Kaj morate storiti, da bo skoraj 90-letna blagovna znamka britanske dediščine pomembna? Če ste glavni kreativni direktor Belstaffa Martin Cooper, je ključ do uspeha v preteklosti. Cooperjeva vizija Belstaffa je bila družba, najeta pred nekaj več kot letom dni, dediščina na novo za potrebe 21. stoletja-podvig, ki ga je dosegel, ko se je obrnil na Belstaffovo bogato arhivi.
Belstaff, ustanovljen leta 1924, je skrbel za tvegane britanske aristokrate. "V Angliji so bili časi, ko so ljudje kupovali letala v odprti pilotski kabini in dirkali z Bentleyji za zabavo," je Cooper med zajtrkom v Barneyju, ki ga je gostil nepokorni, povedal Cooper Simon Doonan. Takrat dirkalna motorna kolesa niso bila le zabava, namenjena višjim slojem družbe, ampak zelo nevarna, s smrtjo 80 odstotkov, skoraj izključno zaradi pomanjkanja zaščite oblačila.
In tu je prišel v poštev Belstaff. Ustvarjanje usnjenih jopičev iz konja Cavallo-veliko trdnejše, voščene in dolgotrajnejše od povprečja koža-usnje Belstaff je krasilo hrbte ikon, kot so Steve McQueen, Lawrence of Arabia, Amelia Earhart in (verjeli ali ne) Che Guevara. Zdaj, desetletja po vzponu blagovne znamke, v Belstaffu izdelujejo novo ikono-
Ewan McGregor, ki se je, čeprav še zdaleč ni močno zasledoval z blagovno znamko, za kampanjo dejansko predstavil v e -poštnem sporočilu z naslovom: "Born to Ride."Imamo torej nedvomno mamljivo oglaševalsko kampanjo z enim največjih igralcev v Združenem kraljestvu, toda kaj se še počne za prenovo blagovne znamke dediščine?
Cooper prestavlja Belstaffa kot luksuz življenjski slog blagovno znamko, ki je poleg suknjičev v zbirko dodala še srajce, obleke in hlače, pri čemer se opira na arhiv podjetja. Cooper je dejal, da ima zelo romantičen pogled na preteklost, kar mu je pomagalo pri prenovi kolega britanske blagovne znamke dediščine Burberry, kjer je 16 let delal kot podpredsednik za oblikovanje.
Kaj lahko pričakujete od Belstaffa jeseni? Nekatere iste, a tudi a huh veliko novega z nekaj osupljivimi podrobnostmi za zagon. "Vse v zvezi z Belstaffom, vsaka zadrga, vsak snap so bili popolnoma predelani," je pojasnil Cooper in kot ključne posodobitve navedel zgibne rokave, rokave z navdihom dirkalnih črt in narezovanje. Morda se boste, tako kot vsi drugi pri zajtrku, spraševali, kaj je žganje. Ne gre za curling (šport), kot je vprašal Doonan, ampak bolj v skladu s tekalno plastjo (še ena dirkaška aluzija!), Vgrajeno v trden predmet. Belstaffovi vlečniki z zadrgo in gumbi so dobili narebane podrobnosti za nepričakovano dodan odmerek teksture. Medtem ko so jopiči nedvomno nosilci blagovne znamke, je Cooper med vrhuncem v ženski liniji navedel suede hlače v moto stilu. Tanke hlače, podobne drugi koži, je navdihnil par, ki ga je nosil prvak drag in motociklist Sammy Miller. Čeprav morda ne bomo kmalu skočili na motorno kolo, moramo reči, da jih bomo-ali kateri koli del linije ženskih oblačil-z veseljem odpeljali na preizkus. Torej, sporoči nam, Cooper.
Kliknite, če si želite ogledati več slik z dogodka.