Foto: Phoebe Vickers/Z dovoljenjem Rhode
Od lansiranja Letovišče Rhode leta 2014 sta soustanoviteljici Purna Khatau in Phoebe Vickers postopoma osvojili vse najboljše prodajalce na drobno- da o Instagramu sploh ne govorim -s svojimi barvitimi, svežimi božičnimi oblekami in kaftani, pripravljenimi za počitnice. Ljubljeni modni poznavalci in kdor koli drug, ki ima sredstva za potovanje na estetsko prijeten način, blagovna znamka je zvezda v kategoriji živahnih letoviških oblačil - nedvomno jo spodbujajo vse večje naklonjenosti milenijcev do izkušnje in potovanja, vse to mora biti dokumentirano na družbenih omrežjih, seveda.
Toda Khatau in Vickers imata večje cilje. Marca je založba objavila novo blagovno znamko, pri čemer je besedo »Resort« izpisala iz imena, da bi bolje odražala njen razvoj "od etikete za letovišča do celoletne kolekcije konfekcije, primerne za katero koli destinacijo," na tisk sprostitev.
"Vidimo, da se razvija kot blagovna znamka polnega življenjskega sloga," mi Vickers pove v dolgo pričakovanem intervjuju. Ona in Khatau sta te dni težko združiti med potovanji
Indija, kje je linija proizvedena (in od kod prihaja Khatau) in proces rasti podjetja; trenutno zaposlujejo za več novih delovnih mest v svoji pisarni v Los Angelesu.povezani članki
Kaj uredniki Fashionista želijo za pomlad
Ali vplivni vplivajo na potovanje mladih?
Porast blagovnih znamk Instagram: kako platforma izenačuje modna polja
Vickers in Khatau sta se spoznala v New Yorku na Bed Bath & Beyond pred prvošolcem na Hamilton College, kjer bi bila sostanovalca. "Šala celotne stvari je v tem, da takrat, ko nismo načrtovali ustanovitve linije oblačil, smo ob vstopu v [študentska] soba, ki sta jo naša starša videla omaro in se vprašala: 'o bog, to bo problem', ker sta tako majhna, "pravi Vickers. "Morda je bil to na nek način namig v prihodnost."
Foto: Phoebe Vickers/Z dovoljenjem Rhode
Khatau je v Hamiltonu ostala le eno leto - "Odšla sem, ker do maja nisem mogla preživeti s snegom," pravi (To ne bi bila njena ali edina velika Vickersjeva odločitev glede vremena oblikovanje. Z Vickersom sta bila vedno v stiku in bi redno načrtovala počitnice, da bi se videla.
Prav na enem od teh potovanj - v Doo leta 2013 - so začeli objokovati pomanjkanje zabavnih možnosti počitniških oblačil na trgu. Takrat je Khatau delal kot kupec pri Harvey Nichols v Dubaju in Vickers kot fotograf v New Yorku. "Pakiranja za potovanje nismo uživali, ker kar smo iskali, preprosto ni obstajalo," pravi Vickers. Tam in tam so se odločili, da bodo ustanovili znamko počitniških oblačil. »O tem res nisva razmišljala; šli smo navzdol in šli na to, "pravi Vickers.
Hitro so ustanovili majhno pisarno v Indiji. "To nam je bilo enostavno, še posebej, ker sem od tam, zato smo imeli mrežo ljudi, s katerimi bi lahko sodelovali," pojasnjuje Khatau. "Prav tako smo sprva začeli uporabljati veliko bombaža in tudi veliko ročnih vezenin, za katere je Indija specializirana."
"Kakovost je bila tudi res nad veliko drugimi stvarmi, ki smo jih videli," je k odločitvi za proizvodnjo v Indiji dodal Vickers. Prva zbirka je bila narejena v manj kot enem letu in uspelo jim je naključno dobiti mesto na sejmu Coterie z le nekaj dnevi vnaprej. Shopbop je linijo prevzel na kraju samem in je od takrat eden največjih maloprodajnih partnerjev blagovne znamke. Danes lahko linijo najdete tudi na Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford in Neiman Marcus, poleg lastne spletne strani.
Foto: Phoebe Vickers/Z dovoljenjem Rhode
Linija se je od takrat tudi povečala: blagovna znamka se je razširila tako, da je ustvarila le dve kolekciji leto - pomlad in poletje - do pet, in od bombažnih oblek do različnih izdelav in ločuje. Kmalu bo predstavil pletenine in praznično zbirko oblek za zabave, ločeno od ponudbe letovišč. Čeprav je obleka Ella-kratka obleka z dolgimi rokavi in pasom s kitkami (na sliki zgoraj)-še vedno njena najbolj priljubljena silhueta. "Zdi se, da je to nekoliko fenomen; ljudje so jih na nek način začeli zbirati, "pravi Vickers. Soustanovitelji so prav tako prešli iz svojih domačih baz v New Yorku in Bombayu na sedež v LA, kar je po besedah Vickersa precej odvisno od vremena. "Mislim, da tudi LA daje vibracije oblačil," dodaja Khatau.
Priznavajo, da so družbeni mediji vplivali na uspeh blagovne znamke, vendar se nikoli niso ukvarjali s plačljivimi plačili vplivno trženje. "Imeli smo izjemno srečo na strani vplivnežev/slavnih," pravi Vickers. "So samo ljubitelji blagovne znamke, zato smo na ta način dobili veliko prepoznavnost." Na Instagramu ima hashtag #ontherhode več kot 1500 objav.
K temu je pripomoglo tudi dejstvo, da imajo ljudje na dopustu radi zabavno obleko in radi dokumentirajo počitnice. "Mislim, da ko ljudje kupujejo za počitnice, je čas, da lahko kupite te super svetle, barvita, prav vesela oblačila in mislim, da je to v bistvu pomagalo našemu poslu, pa tudi oblačilom dobro potuj. Zlahka se počutite združene, ne da bi vložili veliko truda, kar menim, da veliko žensk ceni, "pravi Vickers.
"Eno dekle je na Machu Picchu - in niti kratek, celo celoten - v obleki Elle s pentljo v laseh," dodaja. "Tako je, ja, to je to."
To je energija, s katero Vickers in Khatau gradita blagovno znamko in si nekega dne predstavljata več kot le oblačila. Torbice naj bi se predstavile prihodnje leto, dom pa bi lahko bil na obzorju. Vickers pravi: "Vedno smo ga začeli kot blagovno znamko življenjskega sloga; želeli smo ustvariti svoj svet. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.