Kako sta moda in tehnologija leta 2015 okrepili svojo vez

Čeprav moda in tehnologija pojdi nazaj - od napredka v proizvodnji in zmogljivostih tkanin do bolj estetsko motiviranih zaslonov, kot je uporaba Alexander McQueen roboti na vzletno -pristajalni stezi za pomlad '99 in animirane obleke Huseina Chalayana - obe industriji sta se uskladili z opazno nego v 2015. To je še posebej veljalo za glavne igralce v vsakem od njih, saj je Apple okrepil svoje vezi z modnim svetom na splošno, LVMH -jev Tag Heuer v sodelovanju z Intelom in Googlom predstavila luksuzno pametno uro in Instagram v lasti Facebooka, ki je za svojo prvo vodjo mode zaposlila Evo Chen partnerstva. Jasno je, da nas v letu 2016 čaka veliko.

Berite naprej za največji razvoj v odnosu med modo in tehnologijo letos.

Apple Watch

Kar zadeva stičišče med oblačili in tehnologijo, noben dogodek ni naredil tako velikega udara kot on izid Apple Watch aprila, zahvaljujoč Applovemu premišljenemu in večstranskemu pristopu k dodeljevanju mode industriji. Februarja je podjetje 

vzela 12 strani Vogue oglaševati napravo; na marcu v živo, generalni direktor Apple Tim Cook zaposlila Christy Turlington Burns pomagati pokazati svoje sposobnosti; aprila smo izvedeli, da je Karl Lagerfeld je zibal Apple Watch po meri; in to jesen je Apple dodatno dvignil stanje pripravljenosti svoji ponudbi dodaja Hermèsove skupine.

Appleov cvetoči odnos z modno industrijo ni enosmerna ulica, zgrajena za prodajo določenega izdelka. Medtem ko ima podjetje bogata zgodovina krivolova vodstvenih delavcev iz sveta razkošja je LVMH skušal izkoristiti Applovo tehnično moč takoj nazaj in najel Iana Rogersa iz Apple Music septembra kot glavni digitalni direktor. Mesec prej, kot da bi poudarili Appleovo pomembnost za stilni sektor, Vanity Fair izvoljen za glavnega direktorja oblikovanja Apple Jonyja Ivea na svoj letni seznam najbolje oblečenih.

Moda obožuje novosti in ima rada igralce moči, zato ni presenetljivo, da bi uredniki in blagovne znamke zaostali za Apple Watch. Ali bo to zanimanje z drugo generacijo naprave izpadlo ali raslo? Sedi tukaj. Beseda ga ima Apple Watch 2 bo prišel nekaj časa leta 2016.

Tag Heuer, Intel in Google

Ko smo že pri LVMH in pametnih urah, je Apple Watch letos predstavil še enega konkurenta: Tag Heuer Connected. Naprava, vredna 1500 dolarjev, ki je izšla novembra, je rezultat sodelovanja med Googlovim Tag Heuerjem v lasti LVMH (katerega Sistem Android Wear poganja uro) in Intel, ki je v zadnjih nekaj letih sklenil različna modna partnerstva. V primerjavi s pametno zapestnico Intel ustvarjeno z otvoritveno slovesnostjo leta 2014 - del, ki je poudarjal oblikovanje nad funkcionalnostjo, kar je zelo žalostilo nekatere tehnološke poročevalce pregled - Tag Heuer Connected je veliko resnejša ponudba, zaradi katere upamo na pametne očala Intel dela z Luxottico.

Instagram

Manj kot šest let po zagonu Instagrama - in manj kot štiri, odkar ga je pridobil Facebook - je aplikacija za skupno rabo fotografij zelo malo vplivala na to, kako modni ljudje poslujejo. Letos se je to pokazalo na različne načine. Avgusta, mesec dni preden sta Dao-Yi Chow in Maxwell Osborne iz javne šole predstavila svojo prvo zbirko za DKNY, založbo izbrisal vse svoje pretekle fotografije na Instagramu za signal ustvarjalne ponastavitve. Oblikovalka Misha Nonoo se je želela ločiti od prenatrpanega paketa, zato se je odločila, da ne bo nastopila na vzletno -pristajalni stezi. je svojo zbirko predstavila na Instagramu med septembrskim tednom mode v New Yorku. Prvega polnega leta je agencija za modeliranje IMG vodil uradni taborniški program na Instagramu, dokaz za razvojne ekipe prepričanje, da platforma spreminja igre pri odkrivanju novih obrazov. Jack McCollough in Lazaro Hernandez iz Proenze Schouler sta novembra sporočila, da je Instagram je postal njihov najboljši vir za vizualne raziskave - očitno so obiskovali knjižnico.

