Toda za podjetja je Gen Z nestabilna, čeprav skrivnostna skupina; so prvi, ki so bili vzgojeni v celoti ob internetu, bližina, ki vpliva na to, kako porabijo izdelek bolj kot milenijci ali zagotovo generacija X pred njimi.
Kot prva "digitalna domača" generacija ima Gen Z oceno 44 milijard dolarjev pri kupni moči, zato si lahko predstavljate, zakaj blagovne znamke počnejo vse najem "mikroinfluencerov" do na novo odkriti svoje izkušnje z opeko in malto jih pomiriti. Toda ali je skrivnost, da pridete do generacije Z tako enostavno, kot da naredite manj? To je bila ena izmed tem, o katerih so razpravljali med "Kaj želi generacija Z naslednje?" plošči pri
Oblikovanje modne kulture konferenco v New Yorku v petek, na kateri so med drugim sodelovali tudi Man Repeller's Leandra Medine in guru ulične obleke Jeff Staple iz podjetja Staple Design."Nenehno si prizadevam vse poenostaviti. Želim delati pametneje, ne težje. Odraščali smo kot pripadniki generacije "delajte težje", "je povedala tisočletnica Medine. Po njenem mnenju so študije pokazale, da so milenijci v resnici "deloholiki" - precej odmik od lenobne, naslovljene karikature, po kateri je prišla generacija. "To je tisto, kar tako občudujem pri mlajših ljudeh, saj so popolnoma ugotovili, kako poenostaviti."
Staple je ponudil primer zdaj vseprisotne blagovne znamke sodobnih in uličnih oblačil Antisocialni socialni klub, ki ga je pred slabima dvema letoma ustanovil Neek Lurk v Los Angelesu. Čeprav je sam Lurk star 27 let, je njegova skrčena poslovna strategija bolj naklonjena generaciji Z kot bolj tradicionalnemu, starejšemu kupcu. Staple je pojasnil, da Lurk oblikuje linijo izdelkov v Photoshopu, jo promovira na Instagramu in nato prinese do 8 milijonov dolarjev, preden so artikli sploh na voljo. V proizvodnjo gre na podlagi povpraševanja, "potem pa gre ven in kupi Camaro." Za Gen Z je privlačnost Družabnega socialnega kluba v njegovi brezbrižnosti; Lurk ni poskuša zgraditi blagovno znamko na način, kot so to nekoč storili mogočni ljudje, kot sta Ralph Lauren ali Jay Z, in to generacija Z želi podpreti.
To se seveda nanaša na nagnjenost generala Z k popolni preglednosti, ki ji je prednost pred vsemi in izhaja iz življenja, preživetega na internetu. Po besedah Leslieja Ghizeja, izvršnega podpredsednika potrošniške kulture in ustvarjalnega razmišljanja, hvala Tobeju, gen Z ceni izvirnost in samoizražanje več kot tisočletniki, slednja demografija se je navadila na digitalni svet, ki je zasnovan in kuriran za njih. Poglejte uspeh Snapchata, ki je bil zasnovan tako, da je skoraj nepregleden za vstop blagovnih znamk s kakršnim koli daljšim uspehom.
Moderatorka Kate Lewis, višja podpredsednica in uredniška direktorica revije Hearst Magazines Digital Media, meni, da je to izrazit odziv, ki ga imajo radi poljski milenijci. "Če objaviš preveč lepo sliko, dobiš odziv," je odgovoril Staple. "Tako čudno. Posnel sem [sliko] tega velikega sončnega zahoda - perspektiva je bila popolna - in ljudje so bili kot, 'Uhajanje.'"
Ali so torej sijajne, fino uglašene blagovne znamke dediščine v celoti izgubljene v bazi strank Gen Z? Staple verjame, da so "predpisani" videzi, ki jih modne hiše, kot je Ralph Lauren, pogosto opazili; Z-generacije Z morajo imeti možnost mešanja in ujemanja ter se popolnoma izraziti, kot se jim zdi primerno za vsak dan. Podjetja se vsekakor lahko trudijo - najbolje, kar lahko storijo, je, da se nenehno premikajo, vendar naj nehajo poskušati zložiti vse generacije Z v eno vedro in jih preprosto pogledati in videti, kaj so: ljudje.
"Mislim, da postaja novejša generacija toliko bolj raznolika in jih je težje združiti v eno [kategorijo]," je dejala Maria Al-Sadek, vodja družbenih medijev in digitalnih projektov BPCM. "Mislim, da moramo s tem ostati še naprej."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.