Foto: Oxosi
Če obstaja ena vroča debata kulturno prilaščanje so v zadnjih nekaj letih jasno povedali, da si vizualne prvine črne kulture izposojajo ljudje vseh slojev. Način, kako se je to zgodilo, ni bil vedno spoštljiv ali primeren, dejstvo pa ostaja oblikovalci pokloniki mode pa pogosto iščejo navdih v Afriki in afriški diaspori.
Z uvedbo nove spletne platforme Oxosi, da je navdih mogoče končno predstaviti v pravem kontekstu.
"Vsi govorijo o renesansi, ki se dogaja po vsej Afriki," pravi soustanovitelj Oxosija Akin Adebowale. "Zdelo se nam je, da je v maloprodajnem kanalu praznina v smislu povezovanja nove energije okoli visokokakovostnega afriškega dizajna s svetovnim povpraševanjem."
Adebowale in njegov soustanovitelj Kolade Adeyemo sta ustanovila Oxosi, da bi zapolnila to vrzel. Njihov cilj je bil ustvariti platformo, ki bi tako izpostavila najboljše blagovne znamke z vse celine hkrati poučuje potrošnike o afriškem oblikovanju, hkrati pa spodbuja občutek povezanosti med tistimi, ki ceniti. Oxosi to počne s kombinacijo kuriranega e-poslovanja po vzoru Moda Operandi in dopolnilne uredniške vsebine à la
Porter revija. Trg spletnega mesta trenutno ponuja bolj znane blagovne znamke, kot so Brat Vellies in William Okpo poleg bolj nejasnih draguljev, kot je Maki oh."Na celini raste vse več odmevnih blagovnih znamk, vendar mednarodni del zanemarja veliko teh talentov skupnosti, ker te oznake morda nimajo stikov, logističnih virov ali marketinške podpore za povezovanje s svetovnim trgom, "Adebowale razlaga.
Adebowale, Adeyemo in Oxosi COO Kwesi Blair so morda pravi ljudje, ki bodo te blagovne znamke postavili pred širše občinstvo. Trije moški imajo veliko znanja o ustvarjalni strategiji, nakupu mode in svetovanju blagovnih znamk izkušenj pod pasom - in osebno dediščino, ki jih tesno povezuje z Oxosi poslanstvo. Adebowale in Adeyemo sta rojena Nigerijca in se opisujeta kot "hiperpovezana" z ustvarjalci na celini, medtem ko je Blair afro-karibskega porekla. Vsi si delijo strast do tega, da Afrika ustvarjalno in gospodarsko uspeva.
4
4 Slike
"Menimo, da obstaja priložnost za izgradnjo ikonične blagovne znamke za to in prihodnjo generacijo, ki jih poveže s posebnim občutkom afriškega jaza in identitete," pojasnjuje Adeyemo. "Na enak način lahko greste na Yoox in začutite njihovo anglo-italijansko ozadje ali pa pojdite v Tržnica Dover Street in začutiti to estetiko, prežeto z Azijo, želimo, da Oxosi predstavlja najboljše iz mode in oblikovanja iz Afrike. "
Ustanovitelji Oxosija se imajo za del gibanja, ki mu pravijo afromodernizem, ki praznuje "gospodarski, ustvarjalni in družbeni preporod", ki poteka danes v Afriki in afriški diaspori. Ne da želijo izključiti ljudi neafriškega porekla; nasprotno, enega od treh njihovih ciljnih profilov strank sestavljajo kupci, ki niso iz afriške diaspore. Cilj ni izključiti nikogar toliko, da bi zagotovili, da so zgodbe afriških blagovnih znamk dobro povedane.
"Mislili smo, da je resnično pomembno, da lahko nadzorujemo pripoved afriških blagovnih znamk," pojasnjuje Adebowale. "To je bilo v preteklosti vprašanje v industriji in je povzročilo toliko polemik. Ljudje se sprašujejo: 'Je to primerno? Je to nevedno? ' Menimo, da je to povezano s tem, da nimamo ustreznih sestavnih delov za komunikacijo o Afriki v njenih različnih delih in kulturah ter jezikih in umetniških oblikah. To lahko naredimo bolj občutljivo. "
Na koncu ustanovitelji upajo, da bodo zgradili resnično skupnost, ki bo združevala osrednji način življenja ali estetiko, tako Vrhovni kupci se povezujejo okrog ekskluzivnih blagovnih znamk blagovne znamke ali poti Nike oboževalci čutijo etos dosežkov atletske založbe. In če je priljubljenost dogodkov všeč Afropunk vse kaže, da stranka Oxosi že čaka. Ker trg še naprej odraža to težnjo k afrocentričnim vplivom, se Oxosi upa tudi postaviti kot dragocen vir podatkov za druge trgovce na drobno, ki poskušajo izkoristiti ta val.
"Želimo gospodarski uspeh za vse te blagovne znamke narejene v Afriki, želimo si jih ogledati na čim več mestih in želimo ohraniti denarni tok v Afriki," pravi Adebowale. "Za nas je pomembno, da pokažemo, kako na pravi način pripovedovati zgodbe teh blagovnih znamk."
Še ena stvar, ki jo želijo Adebowale in Adeyemo zagotoviti globalnemu potrošniku? Da Afrika "ni trend".
"Če se pogovarjate z Afričani, je jasno, da ne mislijo, da je njihova kultura ali njihovo samo bitje trend," pravi Adeyemo. "Gradimo blagovno znamko, za katero menimo, da ima moč in želimo, da bo trajala naslednjih generacij."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.