Naročninski model "v mesecu" ni nič novega, vendar ga je lepotna industrija v zadnjih nekaj letih dvignila na novo raven, predvsem z naročniške škatle za vzorce lepote. Zdaj se za vaš prostor v nabiralniku poteguje nov paket.
Zadnji v lepotnih naročninah so modeli samo z laki za nohte. S priljubljenost laka za nohte trenutno na najvišji ravni, neverjetno je, da se to ni zgodilo prej, vendar se je v zadnjih nekaj mesecih začelo pojavljati več novih storitev.
Kliknite za ogled novih storitev.
Julep:
Julep, kultna blagovna znamka lakov za nohte s sedežem v Seattlu, je bila ena prvih, ki je uvedla naročniško storitev za nohte. Jane Park, nekdanja izvršna direktorica Starbucksa, je leta 2007 v Seattlu predstavila Julep kot linijo salonov z lastno blagovno znamko lakov za nohte. Nato je leta 2011 začela z mesečno naročnino na dostavo laka za nohte Julep Mavens. Čeprav nam Park ni želel povedati, koliko naročnikov ima Julep, je članek o njej v Seattle Times junija lani je število doseglo okoli 150.000. (Primerjajte to z Birchboxom, ki je nazadnje poročal o nekaj več kot 100.000 naročnikih.)
Način, na katerega je zdaj nastavljen, plačate 19,99 USD na mesec (z možnostjo preskočite mesece ali pošljete škatlo prijatelju) in izpolnite profil sloga. Nato vsak mesec dobite škatlo, ki vsebuje dva laka v polni velikosti in lepotni izdelek (na primer losjon za roke) ali v primeru škatle "It Girl" tri lake za nohte, vse znamke Julep.
In očitno Park dela nekaj prav, ker Julep pravkar prejel 10 milijonov dolarjev sredstev za rast blagovne znamke in razširitev na druge kategorije lepotnih izdelkov, čeprav se bo še vedno osredotočal predvsem na lak. Toda blagovna znamka bo še naprej ponujala svojo mesečno naročnino in se še vedno močno osredotočala na lak za nohte.
Toda Julep dobiva konkurenco...
Me obarvaj mesečno:
Druga začetna podjetja za lakiranje nohtov sledijo Julepu, uvajajo mesečno naročnino in se zanašajo izključno na družbena omrežja. Eden od teh, Barvaj me mesečno, je začela delovati jeseni 2012, ustanovili pa sta jo dve sestri z namenom zagotoviti okolju prijazen lak. Njihov model je sorazmerno preprost: plačajte 7 USD in si nanesite eno lakiranje na mesec-barve so vsak mesec presenečenje-iz njihove istoimenske linije skupaj z ljubko haiku kartico, ki opisuje barvo. Laki so "3 Free" (oznaka pomeni, da ne vsebujejo dibutil ftalata (DBP), formaldehida in toluen), steklenice pa so lasersko jedkane in ne tiskane, kar je očitno boljše za okolja. Medtem ko se ustanovitelji niso odzvali na naše prošnje za intervju, je njihovo podjetje na splošno dobilo pozitivne povratne informacije v blogosferi lakov za nohte.
Kvadratni odtenek:
Še en zagon, Kvadratni odtenek, ki se je decembra lani predstavil tudi z naročniškim modelom. Za 21 dolarjev vsak mesec iz svoje linije prejmete tri lake in tako kot Color Me Monthly so barve presenečenje, dokler ne odprete škatle.
George Cuevas je eden od šestih partnerjev (treh parov), ki so ustanovili Square Hue, njihov cilj pa je na koncu zbrati denar v dobrodelne namene. Medtem ko so s svojo cerkvijo delali na projektu, so bili navdihnjeni, da so ustanovili posel, ki bi ga vrnili. Trenutno približno 30% dobička gre v dobrodelne namene in upajo, da bodo to povečali. "Vprašali smo se:" Koliko denarja lahko zaslužimo, da ga podarimo? "" Nam je povedal Cuevas. "Želeli smo, da bi bilo zabavno."
Nekako slepo so padli v lak za nohte. "Radi imamo oblikovanje. [Lak za nohte] je tako odličen izdelek. Tako veliko žensk ga uporablja, "je dejal Cuevas. "Ampak greš v trgovino in njihovi prikazi smrdijo, barve so povsod. Mislil sem, da bi lahko naredili nekaj lažjega. "Square Hue ima trenutno več kot 500 naročnikov.
Glede na to, da ekipa nima lepotnega znanja, je izdelek precej spodoben. Embalaža je grafična in arhitekturna ter izgleda dokaj vrhunsko. In barve so v trendu, ne da bi bile pretirane. Vsak mesec je škatla tematska. Marčeva škatla, ki sem jo preizkusila, je imela mehko, svetlečo zlato barvo, kovinski baker in zeleno s sijajem, ki je bil bogat, a nekako ne lepljiv.
Ljubite umetnost nohtov? Obstaja tudi škatla za vas.
Ljubitelji nohtne umetnosti imajo tudi škatlo samo zanje. Društvo za umetnost nohtov je ustanovila Tia Valenciano, ki je prej delala v podjetju, ki je uvedlo naročniško storitev "podobno kot Birchbox" (imena je zavrnila).
"Vedno sem bil ljubitelj japonske umetnosti nohtov in sem nekaj raziskal v kategoriji nohtov," nam je povedal Valenciano. "Mislil sem:" Ali ne bi bilo zabavno ustvariti kluba za nohte za ženske? "
Društvo za umetnost nohtov je od začetka prodaje januarja letos spremenilo svojo cenovno strukturo in za 9,95 USD na leto na mesec (ko so škatlo zaračunali 19,95 USD, so prejeli nekaj odziva), dobite lak in nekaj nohtov orodja. "Smo kuratorska služba. Poskušamo ostati pred trendi v umetnosti nohtov in nudimo dodatke, ki jih ne morete nujno vstopiti v lokalno lekarno in jih kupiti, "je dejal Valenciano. "Poskušamo zgraditi vaš komplet za umetnost nohtov. Vsak mesec boste dobili nove stvari za nadgradnjo svoje zbirke-na primer orodja za črtanje, poliranje in podobne stvari. "
Kaj je naslednje?
Čeprav se je v zadnjih nekaj letih pojavilo nekaj dobrih naročniških podjetij za lakiranje nohtov, je na trgu še vedno velika luknja-in sicer za storitev, ki pošilja raznolikost lakov blagovnih znamk za razliko od lastne blagovne znamke indie start-up vsak mesec.
Lakirano, tako imenovani "Netflix of Nails", je lansko jesen uvedel storitev izposoje vrhunskih lakov za nohte, v kateri vam vsak mesec pošljejo tri rabljene lake. Hranite jih 30 dni in jih nato vrnete. Ta koncept je bil v različni meri srečan z "Eww", a kot so povedali ustanovitelji New York Times, se ne razlikuje od tistega, kar se zgodi, ko zadeneš svoj lokalni salon za nohte. (Ta majhna krtača se dotika veliko različnih rok.) Toda do zdaj nismo našli izvedljive storitve-no, razen tradicionalne poti e-trgovine Sephora-ki vam bo vsakemu poslala imensko blagovno znamko in barve povpraševanja mesec.
Ker je trg tako prenatrpan z različnimi blagovnimi znamkami lakov za nohte, je treba še ugotoviti, ali bo model naročnine uspešen za blagovne znamke. Konec koncev je Julep najprej začel s konceptom opeke in malte in se razširil na spletu.
Bi se naročili na storitev nohtov za blagovno znamko, s katero niste imeli izkušenj?