Nisem prepričan, kaj lahko pričakujem od Marije Giulije Maramotti, ene od naslednic MaxMara prestol (je ameriška direktorica maloprodaje za italijansko blagovno znamko in vnukinja ustanovitelja). Načrtovano je, da se dobimo v razkošnem salonu Polo Lounge hotela Beverly Hills za zajtrk, le nekaj dni pred Nagrade za ženske v filmskem kristalu in Lucy, ki ga sponzorira MaxMara. Mislim, da je to prijetna lokacija za srečanje z ljubko zvenečo osebo. Samo Maramotti se osebno popolnoma razorožuje. Ona je očarljiva in odprta in več kot igra za razpravo o svojih sedmih tetovažah (ki jih je sprva skrila pred mamo), svoji resni predanosti Keithu Richards (ena od njenih tatov navaja "Gimme Shelter") in kako želi spremeniti dojemanje MaxMara ("lahko je malo bolj mlad in funky ").
Maramotti, ki je tudi MaxMarin globalni veleposlanik, nosi rdečo krilo MaxMara, usnjeno kolesarsko jakno Balenciaga, ki naj bi pripomogla k "funku" pri MaxMarini damski podobi. Konec koncev je to blagovna znamka, znana po odličnih kameljih plaščih in vitkih krilih. Maramottijevih sedem tetovaž je večinoma prikritih, vendar dvigne rokav majice, da mi pokaže pištolo njen biceps - to je replika ene od Richardovih lastnih tetovaž (to dekle to misli, ko pravi, da ljubi Keitha Richards).
Večina modnih blagovnih znamk ima na sebi osebnost-samo poskusite misliti na Chanel, ne da bi pričarali podobo Karla Lagerfelda. Toda MaxMara je drugačna. Ko Style.com pregleda MaxMara, je namesto ene osebe pripisana "oblikovalska ekipa". Vstopite Maramotti, ki se od vstopa v družinsko podjetje leta 2008 postavlja kot "obraz" blagovne znamke. Recimo na primer, kako je Margherita Missoni postala obraz znamke Missoni-samo Maramotti ne vidi veliko podobnosti. "Obožujem Margherito Missoni in resnično mislim, da je ikona sloga," pravi. "Ne počutim se kot punca."
Za Maramottija pomeni biti ambasador blagovne znamke vključen v tisto, kar imenuje "zakulisje" blagovne znamke. To vključuje ustvarjanje računa za Twitter ne samo za uradno založbo MaxMara, ampak tudi zanjo, zato lahko blagovno znamko razumemo kot dostopno mlajšim generacijam. Maramotti je star 29 let.
"MaxMara je bila vedno znana kot zelo odrasla blagovna znamka," pravi Maramotti. "Mislim, da si v zadnjem času oblikovalska ekipa ne želi izgubiti DNK, ampak dati temu modnemu preobratu, da bi ta mlajša generacija predstavljala MaxMara." Za zato je MaxMara sponzorirala mlajše, bolj scenske dogodke, kot je letošnja Whitney Art Party, in vključil številne mlade, odločno blagovne znamke it-girl veleposlaniki, med njimi Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt in Harley Viera Newton, da nosijo njena oblačila, ko so zunaj in približno. Ta flota vplivnih ljudi sporoča, kaj čutijo o MaxMari, seveda prek družabnih medijev (skupaj ta dekleta dosežejo impresivno občinstvo), pa tudi prek dobrega staromodnega ustnega ustja. "Jaz sem oboževalec blagovne znamke in mislim, da je to od ust do ust zelo pomembno v modi, ker smo tako navajeni gledati slike," mi pravi Bell. "Torej slišati od nekoga, kako se počutijo do določenega oblačila, odmeva."
Na podelitvi nagrad Ženske v filmu prejšnji mesec je bil vsak od veleposlanikov v slogu MaxMara videti udobno v njeni obleki. To je tudi bistvo-čeprav se Bronfmanov slog razlikuje od Remingtona Platta, lahko nosita MaxMara in si ju naredita po svoje. "Za nošenje MaxMara ni nujno, da ste popolnoma klasični," pravi Maramotti. "Da, obleka je pomembna, vendar je pomembnejša ženska, ki obleko nosi."