Off-White pomlad 2019 finale vzletno-pristajalne steze na pariškem tednu mode. Foto: Imaxtree
Potem ko so zbrali številke s podatki petih milijonov kupcev in analizirali, kaj iščejo, brskajo in kupujejo na spletu, Lyst izdala svojo najnovejšo četrtletna lestvica blagovnih znamk in izdelkov v sredo. Globalna modna platforma je v treh mesecih upoštevala tudi Googlove podatke o iskanju in meritve na družbenih medijih, vključno z rastjo privržencev blagovnih znamk in omembami izdelkov.
Prvič doslej, Umazano bela uradno uvrščena najbolj vroča modna znamka tretjega četrtletja leta 2018, ki je v zadnjem letu skočila za 33 mest v indeksu Lyst. Virgil Abloh's luksuzno linijo je zdaj presegla Gucci in Balenciaga, ki imata drugo oziroma tretje mesto:
1. Umazano bela
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Analitiki pri Lystu ugotavljajo sodelovanje Off-White z Nike-serijo superg "The Ten" skupaj s serijo Serene Williams Zbirka "Queen" ki je debitiral med OP ZDA-je imel ključno vlogo pri povečanju ozaveščenosti blagovne znamke v e-trgovini in družbenih medijih. (Samo po podatkih Lysta se je promet samo do spletnih izdelkov Off-White v avgustu povečal za 10 odstotkov.) Sinergija med obema znamkama tudi pomagala Nikeu skočiti za nekaj točk v indeksu Lyst, pri čemer je imela četrto mesto nad Prada, Versace in linijo Adidas, ki jo poganja Kanye West Yeezy.
Kar zadeva poseben izdelek z imenom oblikovalca, ki je v tretjem četrtletju prinesel največ zanimanja na spletu, se je Lyst prefiltriral 6 milijonov predmetov in na tisoče spletnih trgovin, ki ocenjujejo omembe družabnih medijev, iskanja, oglede strani, interakcije in prodaja. Medtem ko Off-White velja za najbolj kul znamko tega trenutka, je Dior po zaslugi oživitev svoje sedalne torbe iz časa Aughts in a množična marketinška akcija vplivnih ljudi julija po družabnih medijih.
Čeprav je nešteto spletnih mest na Instagramu doseglo pomembno točko nasičenosti na Instagramu, se je strategija dejansko obrestovala: v 48 urah se je iskanje vrečke močno povečalo za kar 957 odstotkov.
Kar zadeva Off-White, je njegov trenutni vpliv pomagal uvrstiti tri izdelke blagovne znamke na seznam 20 mest, od katerih sta dva med prvih 10, vključno s podpisanim industrijskim pasom (#2) in denim jakno (#6):
1. Dior torba za sedlo
2. Umazano bel pas z logotipom
3. Sandala Birkenstock Madrid
4. Jonathan Simkhai kavbojke na čipko
5. Nike superge M2K Tekno
6. Umazano bela denim jakna
7. Staud Shirley torba
8. Superge Gucci Flashtrek
9. Ganni Dainty Georgette Wrap krilo
10. Sončna očala Saint Laurent LouLou
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.