Levi's in Karla Welch praznujeta odlično sodelovanje s SZA, Lauryn Hill in drugimi

Po lanski liniji majic Hanes x Karla, slavna stilistka Karla Welch nam prinaša še eno sodelovanje s klasiko Ameriška osnovna znamka: Levi's. S psevdopraznikom blagovne znamke "501 Day", ki prihaja 20. maja, je na novo ustvarila svoj ikonični slog 501 in več drugih, vključno z reverzibilno jakno Sherpa, kotlovsko obleko, nagubanim kavbojkam, zahodno srajco in tovornjakarjem jakna.

Blagovne znamke vse pogosteje sklepajo pogodbe o sodelovanju ne s slavnimi ali dekleti "It", ampak s slavnimi stilisti. S porastom družbenih medijev so stilisti (in drugi člani slavnih glam ekip) lahko dvignejo svoje profile, in mnogi so izkoristiti ta vpliv z različnimi ponudbami oblikovanja. Za blagovne znamke lahko ti stilisti prinesejo marsikaj: razumevanje trendov in tega, kar na trgu manjka, razumevanje kaj želijo nositi moški in ženske, in seveda vgrajen seznam slavnih, ki bodo verjetno nosili vse, kar se rodi iz sodelovanje.

S strankami, kot je Justin Bieber, Tracee Ellis Ross, Sarah Paulson, Busy Phillips, Amber Heard in Michelle Monaghan, Welch v svoje sodelovanje prinaša veliko zvezdne moči in jo je dobro izkoristil za Levi's. Blagovna znamka je v ponedeljek izdala portretno serijo, v kateri igrajo vse zgoraj navedene ženske, pa tudi množica drugih znanih žensk, med njimi Hailey Baldwin, Yara Shahidi, Holland Taylor, America Ferrera, SZA, Courtney Eaton, Ke’Andra "Coco" Samone, Little Big Town Karen Fairchild in Kimberly Schlapman, Karen O, Soko, Erica Cloud, Angela Davis, Carolyn Murphy, Mackenzie Davis, Judy Greer in več.

"Obožujem demokracijo kavbojk, še posebej 501," je po elektronski pošti zapisal Welch o odločitvi za portretno serijo. "Vsak ima svojo zgodbo. Zbirko sem želel pokazati vsem svojim čudovitim dekletom! "Začela je seveda tako, da je vprašala svoje stranke. "Vsi so moji prijatelji in so neverjetne ženske. Imamo občutek skupnosti in bil sem tako navdušen, da sem jih imel v njem. " 

Serijo je posnel njen mož Matthew Welch, ki je zraven posnel tudi video, ki si ga lahko ogledate spodaj. "Vedno znova stojim zraven njega in rečem:" Všeč mi je "," je dejala.

Jennifer Sey, direktorica marketinga Levi Strauss & Co, je pojasnila, da je do sodelovanja prišlo pogosto prihajala v razstavni prostor blagovne znamke "Levi's Haus" v zahodnem Hollywoodu, da bi zanjo povabila Levi's stranke. Welch je lani jeseni ustvaril tudi kos dogodka za obletnico obletnice tovornjakarjev Levi's. "Začeli smo govoriti o njeni viziji Levijevega sodelovanja, zgrajenega okoli leta 501, in to je imelo tako velik smisel," je dodal Sey.

Welch je v sredo popoldne v isti hiši opravil predogled tiska za zbirko, ki je bila osebno videti še bolj zaželena. Lahko bi rekli, da je Welch razmišljal o tem, kako bodo kosi dejansko videti na ženskem telesu in se prilegajo njeni garderobi: Skoraj vsak kos se mi je zdelo nekaj, kar manjka pri meni: kavbojke z visokim pasom, ki se ne zdijo trendovske, obrezane jakne, ki jih lahko združite z omenjenimi kavbojkami z visokim pasom, suknjič za striženje, ki ni videti kot jakna za ovratnike, ki jo imajo vsi drugi, opremljen denim kombinezon, ki nekako izgleda prefinjeno in dati skupaj. Ko sem pogledal fotografije, so mi bile težje prodane jakne z resicami in kavbojke "bloomer" za potiskanje pedal. Povišan videz devetdelne kolekcije se odraža v ceni: kosi segajo od 190 USD za kavbojke do 450 USD za suknjič sherpa.

Welch in Levi's sta kolabo praznovala tudi s posebno zabavo in koncertom na Hollywood Palladium z nastopi SZA, Yeah Yeah Yeahs in Lauryn Hill. Sey in Welch sta si želela močne ženske postave. "Te ženske predstavljajo vrsto glasbenih stilov in poosebljajo pristnost, izvirnost in ustvarjalno vizijo," je dejala. "Glede na trenutno kulturno ozračje in priznanje, da morda ženskih glasov ni bilo slišali na način, kot bi morali biti, smo mislili, da bi imela ženska postava resnično res močan. In potem je Karla na mizo pripeljala toliko neverjetnih žensk za portrete - ženske iz vseh družbenih slojev - umetnice, poslovne vodje, filantrope. Pravkar se je vse postavilo na svoje mesto. "Ena prodajna točka je bilo tudi dejstvo, da Levi's v čast te zbirke tudi prispeva v sklad Everytown za podporo podpori varnosti orožja.

Zvezdnice, kot so Kaia Gerber, Sarah Paulson, Diplo in druge, so iz VIP razdelka gledale kot nekatere najbolj ikonične in močne glasbene ženske so nastopile s svojimi največjimi uspešnicami, pri čemer so nastopile DJ Samantha Ronson med. Od odra do množice so bili skoraj vsi, ki sem jih videl, oblečeni v Levi's, in ne nujno zato, ker so bili plačani našim, so bili nadarjeni. To je bil eden tistih redkih modnih dogodkov, ki se dejansko počuti pristno - in je pravzaprav zelo zabavno. Spodaj si oglejte fotografije z dogodka, serijo portretov in celotno zbirko.

Spodaj si oglejte celotno serijo portretov Levi's x Karla.

Spodaj si oglejte celotno zbirko Levi's x Karla in jo 20. maja kupite v izbranih trgovinah Levi's, Levi.com in na Dover Street Market New York.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.