Novi videospot Nicki Minaj za "Tablete in napitki" nabiha mejni Bjork na bizarni lestvici. Počuti se resno in tuje; Zelo mi je všeč. A tega video posnetka, ki je zadel pet sekund parfuma, niste mogli zgrešiti sredi videa. S tem Minaj hodi po donosnih stopinjah drugih pop princes -Miley, Britney, Eve, Little Mix, Ciara, Fergie, Gwen Stefani (tako v No Doubtu kot v solističnih dejanjih), Lil ’Kim, Iggy Azalea in seveda Lil 'Mama so že vse omenjale blagovne znamke lepote v svojih videoposnetkih, če ne v samih besedilih.
Zgodovina promocije izdelkov v glasbenih videih je relativno nova. Prvi glasbeni video je bil na MTV objavljen leta 1981 - prvi trenutek promocije izdelkov v pop se je zgodil približno 20 let kasneje. "Resnično se je začelo pojavljati v začetku 2000 -ih, nato pa se je z gospodarsko krizo leta 2008 zmanjšalo," je dejal Renaud Skalli, vodja umetniških in delovnih odnosov pri Moja ljubezenska zveza, agencija za posredovanje, ki sodeluje z Justinom Bieberjem, Iggyjem Popom in drugimi, je dejala. "Od takrat je znova oživelo."
Britanska pop skupina Little Mix je v svojem videu za omenila Live Color XXL, znamko barv za lase "Kako si" in Miley Cyrus je v svojem zdaj razvpitem predstavila EOS balzam za ustnice "Ne moremo se ustaviti" video. Eve je v svojem klasičnem videu zakričala MAC -u "Tamburica." Mlajše zvezde že v svoji karieri unovčujejo uvrstitev. Iggy Azalea je za svoj glasbeni videoposnetek uvrstila kozmetiko Barry M "Spremeni svoje življenje" in prihajajoča umetnica Dev je v svojem videu osvetlila sodelovanje s šminko CK "Poljubi."
Pop zvezdniki na skrivaj promovirajo izdelke. Vse vizualne omembe blagovnih znamk običajno trajajo štiri do osem sekund. Potem bo od enega do dveh sekund od blizu, zato ni mogoče narediti napake glede blagovne znamke. In bolj ko je umetnik priljubljen, daljši je kraj in več izdelkov, ki jih lahko umetnik pobegne v enem videu. "Samo največji pop izvajalci na planetu bi bili odprti za več kot tri različne plačljive umestitve izdelkov v enem glasbenem videu.. kot Jennifer Lopez ali Lady Gaga, "je dejal Skalli. (Dejansko je J.Lo v več videoposnetkih predstavil več izdelkov. Leta 2011 je njen videoposnetek za "Papi" vseboval najmanj štiri, vključno z enim za spletno mesto za zmenke.) Vsak umestitev lahko umetnika dobi od 15.000 do četrt milijona dolarjev Skalli. Ni slabo za štiri sekunde dela.
Lahko bi domnevali, da umestitev prihaja od blagovnih znamk, ki želijo povezati svoja imena z umetniki, vendar je običajno obratno. Za Skalli k njemu prihajajo umetniki z zgodbo za glasbeni video in on preverja blagovne znamke, s katerimi bi lahko sodelovali. To je koncert sliv in ekskluziven, ko se to zgodi. Večina sodelovanj, ki prinašajo višje honorarje, se zgodi le, če sta hkrati dva ali tri umetnike, ki lahko skupaj zagotovita 100-200 milijonov ogledov.
Ko zvezde prodajajo svoje izdelke - in dolgoročno morda tudi bolj koristno - postane bolj zapleteno. Ker se toliko pop zvezdnikov zdaj ukvarja s kozmetičnimi podjetji ali ima lastne dišave, je smiselno, da vidimo toliko tovrstnih umestitev. Na primer parfumski imperij Britney Spears bo verjetno obogatel še dolgo po upokojitvi iz glasbe. Ocene, koliko letno unovči, se gibljejo od 30 milijonov dolarjev veliko, veliko več. (Potem je tu še Beyoncé. Čeprav v svojih glasbenih videih ne promovira svojih parfumov, je naredil zagotovil vzorce toplote in jih prodal z drugim blagom v času The Mrs. Svetovna turneja Carter Show. Heat je bila leta 2013 najbolje prodajana kolekcija dišav slavnih po vsem svetu.)
Uspeh Spearsovega parfumskega imperija je bil en-dva udarec med res dobrimi formulacijami (pravzaprav-Midnight Fantasy je dobil popolnih pet zvezdic pregled od Chandlerja Burra od New York Times ko je debitiral leta 2009) in tudi zaradi tega, kako s svojo glasbo trži parfume. Medtem ko je njen samski "Parfum" morda ni uspelo veliko prodati, so dejanski parfumi, prikazani v videu, po poročilu delničarjev Elizabeth Arden za leto 2013 še vedno donosni. (Ko se Spearsova kariera konča, bo zanimivo videti, ali bo Elizabeth Arden obnovila licenco za dišave, ki bo potekla letos.)
Sodelovanje blagovnih znamk in umetnikov postaja primerno za uspeh slavnih, še posebej, ko gre za lepoto, in se verjetno ne bo kmalu ustavilo. S plačilni spor med založbami YouTube in indie narašča, postaja očitno, da se model promocije izdelkov razvija v nove in manj eksplicitne oblike trženja, ko glasbeniki raziskujejo alternativne vire prihodkov.
Recimo, da potrpežljivo čakam na darilni komplet parfumov velikosti popotnikov, ki so priloženi glasbenim videoposnetkom, namenjenim njim. Prva kombinacija pesmi/dišav bo seveda "Parfum".
Fotografije: Screengrabs/YouTube