V svetu aplikacij in spletnih mest za zmenke se je Tinder izkazal za odlomljiv uspeh. Ljudje ga prenesejo iz neštetih razlogov: nekateri iščejo ljubezen, drugi priložnostno povezovanje ali povečanje ega. Nekateri se počutijo kot, da se s prijatelji v baru igrajo "Hot or Not". Ne glede na razlog, deluje. Aplikacija je počiščena 10 milijonov tekem februarja na dan.
Zato ne bi smelo biti presenečenje, da so drugi zagoni posnemali zelo preprost uporabniški vmesnik podjetja Tinder, ki vključuje povlečenje slikovne kartice levo za ne in desno za da. Med njimi so številne aplikacije, osredotočene na modo, ki združujejo oblačila z več spletnih mest za e-trgovino in uporabnikom omogočajo, da si ogledajo na desetine predmetov v eni seji. Povlecite v levo, da zavrnete obleko, v desno, da jo shranite na seznam želja.
Brskanje po karticah v aplikaciji ni nič drugega kot nakupovanje v trgovini, poudarja Brian Louko, eden od ustanoviteljev aplikacije Tinder-for-fashion Kwoller. V trgovini prelistate oblačila na stojalu oblačil in jih hitro določite po črevesnem nagonu. Ko vam kaj pade v oči, si lahko natančneje ogledate cenik, kar je enako dotiku kartice, če si želite ogledati še nekaj podrobnosti o aplikaciji. Toda za razliko od nakupovanja v resničnem življenju lahko učni algoritmi za te aplikacije pomagajo ustvariti ustreznejšo vsebino, ko bolj povlečete.
Zdaj je težko ponoviti pozitivno okrepitev, če povlečete desno po fotografiji nekoga srčkanega na Tinderju in ugotovite, da se zanimajo tudi za vas. Je osebno in laskavo. Ta vrsta dopamina zadene močno zasvojenost.
Manjkajoč ta odmerek, te aplikacije poleg odkritja potrebujejo nekakšno dodano vrednost orodje, ki je nizko zavzeto in dovolj brezumno za uporabo v podzemni železnici ali med čakanjem v vrsti Starbucks. Kwoller, ki predstavljeno prejšnji teden na TechCrunch Disrupt, nagrajuje uporabnike s prodajnimi opozorili, ko se označi predmet, ki jim je bil všeč, prav tako Stil, aplikacija, ki je osredotočena na obutev.
Medtem s sedežem v Veliki Britaniji Mallzee je svojemu uporabniškemu vmesniku, podobnem Tinderju, dodal družbeno komponento. Uporabniki lahko delijo predmete, ki so jim bili všeč, s prijatelji, ki imajo tudi aplikacijo, da dobijo povratne informacije v obliki glasov za in proti, ali pa poiščejo nasvet pri stilski skupini Mallzee. Ideja je ustvariti skupnost, ki bo uporabnikom podala iskrena mnenja, da se bodo lahko vračali.
Medtem ko so te aplikacije kot nalašč za eno do dve minuti, ki jih vsako jutro preživite v vrsti v lokalni kavarni, se časi sej pogosto podaljšajo. Ustanovitelj stila Giacomo Summa pravi, da medtem ko je povprečni čas seje približno sedem minut, mediana pa približno enaka, nekateri uporabniki segajo še dlje. En zmogljiv uporabnik je zadel 45.000 potezov, pravi Summa.
Trajanje seje se za Mallzee razlikuje, pravi direktorica podjetja Mallzee Cally Russell. Najbolj zanimivo je, da uporaba aplikacije doseže vrhunec v petek in soboto zvečer, ko ljudje bodisi gledajo televizijo doma bodisi zunaj v pubu - za razliko od samega Tinderja.
Torej ljudje kupujejo prek teh aplikacij? Da, vendar ne toliko, kot bi lahko bili. Na splošno je prepričevanje ljudi, da kupujejo v mobilnih napravah in ne na namiznem zaslonu, oreh, ki ga podjetjem za e-trgovino še vedno ni uspelo rešiti. Mallzee se zanaša na svojo aplikacijo za tablične računalnike in namizne računalnike kot platforme, na katerih lahko kupci še enkrat pogledajo svoje sezname želja, preden nadaljujejo z nakupom.
"Mislim, da je mobilna izkušnja veliko bolj prilagojena ljudem, ki samo brskajo," pravi Russell. "Imamo različico iPad. Pri obeh opazimo, da ljudje brskajo po mobilnem telefonu in kupujejo na svojem iPadu. "
Russell ne bi povedal, kakšni so menjalni tečaji podjetja Mallzee, saj je bila aplikacija na voljo le v v sedanji obliki od decembra, vendar je opozoril, da so njegovi mesečni aktivni uporabniki na desetine tisoče.
Stylect pa je 100 -odstotno mobilni. Aplikacija se je začela oktobra 2013, aprila pa je kupilo približno 1,5 odstotka njene baze uporabnikov.
"Nismo se preveč potrudili za promocijo namizne komponente," pravi Summa. "Vsi naši uporabniki temeljijo na mobilnih napravah, kar je tudi nekaj, kar je trgovcem na drobno všeč, ker v mobilnih napravah nimajo veliko dobrih podružnic."
Summa pravi, da lahko Stylect še veliko naredi za izboljšanje stopnje konverzije, na primer omogoči uporabnikom nakup v aplikaciji, namesto da jih poveže s podružničnim spletnim mestom. Tudi Mallzee si prizadeva, da bi uporabnike zasledoval pri nakupu prek mobilnih naprav.
Od treh aplikacij je Stylect najzrelejši z najčistejšo in najbolj intuitivno izkušnjo - za njegovo podporo ima tudi 530.000 USD financiranja tveganega kapitala. Kwoller je še vedno precej napačen in svoje izdelke potegne le s peščice spletnih mest za e-trgovino, vendar je star tudi le teden dni. Nekatere slike na Mallzeeju so zrnate, verjetno posledica slik z nizko ločljivostjo, ki so jih pripravili njeni maloprodajni partnerji, številni zavihki pa so lahko uporabnikom, ki so prvič v uporabi, nekoliko večji. So pa zabavni in to je bistvo: Gamified nakupovanje na poti.