Kot orodje je Instagram izjemno prilagodljiv in obstaja več deset načinov, kako oblikovalci, modeli in uredniki so poskrbeli, da je platforma delovala namesto njih - Marc Jacobs je v njej našel nov kanal za sprostitev hudoben, zabavno osebnost. Toda kot podjetje je Instagram tudi letos znatno poglobil svojo povezavo z modno industrijo. Junija je CFDA častila soustanovitelja in generalnega direktorja Kevina Systroma s svojo medijsko nagrado (ki jo je ustrezno podelila Kim Kardashian), le mesec kasneje pa Instagram bivši najeti Na srečo urednica Eva Chen kot prvi vodja modnih partnerstev. (Podvojila je njeno udeležbo na modno-tehnološki sceni, Chen se je pridružil upravnemu odboru Yoox Net-a-Porter Group ta mesec.) Če zaposlitev enega najljubših in najbolj spoštovanih urednikov mode ne pomeni, da ima Instagram velike načrte za industrijo, ne vemo, kaj je to.

Začetki pridobivajo modne in tehnološke vlagatelje

Slišal sem, da se nekateri nezadovoljni tehnološki novinarji pritožujejo nad prvimi spletnimi modnimi znamkami, kot sta Warby Parker in Everlane se imenuje "tehnološki start-upi". Trdijo, da se pri e-poslovanju tako dela dnevi; kot analogni izdelek ga diskvalificira iz oznake "tech". Kljub temu mnoge od teh blagovnih znamk ne financirajo iz štipendije in nagrade za mlade oblikovalce, ampak od vlagateljev, katerih portfelji so sicer polni podjetij, kot sta Plated in Duolingo, ki jih uvrščajo v raznolik, rastoči nabor podvigov modni start-upi, ki podpirajo kapital, ki vključujejo tudi izdelovalce nosljivih tehnologij, aplikacije za nakupovanje v mobilnih napravah, storitve rezervacije lepotnih terminov in rabljene e-tailers.

Kdo se je torej letos financiral? Mlade, estetsko podcenjene blagovne znamke aktivnih oblačil Sledilnik in Outdoor Voices so to nedvomno izkoristili zaradi širše priljubljenosti športnih oblačil in športnih oblačil. Kategorija spletne pošiljke temelji na njeni rasti od leta 2014, s RealReal, ThredUp in Poshmark letos zbrali 40 milijonov dolarjev, 81 milijonov dolarjev oziroma 25 milijonov dolarjev. In morda noben igralec z oblečenimi in lepotnimi nogami ni zbral toliko denarja kot Jet, konkurent Amazon začela julija z 225 milijoni dolarjev in dodal še 350 milijonov dolarjev za spodbujanje rasti novembra.

Poleg tega, da so pridobili podporo znanih tehnoloških podjetij, so številni ti zagoni pritegnili tudi modne svetovne vlagatelje. Outdoor Voices, na primer: njegovi podporniki za rundo v vrednosti 7 milijonov dolarjev oktobra je bil zaprt vključujejo General Catalyst, Forerunner Ventures in APC, s katerimi zdaj delajo na sodelovanju - smiselnem glasovanju o zaupnici. Aprila, reformacija zbral 12 milijonov dolarjev od Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma in Karlie Kloss. Podatkovni agregator e-trgovine Lyst, ki ga že financira peščica podjetij tveganega kapitala, pripeljal na Groupe Arnault kot vlagatelj istega meseca, ki je odprl svoj dostop do višjih slojev sveta mode.