Datura je oznaka za ogled od Barcelone do Brooklyna

To ni presenetljivo Instagram je zdaj eden izmed najbolj priljubljenih krajev za kupce in ljubitelje mode, ki iščejo navdih za slog in odkrivajo nove blagovne znamke. Čeprav je pogosto najbolj bliskovit in najbolj dostopen videz, ki zasluži največ »všečkov«, je v mojem primeru ravno obratno - najpreprostejši in najlažji kosi, ki lahko opravljajo dvojno (ali včasih trojno) dolžnost v moji omari, so tisti, ki me resnično zgrabijo pozornost. To me je pritegnilo Datura, založba s sedežem v Brooklynu, ki je na voljo samo na spletu in je v zadnjih nekaj sezonah zbrala veliko število oboževalcev urednikov in kul centrov. Z razkošnimi kombinezoni, oblekami in ločili, ki jih lahko nosite na več načinov, je to blagovna znamka, ki je všeč ženskam, ki želijo nakupovati pametneje, ne da bi žrtvovale raznolikost.

Datura je ustanovila domorodka Mallorce Stefania Borras, ki je svojo oblikovalsko kariero začela med študijem v Barceloni in svoje znanje izpopolnjevala pri delu za blagovne znamke, kot sta Marithé et François Girbaud in Burberry, preden je v Španiji osvojila državno nagrado za oblikovanje, ki jo enači s CFDA/

Vogue Sklad za modo. V obdobju treh let inkubatorja je predstavila svojo prvo, istoimensko linijo oblačil, ki ji je omogočila, da se ni le naučila poslovanja-oblekla se je razstave na vzletno -pristajalnih stezah, se udeleževala sejmov in jih prodajala malim trgovcem po vsej Evropi - pa tudi za resnično razvijanje sporočila in osebne blagovne znamke slog.

"Koncept je bil ne nakup hitre mode, «pojasnjuje. "Ves čas sem ga kupoval, da bi hodil ob koncu tedna, samo da bi se počutil, kot da imam nova oblačila. Nisem imel občutka, da kupujem kaj posebnega, vendar nisem imel plače, kjer bi lahko vsak mesec šel ven in kupil Céline. "Torej, z donacijo, ki jo je zaslužila z nagrado za oblikovanje, in dobičkom iz prve založbe, se je Borras preselila v New York, kjer je začela Datura. Potem ko je zaprosila za pomoč študente MBA iz New Yorka in Columbia, ki so jo seznanili s spletno idejo, neposredno za potrošnike, je lahko ustvariti natančno urejeno zbirko zamenljivih kosov iz bogatih materialov, hkrati pa znižati stroške za kupce in se jim izogniti prevelika zaloga. Za trenutno sezono so cene na vrhu okoli 350 USD.

"[To je] slog, ki lahko deluje ves dan: zjutraj se zbudiš, potem lahko po službi večerjaš, potem pa greš lahko na zmenek," o svojih zbirkah pravi Borras. "Imate dolg dan, vendar nimate časa trikrat iti domov, da bi se preoblekli. Torej si lahko samo preobuješ. «To filozofijo oživi s svilenimi kombinezoni, ki jih lahko nosimo spredaj nazaj ali jih na različne načine zavežemo s pasom; obleko kimono, ki jo lahko pustite odprto ali ohlapno zavezano kot plašč; vrhovi iz finega lana in svile, ki jih je mogoče pritrditi s snemljivo kravato, kakor si želi uporabnik; in enostavne srajčne obleke, ki bi jih lahko preprosto prevedli iz pisarne na dan na plaži.

Po Borrasovih besedah ​​je ta sorta del zabave. "Zelo rad prejemam povratne informacije strank; res razumete, kaj deluje in kaj ne, "pojasnjuje. Redno odgovarja na povpraševanja strank o tem, kako oblikovati kose in kako se prilegajo ter predstaviti, kako prave ženske nosijo Datura dan-t0-dan, je na spletni strani odprla fotografski blog. "Takrat sem spoznala, da imajo vsi vsakič, ko zagledam nekoga v kombinezonu, povsem drugačen način nošenja," pravi. "Zdelo se mi je, da je res kul in zanimivo ter odlična ideja, da drugim strankam pokažemo, kako jih lahko nosijo. Ker tudi to ni blagovna znamka, ki je v trgovinah, se mi zdi lepo videti ne le pri modelu, ampak tudi pri pravih dekletih. Ne retuširamo nobene slike; vse je narejeno s filmom. "

Beseda o Daturi se je razširila po družabnih medijih, napotnicah prijateljev in medijih, ki so jih iskali z osebnimi stiki. To je bistveno, saj stranke ne morejo videti ali občutiti izdelkov v trgovini, čeprav Borras pojavna okna občasno ustanovi v New Yorku, kjer ima sedež njen studio in izdelujejo njene zbirke. Vsako sezono razširi svojo ponudbo za nekaj kosov - še naprej uporablja samo naravne materiale - in upa, da bo kmalu sodelovala z blagovno znamko pri čevljih ali drugih usnjenih izdelkih. V idealnem primeru bo njena stranka lahko imela celotno garderobo iz kosov mešanice in tekme. "Več izdelkov imamo, lažje jih bomo oblikovali," pravi Borras. Čeprav razmišlja o nastopu med tednom mode v New Yorku in trenutno išče vlagatelje, je zadovoljna s tem, kako trenutno deluje njeno majhno podjetje: ima ponavljajoče se stranke in vsakega razprodaja sezona.

Borrasova strast do kakovosti je povzeta na njenem spletnem mestu, ki navaja, da se dekle Datura bolj ukvarja z oblačili kot z modo. "Vidiš nekaj deklet in veš, da se niso zelo potrudile, ampak veš kaj dobro nosijo, poznajo materiale in vedo, kako so stvari narejene in kje so narejeni. Skrbijo za take stvari, "pravi.

Fotografija domače strani: Marc Regas